新品牌策略丁邦清經(jīng)典培訓(xùn)教程-資料下載頁(yè)
2025-05-24 19:36本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】是企業(yè)取得名牌最普遍的方式。a、自我開(kāi)發(fā)，不會(huì)受制于人。合企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)、風(fēng)格。，基礎(chǔ)工作需花大力氣。b、成熟要一定的周期。c、可能有定位失誤和市場(chǎng)變動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)。c、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良而穩(wěn)定。在四個(gè)要素中，擁有越多越成功的把握。從商標(biāo)名稱到強(qiáng)勢(shì)品牌，是一道高高的門檻。不能穿新鞋走老路。優(yōu)秀的品牌名稱可以節(jié)省推廣費(fèi)用。品牌名稱的測(cè)試：聯(lián)想測(cè)試、學(xué)習(xí)測(cè)試、偏好測(cè)試。拉力，常常是有拉無(wú)力。品牌個(gè)性化，以下幾個(gè)方面是應(yīng)該值得注意的。模仿對(duì)手就，會(huì)喪失品牌個(gè)性。定位的差異不強(qiáng)，會(huì)弱化品牌個(gè)性。主題風(fēng)格頻繁變化，會(huì)傷害品牌個(gè)性。定位——落位——到位。3）品牌老化現(xiàn)象，有七好，就能一路走好。提高品牌的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)認(rèn)同。
【正文】 如百服寧感冒在臺(tái)灣上市推廣時(shí)： 對(duì)品牌知名度應(yīng)該進(jìn)行分析 —— 知道： 記得： 最記得： 完全主導(dǎo)： 對(duì)此還可以進(jìn)行進(jìn)一步分析 —— 品牌知名度的四個(gè)指標(biāo) 新品牌知名度的四化誤區(qū) 1）品牌淺化現(xiàn)象， 2）品牌丑化現(xiàn)象， 3）品牌老化現(xiàn)象， 4）品牌淡化現(xiàn)象。 有七好，就能一路走好。 九、新時(shí)期的品牌經(jīng)營(yíng)法則 速度制勝： 重在溝通： 品牌聯(lián)動(dòng)： 塑造靈魂： 社會(huì)營(yíng)銷。 從市場(chǎng)營(yíng)銷到社會(huì)營(yíng)銷。提高品牌的社會(huì)價(jià)值和社會(huì)認(rèn)同。 十、新品牌策略的案例分析 水井坊品牌的創(chuàng)立 廣州本田的品牌創(chuàng)立 第五季的品牌創(chuàng)立 謝謝大家！
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