【正文】 的問(wèn)題。此外，各級(jí)地方政府及體育相關(guān)部門(mén)應(yīng)重視和加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、管理層及私營(yíng)企業(yè)主的宣傳教育，不斷提高他們對(duì)發(fā)展農(nóng)村體育重要性的認(rèn)識(shí)，加深對(duì)農(nóng)村體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)的全面了解，從而幫助他們樹(shù)立和養(yǎng)成正確的體育消費(fèi)觀和體育健身習(xí)慣。4. 3　加大宣傳力度，積極引導(dǎo)農(nóng)村居民的體育消費(fèi)觀念和健康意識(shí)《北京市全民健身?xiàng)l例》第五條和第六條規(guī)定：市和區(qū)、縣體育行政部門(mén)主管本行政區(qū)域內(nèi)的全民健身工作，編制全民健身規(guī)劃，宣傳全民健身知識(shí)，指導(dǎo)開(kāi)展全民健身活動(dòng)。同時(shí)，新聞媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)全民健身活動(dòng)的宣傳，推廣科學(xué)、文明、健康的全民健身項(xiàng)目和方法，普及全民健身知識(shí)。因此，針對(duì)北京市大多數(shù)農(nóng)民體育意識(shí)淡薄、消費(fèi)水平低的現(xiàn)狀，各級(jí)體育部門(mén)應(yīng)充分利用多種形式，加大宣傳力度，通過(guò)開(kāi)展不同層次，不同形式的宣傳、咨詢(xún)活動(dòng)，來(lái)不斷增強(qiáng)農(nóng)村居民的體育健身意識(shí)。此外，各級(jí)體育部門(mén)還應(yīng)抓住北京舉辦2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，充分利用電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙、雜志等宣傳媒體，在北京市廣大農(nóng)村范圍內(nèi)大力宣傳全民健身計(jì)劃，廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，不斷提高廣大農(nóng)村居民的體育健身意識(shí)，積極引導(dǎo)農(nóng)村居民的體育消費(fèi)，從而為拓寬農(nóng)村體育經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如前不久，北京市順義區(qū)仁和鎮(zhèn)舉辦了“全民健身與奧運(yùn)同行”活動(dòng)的啟動(dòng)儀式，北京市順義區(qū)仁和鎮(zhèn)22個(gè)村的村民參加了“市民2000米健步走”活動(dòng)。通過(guò)這次活動(dòng)的舉辦，在全區(qū)范圍起到了良好的宣傳、發(fā)動(dòng)及示范作用，極大地調(diào)動(dòng)了農(nóng)民參加體育活動(dòng)的積極性。4. 4　加快農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，通過(guò)市場(chǎng)激勵(lì)，積極拓寬農(nóng)村體育經(jīng)費(fèi)來(lái)源渠道目前，從整體上來(lái)看，北京市農(nóng)村體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程緩慢，農(nóng)村體育市場(chǎng)中除了體育用品市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)、體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育彩票市場(chǎng)等具有一定的發(fā)展規(guī)模外，其他市場(chǎng)如體育培訓(xùn)市場(chǎng)、體育廣告市場(chǎng)、體育信息市場(chǎng)等尚處于萌芽階段。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)狀來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程必將延伸到農(nóng)村。產(chǎn)業(yè)化本質(zhì)上是市場(chǎng)化，是市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)行過(guò)程。因此，在農(nóng)村體育的建設(shè)過(guò)程中，要想獲得充足的資金保障，農(nóng)村體育的融資渠道必須走市場(chǎng)化道路。一方面，各級(jí)地方政府應(yīng)盡快出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，對(duì)投資農(nóng)村體育的行為給予相應(yīng)的回報(bào)和獎(jiǎng)勵(lì)，此外，允許鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、農(nóng)民個(gè)體、私營(yíng)業(yè)主等投資主體通過(guò)對(duì)農(nóng)村體育健身項(xiàng)目的投入，獲取一定的、合法的經(jīng)營(yíng)收入，以此來(lái)充分調(diào)動(dòng)他們參與農(nóng)村體育投資的積極性；另一方面，各級(jí)地方政府和體育管理部門(mén)還應(yīng)廣泛吸納來(lái)自社會(huì)其他方面的資金，如社會(huì)捐贈(zèng)、基金會(huì)資助、團(tuán)體和個(gè)人會(huì)費(fèi)、體育彩票、體育旅游、場(chǎng)地出租以及門(mén)票收入等，以彌補(bǔ)開(kāi)展農(nóng)村體育活動(dòng)之不足。4. 5　充分利用和開(kāi)發(fā)本地區(qū)的體育資源，發(fā)展特色項(xiàng)目，不斷增強(qiáng)自我籌集資金的能力根據(jù)北京市農(nóng)村體育資源利用效率不高，體育部門(mén)創(chuàng)收能力不足的現(xiàn)狀，各級(jí)體育部門(mén)應(yīng)采取切實(shí)有效的措施，并按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，不斷加大對(duì)體育資源的利用和開(kāi)發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)體育部門(mén)的增收、創(chuàng)收。