康華藥業(yè)上半年廣告媒體策劃書-資料下載頁
2025-05-24 20:09本頁面
【導讀】配合康華品牌與營銷目標，組織媒體傳播，積累品牌。資產，提高市場份額；針對品牌的現狀以及目標支持品牌知名度和偏好度的。配合并推進公關促銷活動的進行。自97年起在大陸進行的關于居民媒體接觸習慣和產品/品。牌消費習慣的單一來源的年度連續(xù)調查和研究。目前為國內同類研究中規(guī)模最大的之一。新生代市場監(jiān)測機構。央視-索福瑞媒介研究。IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒。陜西省城調隊監(jiān)測數據。立足西安以及西北地區(qū)復雜多變的媒介環(huán)境進行的媒體研究。糅合多年來服務眾多品牌累積的豐富實戰(zhàn)經驗。汲取境外最新媒介作業(yè)理論。種類品類相符度創(chuàng)意承載力受眾偏好度傳播范圍傳播內容傳播速度傳播力度保存性靈活性選擇性壽命制作費用數據。重要性評級指數評級指數評級指數評級指數評級指數評級指數評級指數評級指數評級指數評級指數評級指數評級指數###. 支持，僅用經驗把握。實施脈動式媒介行程。密切配合銷售峰線變化。能集中力度擴大有效到達率
【正文】 媒體策略 電視頻道選擇應用模型 西安市 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS20xx） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價 電 視 評估 量化 評估 質化 加權頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關性 數據(%) 指數 (%) 指數 ( 元 / 點 ) 指數 指數 指數 指數重 要 性 5% 10% 5% 100%西安電視 1 100 84 951 89 80 100 90 91西安電視2 22 94 100 845 100 80 90 100 93陜西１套 57 45 2161 39 75 80 70 51陜西有線影視 44 18 3307 26 90 100 90 42西安有線生活 38 15 1818 46 100 85 70 46占有率 收視率 CPRP20% 20% 40%在西安優(yōu)先選擇西安電視 2臺，其次為西安 1臺，其余城市因為沒有數據支持，僅用經驗把握。 康華藥業(yè)媒體策略 媒介行程 ? 實施 脈動式 媒介行程 優(yōu)點： ? 密切配合銷售峰線變化 ? 能集中力度擴大有效到達率 ? 競爭導向 ? 機動有彈性 康華藥業(yè)媒體策略 四、 廣告排期
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