新品牌規(guī)劃執(zhí)行思想流程工具-資料下載頁
2025-01-03 20:58本頁面
【正文】 分銷 /終端 性價 媒體監(jiān)測 ? 品牌知名度（廣告投放前后） ? 廣告知名度 ? 產(chǎn)品使用率 ? 購買選擇集合 ? 廣告內(nèi)容評價 ? 媒體習慣 廣告效率模型 全體人群 品牌到達人群 廣告到達人群 目標觀看人群 觀看人群 開機人群 行為人群 態(tài)度轉(zhuǎn)變?nèi)巳? 概念到達人群 創(chuàng)意 /媒介強度 創(chuàng)意品牌連接度 創(chuàng)意獨特性 /媒介編排 媒介計劃 媒介組合 文化 /習慣 強度 /產(chǎn)品 /分銷 需求 /概念 /定位 （加權(quán)值） 各指數(shù)及原因 媒體調(diào)整 ? 調(diào)整靈活媒體 ? 調(diào)整廣告腳本 ? 添加投放 ? 組合促銷活動 ? 市場與銷售速度區(qū)域不匹配 ? 產(chǎn)品質(zhì)量問題 ? 廣告溝通點 ? 促銷力度 ? 預算危機 后記：可能遇見問題 組別 消費者分組 主要存在的問題 相應的市場策略 加權(quán)值 G1組 * 不知道品牌 媒體計劃 修改媒體計劃 K=0 G2組 * 知道品牌； * 但不在品牌選擇集合內(nèi) * 且沒有嘗試過測試產(chǎn)品 概念的獨特性 品牌形象 修改廣告概念 K=5 G3組 * 知道品牌和功能 * 在品牌選擇集合內(nèi) * 但不是第一選擇品牌 * 且沒有嘗試過測試產(chǎn)品 與競爭對手的差別 有針對性的修改廣告 K=10 G4組 * 知道品牌和功能 * 在品牌選擇集合內(nèi) * 是第一選擇品牌 * 但沒有嘗試過測試產(chǎn)品 產(chǎn)品的銷售渠道 促銷 產(chǎn)品價格 加強促銷 、 鋪貨等 K=15 G5組 * 嘗試過測試產(chǎn)品 * 但不再選擇品牌 產(chǎn)品各方面因素 ， 如質(zhì) 量 、 包裝等 改進產(chǎn)品 K=50 G6組 * 嘗試過測試產(chǎn)品 * 再選擇品牌 * 但不是第一選擇品牌 與競爭對手的產(chǎn)品價值比 改進產(chǎn)品價值 加強品牌形象 K=80 G7組 ?嘗試過測試產(chǎn)品 ?再選擇品牌 ?且是第一選擇 如何加強品牌的忠誠度 維持并加深消費者忠誠原因 K=100 品牌診斷模型 ? 通過整合品牌評估模型，可知道： ?目前消費者主要集中在哪幾個組 ?分析這部分消費者存在的原因 ?為修改市場營銷策略提供方向 ?整個品牌管理的目標就是讓目標人群從 G1不斷的移向 G7 01020304050G1組 G2組 G3組 G4組 G5組 G6組 G7組品牌診斷結(jié)果（實例） THANKS
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