我國企業(yè)發(fā)展綠色營銷中存在的問題與對策-資料下載頁
2025-03-26 00:11本頁面
【正文】 會經(jīng)濟發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟建設與資源、環(huán)境相協(xié)調，以保證社會、經(jīng)濟、環(huán)境發(fā)展實現(xiàn)良性循環(huán)。企業(yè)是社會的基本細胞，企業(yè)的發(fā)展與社會的存在和發(fā)展密不可分。企業(yè)作為市場主體是經(jīng)濟活動的直接參與者，它是社會生產力的組織者，是保障社會存在和發(fā)展的物質財富的創(chuàng)造者。對企業(yè)而言，發(fā)揮其環(huán)境保護的主力軍、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實施主體作用的有效途徑和手段就是實施綠色營銷。因為綠色營銷是綠色革命的產物，它是在綠色營銷觀念指導下，通過滿足消費者綠色需求，追求自身發(fā)展與自然生態(tài)環(huán)境、社會環(huán)境相協(xié)調。企業(yè)的綠色營銷活動同時兼顧了企業(yè)自身利益和社會利益，企業(yè)開展綠色營銷活動有利于社會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。結論大力發(fā)展經(jīng)濟、可持續(xù)發(fā)展、尋求世界的和平共處等成為當今世界的主題。綠色營銷將越來越受到重視 “綠色市場營銷”是企業(yè)為實現(xiàn)消費者綠色消費需求，履行環(huán)境保護的責任和義務，實現(xiàn)自身盈利目的所進行的市場調查、產品開發(fā)、產品定價和產品促銷等一系列的經(jīng)營活動。它是在企業(yè)生存環(huán)境發(fā)生變化的情況下提出的一種新的營銷觀念。目前，綠色營銷在國際市場已迅速傳播開來，顯示出強大的生命力。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，工業(yè)化進程的加快，人們的生活水平在不斷提高的同時，健康意識也大大增強了。因此，導致人們的消費觀念發(fā)生很大變化。表現(xiàn)為：不用化肥、農藥，不受其它化學污染的蔬菜、不用防腐劑及其它人工色素和化學品的食品、采用非氟里昂制品制冷劑的“綠色冰箱”等對消費者來說很有吸引力。這就要求企業(yè)向有利于消費者健康、有利于環(huán)境保護、有利于生態(tài)環(huán)境的方向發(fā)展。盡管目前我國有些企業(yè)面臨虧損嚴重的困難，部分企業(yè)仍致力于發(fā)展和環(huán)保的統(tǒng)一，力爭獲得綠色標志。越來越多的企業(yè)認識到在未來企業(yè)激烈的競爭當中，抓綠色產品，搞綠色營銷已成為企業(yè)開創(chuàng)名牌效應的強有力的武器之一。 尋求綠色尋求財富，創(chuàng)造和諧局面?？偨Y發(fā)展綠色的經(jīng)濟需要綠色的生產環(huán)境和綠色的生產方式，更重要的是改變人們的思想，樹立和諧可持續(xù)的思想，樹立綠色環(huán)保的思想。提高我們每一個公民的思想道德水平，持續(xù)發(fā)展綠色的產品、綠色的空間，讓我們以及后代時刻擁抱著綠色， 在綠色的氛圍和氣息中生活。消費者環(huán)保觀念的進一步培育與加強又直接作用于可持續(xù)發(fā)展的進程。人們在思索，在期盼，希望綠色營銷能讓世界真正回歸自然，回歸綠色。致謝在論文完成之際，我要特別感謝我的指導老師張旭老師的熱情關懷和悉心指導。在我撰寫論文的過程中，張老師傾注了大量的心血和汗水，無論是在論文的選題、構思和資料的收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了張老師悉心細致的教誨和無私的幫助，特別是他廣博的學識、深厚的學術素養(yǎng)、嚴謹?shù)闹螌W精神和一絲不茍的工作作風使我終生受益，在此表示真誠地感謝和深深的謝意。 在論文的寫作過程中，也得到了許多同學的寶貴建議，同時還得到許多同事的支持和幫助，在此一并致以誠摯的謝意。 感謝所有關心、支持、幫助過我的良師益友。 最后，向在百忙中抽出時間對本文進行評審并提出寶貴意見的各位老師表示衷心地感。參考文獻[1] 萬后芬等著 《綠色營銷》, 湖北人民出版社，2000 [2] 馬俊平. 實施綠色營銷現(xiàn)狀及對策處探. 經(jīng)濟師, 2000(2) [3] 魏玉芝. 淺談我國企業(yè)的綠色營銷戰(zhàn)略. 遼寧行政學院學報, 2007(1) [4] 王慧紅. 試論綠色營銷策略. 山西財經(jīng)大學學報, 2000(12) [5] 王 坤. 淺談企業(yè)綠色營銷. 商場現(xiàn)代化, 2007(518) [6] 李玉輝. 實施綠色營銷的意義與策略. 哈爾濱商業(yè)大學學報, 2003(1) [7] 關言忠. 淺析開展綠色營銷的障礙. 經(jīng)濟師, 2003(7) [8] 張補蓮. 現(xiàn)代企業(yè)開展綠色營銷戰(zhàn)略. 科技信息, 2007(2) [9] 高春倩. 綠色消費呼喚綠色營銷. 經(jīng)濟研究導刊, 2007(5) [10]. 中國科技信息,2006(24)14 / 14
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