新品牌策略丁邦清經(jīng)典培訓教程-資料下載頁
2025-05-24 19:36本頁面
【導讀】是企業(yè)取得名牌最普遍的方式。a、自我開發(fā)，不會受制于人。合企業(yè)或產(chǎn)品的特點、風格。，基礎工作需花大力氣。b、成熟要一定的周期。c、可能有定位失誤和市場變動的風險。c、產(chǎn)品質量優(yōu)良而穩(wěn)定。在四個要素中，擁有越多越成功的把握。從商標名稱到強勢品牌，是一道高高的門檻。不能穿新鞋走老路。優(yōu)秀的品牌名稱可以節(jié)省推廣費用。品牌名稱的測試：聯(lián)想測試、學習測試、偏好測試。拉力，常常是有拉無力。品牌個性化，以下幾個方面是應該值得注意的。模仿對手就，會喪失品牌個性。定位的差異不強，會弱化品牌個性。主題風格頻繁變化，會傷害品牌個性。定位——落位——到位。3）品牌老化現(xiàn)象，有七好，就能一路走好。提高品牌的社會價值和社會認同。
【正文】 如百服寧感冒在臺灣上市推廣時： 對品牌知名度應該進行分析 —— 知道： 記得： 最記得： 完全主導： 對此還可以進行進一步分析 —— 品牌知名度的四個指標 新品牌知名度的四化誤區(qū) 1）品牌淺化現(xiàn)象， 2）品牌丑化現(xiàn)象， 3）品牌老化現(xiàn)象， 4）品牌淡化現(xiàn)象。 有七好，就能一路走好。 九、新時期的品牌經(jīng)營法則 速度制勝： 重在溝通： 品牌聯(lián)動： 塑造靈魂： 社會營銷。 從市場營銷到社會營銷。提高品牌的社會價值和社會認同。 十、新品牌策略的案例分析 水井坊品牌的創(chuàng)立 廣州本田的品牌創(chuàng)立 第五季的品牌創(chuàng)立 謝謝大家！
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