淺析我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及對(duì)策網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)-資料下載頁(yè)
2025-11-27 00:56本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】解，越來(lái)越多的中小企業(yè)開(kāi)始涉及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為我們經(jīng)濟(jì)發(fā)。深入的研究，提出切實(shí)有效地建議和策略。針對(duì)我國(guó)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)還處在一個(gè)初級(jí)階段。特別是中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用能力目前還相對(duì)比較薄弱。絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及原因分析,探討適合中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)策。
【正文】 結(jié)構(gòu)清晰 , 鏈接正確 , 有相應(yīng)的導(dǎo)航系統(tǒng) , 把重要目錄和最新的內(nèi)容放在哭出位置 二是提供有吸引力的東西 , 如新產(chǎn)品信息 , 產(chǎn)品新功能 , 時(shí)尚信息 , 并適時(shí)更換信息 , 保持網(wǎng)上信息的新鮮感 , 激發(fā)顧客購(gòu)買(mǎi)欲望 ?通，及時(shí)了解客戶、潛在客戶的需求，預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，尋求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)客戶對(duì)企業(yè)的信 任，以融洽關(guān)系， 最大限度地滿足客戶的個(gè)性化需求。 2．一切以實(shí)際出 發(fā) 有些企業(yè)，為了面子工程，投資巨大的資金去建立自己企業(yè)的網(wǎng)站，想以此來(lái)宣傳自己企業(yè)，但是，各位企業(yè)主需要想想，你建網(wǎng)站的實(shí)際目的是什么，是為了提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，是為了讓消費(fèi)者了解你的企業(yè)，是為了讓你的產(chǎn)品得到市場(chǎng)的更好認(rèn)知和認(rèn)同，所以，建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站，是為發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)職能而為了，不要主次顛倒。 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)要以消費(fèi)者為中心展開(kāi)，不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容，及時(shí)更新相關(guān)信息，快速回復(fù)顧客的信息。 （三）組建專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍 1．形成產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)觀念 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施使 業(yè)務(wù)與信息技術(shù)的聯(lián)系更為緊密 , 企業(yè)需要大量培養(yǎng)能融和業(yè)務(wù)與信息技能的通才 , 這就要求企業(yè)組建專門(mén)的銷(xiāo)售策劃團(tuán)隊(duì) , 形成完善的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論體系 , 立足于企業(yè)技術(shù)平臺(tái) , 利用企業(yè)的客戶資源 , 靈活包裝 , 提供量身訂做的專業(yè)化服務(wù) , 發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì) , 全面提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 。所以，必需要懂得，將企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)戰(zhàn)略去建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，以為以后的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)打好一個(gè)堅(jiān)定地基礎(chǔ)。 2．把配套建設(shè)放在重點(diǎn) 什么是配套建設(shè)，很簡(jiǎn)單，就是想服務(wù)一樣，要具有連貫性，一條龍的流程；要滿足這樣的要求，必需要有專業(yè)的 網(wǎng)站服務(wù)人員，專門(mén)的網(wǎng)站推廣人員，專門(mén)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員等等。對(duì)現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，提高其業(yè)務(wù)素質(zhì)和解決突發(fā)事件的能力企業(yè)中層及以上管理人員有針對(duì)性地組織開(kāi)展信息化方面的培訓(xùn)，完善信息技術(shù)管理職業(yè)資格考試和認(rèn)證制度。廣泛開(kāi)展信息化與工業(yè)化融合的宣傳教育，提高職工的信息素養(yǎng)。組織信息化與工業(yè)化融合發(fā)展方面的會(huì)議、展覽、培 訓(xùn)、參觀、考察等交流活動(dòng)，促進(jìn)信息化與工業(yè)化融合相關(guān)知識(shí)傳播。 （四） 加大網(wǎng)絡(luò)投資方面的力度 1．