此外，各級(jí)體育部門(mén)在開(kāi)發(fā)和利用本地區(qū)的體育資源時(shí)，應(yīng)充分結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況，突出特色，走創(chuàng)新之路。4. 6　加強(qiáng)國(guó)際間的交流，積極吸引外資北京作為全國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心，再加上北京即將舉辦2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)，這些都為北京市農(nóng)村體育的發(fā)展提供了良好的契機(jī)和得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因此，北京市各級(jí)地方政府和各級(jí)體育管理部門(mén)應(yīng)充分利用和抓住這些有利因素，大力發(fā)展農(nóng)村體育比賽項(xiàng)目，通過(guò)舉辦規(guī)模不等的比賽，盡量讓一些農(nóng)村體育愛(ài)好者和運(yùn)動(dòng)員多參加國(guó)內(nèi)和國(guó)外大賽，爭(zhēng)取將一些有發(fā)展前景的比賽項(xiàng)目推向國(guó)際體育市場(chǎng)，加強(qiáng)國(guó)際間的交流。此外，各級(jí)地方政府和體育管理部門(mén)應(yīng)盡快制定和出臺(tái)一系列有關(guān)農(nóng)村體育投資方面政策、法規(guī)，通過(guò)共同開(kāi)發(fā)、合作經(jīng)營(yíng)等方式，積極吸引外資，從而不斷拓寬農(nóng)村體育經(jīng)費(fèi)的來(lái)源渠道。5　結(jié)論農(nóng)村體育經(jīng)費(fèi)作為農(nóng)村體育建設(shè)的重要保障和必要條件，在農(nóng)村體育的建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，離開(kāi)了充足的資金保障和經(jīng)費(fèi)支持，農(nóng)村體育的建設(shè)將舉步維艱?；谶@種認(rèn)識(shí)，近年來(lái)，北京市地方各級(jí)政府及體育有關(guān)部門(mén)，在不斷加大對(duì)農(nóng)村體育投資力度的前提下，還充分利用北京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大好形勢(shì)及北京將舉辦2008年第29屆奧運(yùn)會(huì)的良好契機(jī)，積極探索既符合中國(guó)國(guó)情又具有地區(qū)特色的經(jīng)費(fèi)籌集之道，從而不斷拓寬北京市農(nóng)村體育經(jīng)費(fèi)的來(lái)源渠道。1. 在各區(qū)(縣)農(nóng)村體育經(jīng)費(fèi)來(lái)源中，來(lái)自政府的投資無(wú)論在投資數(shù)量上還是在投資規(guī)模及影響力上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他層面的投資，這表明在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，北京市農(nóng)村體育的建設(shè)與發(fā)展仍需要政府的投資與支持。2. 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，各區(qū)(縣)在結(jié)合自身實(shí)際情況的前提下，都逐步加大了對(duì)本地區(qū)體育資源的利用與開(kāi)發(fā)，自我籌集資金的能力都明顯加強(qiáng)。但是，所面臨的困難仍不容樂(lè)觀，在籌集農(nóng)村體育經(jīng)費(fèi)的過(guò)程中還存在著農(nóng)村體育市場(chǎng)發(fā)展不均衡，農(nóng)村體育市場(chǎng)體系還不完善，農(nóng)村體育的法制化程度低等諸多問(wèn)題。3. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)作為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力和催化劑，在農(nóng)村體育的建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。近年來(lái)，伴隨著北京市地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及一系列優(yōu)惠政策的出臺(tái)，北京市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在農(nóng)村體育的建設(shè)過(guò)程中所發(fā)揮的積極作用也越來(lái)越明顯，但從整體上來(lái)看，由于缺少相關(guān)政策法規(guī)的支持，加上社會(huì)宣傳力度不夠，農(nóng)村體育市場(chǎng)化程度偏低等原因，目前北京市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)贊助農(nóng)村體育的積極性還有待進(jìn)一步提高。4. 近年來(lái)，隨著北京市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高，北京市農(nóng)民特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)(縣)及近郊農(nóng)村的農(nóng)民參與體育活動(dòng)的熱情正日益高漲，體育意識(shí)不斷增強(qiáng)，體育消費(fèi)水平不斷提高，這些都有力地推動(dòng)了農(nóng)村體育市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展，為保證北京市農(nóng)村體育建設(shè)獲得充足的資金來(lái)源注入了新的活力。但也應(yīng)看到，不斷加大對(duì)農(nóng)村體育建設(shè)的投資力度，充分滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求，仍將是今后各級(jí)地方政府及體育有關(guān)部門(mén)工作的重點(diǎn)?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】 [1]駱秉全. 對(duì)北京市全民健身現(xiàn)狀及其對(duì)策的研究[J]. 體育科學(xué)，1997，17(4)：2326. 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