我國企業(yè)發(fā)展綠色營銷中存在的問題與對(duì)策-資料下載頁
2025-03-26 00:11本頁面
【正文】 會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會(huì)環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟(jì)建設(shè)與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，以保證社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境發(fā)展實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。企業(yè)是社會(huì)的基本細(xì)胞，企業(yè)的發(fā)展與社會(huì)的存在和發(fā)展密不可分。企業(yè)作為市場(chǎng)主體是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的直接參與者，它是社會(huì)生產(chǎn)力的組織者，是保障社會(huì)存在和發(fā)展的物質(zhì)財(cái)富的創(chuàng)造者。對(duì)企業(yè)而言，發(fā)揮其環(huán)境保護(hù)的主力軍、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施主體作用的有效途徑和手段就是實(shí)施綠色營銷。因?yàn)榫G色營銷是綠色革命的產(chǎn)物，它是在綠色營銷觀念指導(dǎo)下，通過滿足消費(fèi)者綠色需求，追求自身發(fā)展與自然生態(tài)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境相協(xié)調(diào)。企業(yè)的綠色營銷活動(dòng)同時(shí)兼顧了企業(yè)自身利益和社會(huì)利益，企業(yè)開展綠色營銷活動(dòng)有利于社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。結(jié)論大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)、可持續(xù)發(fā)展、尋求世界的和平共處等成為當(dāng)今世界的主題。綠色營銷將越來越受到重視 “綠色市場(chǎng)營銷”是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求，履行環(huán)境保護(hù)的責(zé)任和義務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身盈利目的所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)和產(chǎn)品促銷等一系列的經(jīng)營活動(dòng)。它是在企業(yè)生存環(huán)境發(fā)生變化的情況下提出的一種新的營銷觀念。目前，綠色營銷在國際市場(chǎng)已迅速傳播開來，顯示出強(qiáng)大的生命力。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，工業(yè)化進(jìn)程的加快，人們的生活水平在不斷提高的同時(shí)，健康意識(shí)也大大增強(qiáng)了。因此，導(dǎo)致人們的消費(fèi)觀念發(fā)生很大變化。表現(xiàn)為：不用化肥、農(nóng)藥，不受其它化學(xué)污染的蔬菜、不用防腐劑及其它人工色素和化學(xué)品的食品、采用非氟里昂制品制冷劑的“綠色冰箱”等對(duì)消費(fèi)者來說很有吸引力。這就要求企業(yè)向有利于消費(fèi)者健康、有利于環(huán)境保護(hù)、有利于生態(tài)環(huán)境的方向發(fā)展。盡管目前我國有些企業(yè)面臨虧損嚴(yán)重的困難，部分企業(yè)仍致力于發(fā)展和環(huán)保的統(tǒng)一，力爭(zhēng)獲得綠色標(biāo)志。越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到在未來企業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，抓綠色產(chǎn)品，搞綠色營銷已成為企業(yè)開創(chuàng)名牌效應(yīng)的強(qiáng)有力的武器之一。 尋求綠色尋求財(cái)富，創(chuàng)造和諧局面?？偨Y(jié)發(fā)展綠色的經(jīng)濟(jì)需要綠色的生產(chǎn)環(huán)境和綠色的生產(chǎn)方式，更重要的是改變?nèi)藗兊乃枷耄瑯淞⒑椭C可持續(xù)的思想，樹立綠色環(huán)保的思想。提高我們每一個(gè)公民的思想道德水平，持續(xù)發(fā)展綠色的產(chǎn)品、綠色的空間，讓我們以及后代時(shí)刻擁抱著綠色， 在綠色的氛圍和氣息中生活。消費(fèi)者環(huán)保觀念的進(jìn)一步培育與加強(qiáng)又直接作用于可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程。人們?cè)谒妓?，在期盼，希望綠色營銷能讓世界真正回歸自然，回歸綠色。致謝在論文完成之際，我要特別感謝我的指導(dǎo)老師張旭老師的熱情關(guān)懷和悉心指導(dǎo)。在我撰寫論文的過程中，張老師傾注了大量的心血和汗水，無論是在論文的選題、構(gòu)思和資料的收集方面，還是在論文的研究方法以及成文定稿方面，我都得到了張老師悉心細(xì)致的教誨和無私的幫助，特別是他廣博的學(xué)識(shí)、深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和一絲不茍的工作作風(fēng)使我終生受益，在此表示真誠地感謝和深深的謝意。 在論文的寫作過程中，也得到了許多同學(xué)的寶貴建議，同時(shí)還得到許多同事的支持和幫助，在此一并致以誠摯的謝意。 感謝所有關(guān)心、支持、幫助過我的良師益友。 最后，向在百忙中抽出時(shí)間對(duì)本文進(jìn)行評(píng)審并提出寶貴意見的各位老師表示衷心地感。參考文獻(xiàn)[1] 萬后芬等著 《綠色營銷》, 湖北人民出版社，2000 [2] 馬俊平. 實(shí)施綠色營銷現(xiàn)狀及對(duì)策處探. 經(jīng)濟(jì)師, 2000(2) [3] 魏玉芝. 淺談我國企業(yè)的綠色營銷戰(zhàn)略. 遼寧行政學(xué)院學(xué)報(bào), 2007(1) [4] 王慧紅. 試論綠色營銷策略. 山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào), 2000(12) [5] 王 坤. 淺談企業(yè)綠色營銷. 商場(chǎng)現(xiàn)代化, 2007(518) [6] 李玉輝. 實(shí)施綠色營銷的意義與策略. 哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào), 2003(1) [7] 關(guān)言忠. 淺析開展綠色營銷的障礙. 經(jīng)濟(jì)師, 2003(7) [8] 張補(bǔ)蓮. 現(xiàn)代企業(yè)開展綠色營銷戰(zhàn)略. 科技信息, 2007(2) [9] 高春倩. 綠色消費(fèi)呼喚綠色營銷. 經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊, 2007(5) [10]. 中國科技信息,2006(24)14 / 14
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