管理學(xué)院市場營銷作業(yè)1-資料下載頁
2025-04-07 22:04本頁面
【正文】 A 真實(shí)性差 B 速度慢 C 回收率低 D 調(diào)查范圍受限在詢問調(diào)查法中回收率最高的是（ C ）A 面談法 B 郵寄法 C 電話法 D 留置法以“背靠背”形式向?qū)＜易稍円庖姷亩ㄐ灶A(yù)測方法是（ C ）A 集合意見法 B 頭腦風(fēng)暴法 C 德爾菲法 D 情景分析法下列預(yù)測方法中屬于定量預(yù)測的是（ A ）A 時(shí)間序列法 B 頭腦風(fēng)暴法 C 德爾菲法 D 情景分析法下列預(yù)測方法中屬于定性預(yù)測的是（ C ）A 時(shí)間序列法 B 頭腦風(fēng)暴法 C 因果分析法 D 組合預(yù)測法二、填空題按收集資料的方法不同可將市場調(diào)查的方法有__詢問___調(diào)查法、__觀察___調(diào)查法、_實(shí)驗(yàn)___調(diào)查法。詢問調(diào)查法的種類有__面談___調(diào)查法、__郵寄___調(diào)查法、__電話___調(diào)查法和__留置___調(diào)查法。觀察法是鐵路客流調(diào)查的常用方法，它可分為___直接觀察__法__行為記錄____法和_痕跡記錄_____法。按預(yù)測的時(shí)間跨度不同可分為__長期____預(yù)測、__中期____預(yù)測、__近期___預(yù)測和__短期___預(yù)測。按預(yù)測的主體不同可分為___宏觀___運(yùn)輸市場預(yù)測和___微觀__運(yùn)輸市場預(yù)測。按預(yù)測結(jié)果的要求不同可分為__定型___預(yù)測、__定量___預(yù)測和__定時(shí)____預(yù)測。某鐵路位移產(chǎn)品市場潛量為18600人次，銷售潛量為13020人次，則該產(chǎn)品市場占有率為___70%___。三、名詞解釋市場調(diào)查解：市場調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，系統(tǒng)地和有目的地收集、分析和研究與市場營銷有關(guān)的各種信息，掌握市場狀況及發(fā)展趨勢，找出影響企業(yè)市場營銷活動(dòng)的主要因素，為企業(yè)準(zhǔn)確地預(yù)測和決策、有效利用市場機(jī)會(huì)而提供正確依據(jù)的一種市場營銷活動(dòng)。 市場潛量解：從行業(yè)角度考慮某種產(chǎn)品在某個(gè)市場上的最大銷售潛量。 銷售潛量解：從企業(yè)角度考慮某種產(chǎn)品在某個(gè)市場上的最大銷售潛量。 市場調(diào)查技術(shù)解：市場調(diào)查技術(shù)是指擬定命題的方法和調(diào)查的設(shè)計(jì)。 市場預(yù)測解：市場預(yù)測就是運(yùn)用預(yù)測技術(shù)，對商品市場的供求趨勢、影響因素和變化狀況，作出分析和推斷，從而為制定營銷計(jì)劃、進(jìn)行營銷決策提供依據(jù)。四、簡答題市場調(diào)查的功能。答：(1)了解市場的重要手段(2)進(jìn)行經(jīng)營決策的基礎(chǔ)(3)調(diào)整和修正計(jì)劃的重要依據(jù)(4)有利于提高企業(yè)的經(jīng)營管理水平市場調(diào)查的內(nèi)容。答：營銷環(huán)境調(diào)查、市場需求調(diào)查、市場供給調(diào)查、營銷策略調(diào)查。集體意見法的預(yù)測程序答：(1)每位預(yù)測者按最高、最可能、最低三種概率進(jìn)行估計(jì)；(2)按三種情況出現(xiàn)的概率，計(jì)算每位預(yù)測者預(yù)測結(jié)果的加權(quán)平均值(3)按每位預(yù)測者重要程度不同，計(jì)算整體預(yù)測的加權(quán)平均值。
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