加大技術(shù)的投資力度 要想擁有一個(gè)能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際并且深遠(yuǎn)利益的網(wǎng)站，單單建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站 是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必需在各方面都有配套措施和人員，才能真正發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用，體現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值。只有把網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的戰(zhàn)略去建設(shè)才能使企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，獲得預(yù)期的效果。 簡(jiǎn)介的服務(wù)技術(shù)，將是你的網(wǎng)站最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。 2．完善各種服務(wù) 10 要想很好的，符合預(yù)期的完成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的工作，就必須有一個(gè)完善的服務(wù)系統(tǒng)，然而，這個(gè)系統(tǒng)的重要性，現(xiàn)在很多企業(yè)家并沒(méi)有真正的認(rèn)識(shí)到，以導(dǎo)致這方面的投資力度非常的少，從而不能很好的開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)程。 因此，建立完善的數(shù)據(jù)庫(kù)，提供周到的信息服務(wù)，建立全方位的服務(wù)系統(tǒng)是非 常有必要的；企業(yè)應(yīng)建立完善的售后服務(wù)體系，預(yù)測(cè)各種可能出現(xiàn)的情況并制定相應(yīng)的對(duì)策。 3．加大宣傳資金的力度 一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，要想為企業(yè)帶來(lái)好的效果，就必需讓人們知道該企業(yè)的網(wǎng)站，就必需有人來(lái)這個(gè)平臺(tái)獲取該要的信息，所以，加大平臺(tái)的宣傳力度是很有必要的，并且，一旦該平臺(tái)被廣為人知，也間接的宣傳了企業(yè)的產(chǎn)品和企業(yè)品牌，起到一箭多鏢的作用。 五、結(jié)論 本文通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中存在的問(wèn)題，及對(duì)這些問(wèn)題提出一些策略和方針為主要的目標(biāo)和目的。由于隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)的意義越來(lái)越大，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展起到了關(guān)鍵性的方向指導(dǎo)作用。仍而，我國(guó)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意識(shí)和在網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷(xiāo)當(dāng)中存在的問(wèn)題也隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越被重視，也都逐漸的浮出了水面， 這些問(wèn)題是制約我國(guó)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)障礙。由于作者本人能力及水平的有限，對(duì)于這些問(wèn)題的研究可能比較膚淺或者說(shuō)還有許多問(wèn)題沒(méi)有看到，仍然有許多問(wèn)題有待進(jìn)一步的探討。比如如果從實(shí)際意義上去解決這些問(wèn)題，這些問(wèn)題是不是是一把雙刃劍，難以解決等等。所以研究難免存在一定的不足的地方，對(duì)于提出的策略也在可行性方面有很多不確定性，有待于在今后的學(xué)習(xí)與實(shí)踐當(dāng)中進(jìn)一步了解跟提高。作者 本人希望所作出的探討，能為我國(guó)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面起到一個(gè)積極地作用，無(wú)論作用的大小。 參考文獻(xiàn) [1]王汝林 ,2021:《 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 》 ,清華大學(xué)出版社 。 [2]馮英健 ,2021:《 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐 》 （第二版） ， 清華大學(xué)出版社 。 [3]楊堅(jiān)爭(zhēng) ,2021:《 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本文的研究工作是在我的導(dǎo)師何艷梅老師的精心指導(dǎo)和大力支持下完成的，在寫(xiě)作過(guò)程中，我的導(dǎo)師傾注了大量的心血。從尊敬的導(dǎo)師身上，我不僅學(xué)到了扎實(shí)、寬廣的專業(yè)知識(shí)，也深深地受到了導(dǎo)師嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的治學(xué)態(tài)度和高級(jí)的敬業(yè)精神的影響，她淵博的知識(shí)、開(kāi)闊的視野和梅銳的思維也給了我深深地啟迪。在此我要向我的導(dǎo)師致以最衷心的感謝和深深的敬意。 同時(shí)，感謝經(jīng)管學(xué)院的老師在學(xué)習(xí) 和生活上對(duì)我的幫助和關(guān)懷。 此外，感謝我所有的同學(xué)在學(xué)習(xí)上給予我的幫助以及在生活上給予我的關(guān)心。 最后，對(duì)抽出寶貴時(shí)間幫我進(jìn)行論文審核的老師們致以崇高的敬意。
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