黃酒新品牌入市參考-資料下載頁
2025-06-27 01:48本頁面
【正文】 ”。所以新品牌在切入市場的時候其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可為：“傳統(tǒng)年份酒＋改良型黃酒”：l 改良型黃酒：低度、小瓶裝，通過改變口感迎合崇尚時尚的現(xiàn)代消費群體；l 傳統(tǒng)年份酒：定位社交、宴請場所，迎合市場上的年份酒特點，包裝上采用“禮盒、木盒或瓷瓶”。以改良型黃酒為主，傳統(tǒng)年份酒為輔助品牌全面進軍中高檔黃酒市場。在產(chǎn)品差異化的同時還可考慮以下三種創(chuàng)新，相信會有很大的市場潛力：l 酒器與酒文化對于黃酒的特制的溫酒器具的研發(fā)，配以特殊有效的消費方法，有利于提升黃酒消費的價值內(nèi)涵，促進銷售增長；通過各種方式，營造高貴的消費文化和消費環(huán)境，強化消費習(xí)慣的形成。l 開發(fā)或推廣與黃酒現(xiàn)場消費香配套的菜系比如江浙滬、魯系特色菜和海鮮系列等，提高黃酒在酒類現(xiàn)場消費產(chǎn)所的曝光率。l 細分消費群體，開發(fā)和推廣不同種類的黃酒例如女士黃酒和老年人祝壽用酒等；迎合年輕消費者，推出黃酒加冰、話梅、檸檬等，或兌雪碧、可樂、果汁等新穎的喝法，擴大夜場消費的可能性。2. 廣告投放：前期集中突破區(qū)域市場黃酒的廣告投放有兩種形式：集中突破，全國化。二者的關(guān)鍵區(qū)別在于資源。對于新品牌來說，其廣告投放策略如下：第一階段：首先集中在重點城市進行密集廣告宣傳，短時間內(nèi)迅速打開市場知名度，成為強勢區(qū)域品牌；第二階段：當(dāng)資源積累到一定程度，區(qū)域市場逐漸飽和的時候，可以考慮采用全國化策略，高調(diào)出擊。3. 市場運作：“先做產(chǎn)品，再做品牌”“所謂先做產(chǎn)品，在做品牌”，是指“通過差異性來切割市場，強化品牌因素表現(xiàn)的每個環(huán)節(jié)，使消費者在接觸產(chǎn)品信息時被觸動，激發(fā)有效客戶，快速提升銷售，同步積累和提升品牌”所以，在營銷策略上，應(yīng)渠道扁平化，利用自身渠道優(yōu)勢，密集營銷區(qū)域市場。8 /
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