打造中國時尚生活會所no1某健身會所品牌規(guī)劃項目建議書-資料下載頁
2025-05-24 19:47本頁面
【導(dǎo)讀】XX非常重視XX健身會品牌規(guī)劃項目，為本項目組織了強大的專業(yè)團隊。結(jié)構(gòu)不清晰，存在因品牌結(jié)構(gòu)、定位、傳播錯位導(dǎo)致的綜合性問題。合傳播的初步構(gòu)想。美容的收入和健身基本是1：1，中國目前的健身俱樂部主要是美式健身，純設(shè)備訓(xùn)練，比較枯燥。的倡導(dǎo)生活方式的會所，將成為健身休閑的主流。在亞太地區(qū)，亞歷山大是這。與美容競爭品牌無法區(qū)隔，不能形成獨特的印象；在“健身會”的強大的健身形象壓力下，更使美容業(yè)務(wù)無法規(guī)劃。維持現(xiàn)狀，重新定位XX健身會？有利于“XX健身會”的品牌資產(chǎn)的繼承；客滿意度低的問題，從而導(dǎo)致了行業(yè)品牌忠誠度較差的現(xiàn)狀。僅就品牌視覺形象而言，XX就存在著風(fēng)格各異，不統(tǒng)一的現(xiàn)象。
【正文】 2 品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃和 理念、策略創(chuàng)意 項目內(nèi)容 調(diào)研和品牌體檢 2 1 VI設(shè)計制作 3 ?市場分析 ?行業(yè)標(biāo)桿的研究 ?會員及普通消費者的品牌印象 ?員工品牌認知 ?品牌資源分析 ?品牌優(yōu)勢與問題 ?目標(biāo)市場寫真 ?品牌核心價值與利益點 ?核心概念創(chuàng)意 ?傳播方式 ?危機管理 ?品牌結(jié)構(gòu)模式選擇 ?品牌發(fā)展規(guī)劃 ?傳播模式 ?活動策劃 ?品牌基礎(chǔ)要素 ?品牌核心識別 ?品牌管理及輸出規(guī)范 ?視覺系統(tǒng)設(shè)計與應(yīng)用 項目主體構(gòu)成 項目方法 階段結(jié)果 ? 員工、會員及消費者對 XX品牌的認知 ? XX品牌印象分析 ? XX品牌資產(chǎn)分析 ? XX品牌現(xiàn)狀總結(jié) ? XX品牌結(jié)構(gòu)梳理 ? 《 XX品牌體檢報告 》 模塊一：調(diào)研與品牌體檢 ?內(nèi)部訪談 – 員工訪談 – 會員訪談 ?外部訪談 – 消費者調(diào)查 ?問卷調(diào)查 ?俱樂部體驗 ?SWOT分析 ?基準(zhǔn)分析 項目方法 ? 行業(yè)趨勢分析及啟示 ? 標(biāo)桿企業(yè)品牌結(jié)構(gòu)模式及啟示 ? 標(biāo)桿企業(yè)連鎖拓展模式及啟示 ? 標(biāo)桿企業(yè)品牌管理模式及啟示 ? XX品牌優(yōu)劣勢分析 ? XX品牌核心價值與理念 ? XX品牌傳播模式 ? 《 XX品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 》 ? 《 XX品牌手冊 》 ? 《 XX整合傳播策劃方案 》 模塊二：品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃和理念、策略創(chuàng)意 ?專題研討會 ?小組研發(fā) ?頭腦風(fēng)暴 ?創(chuàng)意會 ?桌面研究 ?行業(yè)研究 — 標(biāo)桿企業(yè)研究 — 行業(yè)市場研究 階段結(jié)果 項目方法 ? XX品牌新標(biāo)志 ? XX品牌形象基本元素 ? XX品牌核心識別 ? XX品牌 VI應(yīng)用規(guī)范 ? 《 XX品牌 VI手冊 》 模塊三： VI設(shè)計 ?培訓(xùn) ?頭腦風(fēng)暴 ?創(chuàng)意會 ?研討會 ?內(nèi)部討論 ?輔導(dǎo)作業(yè) 階段結(jié)果 項目方法 《 XX品牌體檢報告 》 主要成果： XX品牌資產(chǎn)檢驗； XX品牌核心利益梳理； 會員及消費者的品牌印象； 員工品牌認知； XX品牌優(yōu)勢與問題點。 …… 《 XX品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 》 結(jié)果文件 主要成果：中國及東南亞以及全球健康休閑行業(yè)趨勢及競爭形態(tài)； XX品牌結(jié)構(gòu)模式 （從專業(yè)健身或美容向時尚生活方式轉(zhuǎn)型）； XX品牌發(fā)展規(guī)劃 （從區(qū)域到全國的連鎖加盟體系）。 …… 《 XX品牌手冊 》 主要成果： XX品牌核心價值及利益訴求； 品牌定位； 品牌個性； 品牌寫真； 加盟管理； 危機管理。 …… 《 XXVI手冊 》 主要成果：品牌基礎(chǔ)要素； 品牌核心識別； 主視覺與延伸應(yīng)用。 …… 《 XX整合傳播策劃方案 》 主要成果：傳播目標(biāo)； 階段劃分； 傳播策略； 傳播渠道選擇； 核心傳播訴求； 公關(guān)及俱樂部活動策劃； 媒體選擇及費用預(yù)算。 …… 一、公司介紹 二 、 案例介紹 三 、 項目計劃 四 、 項目費用 Part 2 謝謝！ 預(yù)祝 XX健身會擁有更加美好燦爛的 XX！
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