打造中國時尚生活會所no1某健身會所品牌規(guī)劃項目建議書-文庫吧資料
2025-06-03 19:47本頁面
【正文】 千一百二十萬 ， 較上年增長 % 20xx年 ， 美金五千八百八十萬 ， 較上年增長 43% 20xx年 ， 美金六千一百八十萬 ， 較上年增長 5% ?俱樂部非會費收益百分比： 30% ?俱樂部會員續(xù)會率： 85% XX的品牌結構選擇 基于對 XX健身會的發(fā)展軌跡和品牌資產的初步梳理，比照國內外同行標桿企業(yè)品牌結構及發(fā)展路徑，我們?yōu)?XX品牌結構提供了四種模式選擇。 ?20xx年 ， 亞歷山大在中國大陸籌建中關村會館和上海二館 。 ?20xx年申請上市 ， 預計 20xx年股票上柜 。 ?20xx年進駐中國北京 ， 在北京設立了亞歷山大 CBD會館和東直門會館 。 ?20xx20xx年亞力山大連續(xù)榮獲 IHRSA公布之全球最佳俱樂部評選為全球前 25大優(yōu)良俱樂部 ， 為東南亞第一 、 華人唯一上榜之企業(yè) 。 ?20xx年進軍大陸市場 ， 在上海新天地投資 4000多萬元人民幣 ，創(chuàng)建擁有健身 、 美容 、 洗浴的亞歷山大會館 。 ?20xx年同業(yè)中第一家通過 ISO9001認證 ， 全面導入服務品質提升系統(tǒng) 。 ?1990’年代中 ， 把美容改造為ＳＰＡ芳療 “ 30芬 SPA”， 創(chuàng)辦“ Alexander SPA”。 ?1982年 ， 在臺北市開設了第一家以舞蹈教學為主的 「 雅姿韻律世界 」 。 亞力山大旗下事業(yè)體分別為：亞力山大健康休閒俱樂部 、 亞爵會館 、 A Spa、 亞力山大會館 (大陸 )、 君 SPA及健康醫(yī)學 (Wellness)。 從品牌管理的角度 ， XX應該建立怎么的管控機制 ， 在組織 、人力資源方面如何準備 ？ 簡單的說，會所品牌管理可以從以下方面開展： ? 形象管理 ? 行為管理 ? 危機管理 ???????? 從區(qū)域品牌走向全國品牌的 XX健身會要實現在這幾方面的科學管理，在組織和人力資源方面如何準備。 在電視、戶外、專業(yè)刊物、報紙、活動等宣傳媒體的表現方面， XX品牌形象缺乏連續(xù)性和一致性。 因此 ， （ 在做連鎖加盟時 ） 確信哪一位 （ 申請加盟者 ） 會做得更好是最重要的 。還需要在以下諸多方面得以提升： XX應該選擇怎么的區(qū)位擴張 ——連鎖加盟的模式 ？ 各種模式對 XX的品牌管理能力有那些要求 ？ ? 僅僅輸出品牌名稱，做簡單的標簽供應商 ? 加盟商只是股東角色，授權管理，合作分成 ? 管理支持，形象輸出 ???????? 各種模式對 XX品牌管理能力的要求都不一樣， XX如何選擇和準備。 具備怎么的品牌力量 ， XX才能走出去 ？ 僅就品牌視覺形象而言， XX就存在著風格各異，不統(tǒng)一的現象。通過提供優(yōu)質服務，提高現有會員的健身頻率，實現顧客滿意，從而促進高續(xù)會比例和高轉介紹比例。 我們關于品牌戰(zhàn)略的建議作為重點在第四章節(jié)有詳細的闡釋。 表現為： ? 美容品牌知名度、認知度低； ? 美容品牌無法獨立建立形象和傳播； ? 與美容競爭品牌無法區(qū)隔，不能形成獨特的印象； ? 在“健身會”的強大的健身形象壓力下，更使美容業(yè)務無法規(guī)劃。 如何解決 XX品牌單一的健身名稱與 “ 健身 +美容 ” 的經營定位的矛盾 ？ 現在， XX就必須面對這些問題 在美容業(yè)務發(fā)展初期憑借健身業(yè)務的拉動，共享 品牌和顧客的對美容業(yè)務應該說有比較好的帶動。 品牌基礎建設薄弱：定位 /理念 /視覺 /傳播 /管理 。 由彌補差距而致的品牌系統(tǒng)工程： 進行新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，建立新的品牌結構； 對品牌從定位 /形象 /傳播進行系統(tǒng)的創(chuàng)意和建設； 建立品牌管理機構 /機制； 建立品牌滿意模型。 具備全國性品牌建設的能力 :理念 /團隊 /運作 。 由直營連鎖為主的拓展模式向加盟連鎖發(fā)展。 — 亞洲體適能某資深人士 多次長達數小時的頭腦風暴會 一 、 我們做了什么 二 、 XX品牌規(guī)劃面臨的主要問題 三 、 XX新品牌戰(zhàn)略選擇 四 、 XX品牌新定位 五 、 XX品牌整合傳播 Part 1 XX品牌問題分析框架 戰(zhàn)略趨勢 品牌使命 品牌現狀 品牌工程 三大戰(zhàn)略發(fā)展趨勢 : 由單一的健身會所綜合性會所發(fā)展 。在亞太地區(qū)，亞歷山大是這方面的先行者。綜合性的倡導生活方式的會所，將成為健身休閑的主流。 美容的品牌是 Catic，好像是一天 24小時都在休閑狀態(tài)的意思。 我們相信 ， 我們的建議能夠給
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