打造中國(guó)時(shí)尚生活會(huì)所no1某健身會(huì)所品牌規(guī)劃項(xiàng)目建議書-資料下載頁
2025-05-24 19:47本頁面
【導(dǎo)讀】XX非常重視XX健身會(huì)品牌規(guī)劃項(xiàng)目，為本項(xiàng)目組織了強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。結(jié)構(gòu)不清晰，存在因品牌結(jié)構(gòu)、定位、傳播錯(cuò)位導(dǎo)致的綜合性問題。合傳播的初步構(gòu)想。美容的收入和健身基本是1：1，中國(guó)目前的健身俱樂部主要是美式健身，純?cè)O(shè)備訓(xùn)練，比較枯燥。的倡導(dǎo)生活方式的會(huì)所，將成為健身休閑的主流。在亞太地區(qū)，亞歷山大是這。與美容競(jìng)爭(zhēng)品牌無法區(qū)隔，不能形成獨(dú)特的印象；在“健身會(huì)”的強(qiáng)大的健身形象壓力下，更使美容業(yè)務(wù)無法規(guī)劃。維持現(xiàn)狀，重新定位XX健身會(huì)？有利于“XX健身會(huì)”的品牌資產(chǎn)的繼承；客滿意度低的問題，從而導(dǎo)致了行業(yè)品牌忠誠(chéng)度較差的現(xiàn)狀。僅就品牌視覺形象而言，XX就存在著風(fēng)格各異，不統(tǒng)一的現(xiàn)象。
【正文】 2 品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃和 理念、策略創(chuàng)意 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 調(diào)研和品牌體檢 2 1 VI設(shè)計(jì)制作 3 ?市場(chǎng)分析 ?行業(yè)標(biāo)桿的研究 ?會(huì)員及普通消費(fèi)者的品牌印象 ?員工品牌認(rèn)知 ?品牌資源分析 ?品牌優(yōu)勢(shì)與問題 ?目標(biāo)市場(chǎng)寫真 ?品牌核心價(jià)值與利益點(diǎn) ?核心概念創(chuàng)意 ?傳播方式 ?危機(jī)管理 ?品牌結(jié)構(gòu)模式選擇 ?品牌發(fā)展規(guī)劃 ?傳播模式 ?活動(dòng)策劃 ?品牌基礎(chǔ)要素 ?品牌核心識(shí)別 ?品牌管理及輸出規(guī)范 ?視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)與應(yīng)用 項(xiàng)目主體構(gòu)成 項(xiàng)目方法 階段結(jié)果 ? 員工、會(huì)員及消費(fèi)者對(duì) XX品牌的認(rèn)知 ? XX品牌印象分析 ? XX品牌資產(chǎn)分析 ? XX品牌現(xiàn)狀總結(jié) ? XX品牌結(jié)構(gòu)梳理 ? 《 XX品牌體檢報(bào)告 》 模塊一：調(diào)研與品牌體檢 ?內(nèi)部訪談 – 員工訪談 – 會(huì)員訪談 ?外部訪談 – 消費(fèi)者調(diào)查 ?問卷調(diào)查 ?俱樂部體驗(yàn) ?SWOT分析 ?基準(zhǔn)分析 項(xiàng)目方法 ? 行業(yè)趨勢(shì)分析及啟示 ? 標(biāo)桿企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)模式及啟示 ? 標(biāo)桿企業(yè)連鎖拓展模式及啟示 ? 標(biāo)桿企業(yè)品牌管理模式及啟示 ? XX品牌優(yōu)劣勢(shì)分析 ? XX品牌核心價(jià)值與理念 ? XX品牌傳播模式 ? 《 XX品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 》 ? 《 XX品牌手冊(cè) 》 ? 《 XX整合傳播策劃方案 》 模塊二：品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃和理念、策略創(chuàng)意 ?專題研討會(huì) ?小組研發(fā) ?頭腦風(fēng)暴 ?創(chuàng)意會(huì) ?桌面研究 ?行業(yè)研究 — 標(biāo)桿企業(yè)研究 — 行業(yè)市場(chǎng)研究 階段結(jié)果 項(xiàng)目方法 ? XX品牌新標(biāo)志 ? XX品牌形象基本元素 ? XX品牌核心識(shí)別 ? XX品牌 VI應(yīng)用規(guī)范 ? 《 XX品牌 VI手冊(cè) 》 模塊三： VI設(shè)計(jì) ?培訓(xùn) ?頭腦風(fēng)暴 ?創(chuàng)意會(huì) ?研討會(huì) ?內(nèi)部討論 ?輔導(dǎo)作業(yè) 階段結(jié)果 項(xiàng)目方法 《 XX品牌體檢報(bào)告 》 主要成果： XX品牌資產(chǎn)檢驗(yàn)； XX品牌核心利益梳理； 會(huì)員及消費(fèi)者的品牌印象； 員工品牌認(rèn)知； XX品牌優(yōu)勢(shì)與問題點(diǎn)。 …… 《 XX品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 》 結(jié)果文件 主要成果：中國(guó)及東南亞以及全球健康休閑行業(yè)趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)； XX品牌結(jié)構(gòu)模式 （從專業(yè)健身或美容向時(shí)尚生活方式轉(zhuǎn)型）； XX品牌發(fā)展規(guī)劃 （從區(qū)域到全國(guó)的連鎖加盟體系）。 …… 《 XX品牌手冊(cè) 》 主要成果： XX品牌核心價(jià)值及利益訴求； 品牌定位； 品牌個(gè)性； 品牌寫真； 加盟管理； 危機(jī)管理。 …… 《 XXVI手冊(cè) 》 主要成果：品牌基礎(chǔ)要素； 品牌核心識(shí)別； 主視覺與延伸應(yīng)用。 …… 《 XX整合傳播策劃方案 》 主要成果：傳播目標(biāo)； 階段劃分； 傳播策略； 傳播渠道選擇； 核心傳播訴求； 公關(guān)及俱樂部活動(dòng)策劃； 媒體選擇及費(fèi)用預(yù)算。 …… 一、公司介紹 二 、 案例介紹 三 、 項(xiàng)目計(jì)劃 四 、 項(xiàng)目費(fèi)用 Part 2 謝謝！ 預(yù)祝 XX健身會(huì)擁有更加美好燦爛的 XX！
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