管理學(xué)院市場營銷選擇和判斷題-資料下載頁
2025-03-25 07:01本頁面
【正文】 當(dāng)?shù)男畔?是一種對服務(wù)的有形展示. √4在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。 √4如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無選擇性市場策略?！?市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險性。 √4整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。 √4某攝影用品公司經(jīng)營照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機就是一個產(chǎn)品項目。 √50、某企業(yè)經(jīng)營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學(xué)習(xí)用品裝在一個袋子里，它采取的是附贈品包裝策略。 5上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個檔次的商標(biāo)，他們采取的是等級品牌策略?！?一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤?！?典型的產(chǎn)品生命周期包括四個階段。其中第一個階段是成長階段。 5開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo),搜索構(gòu)想 √5如果某種產(chǎn)品提價2%,銷售量降低1%,則其需求的價格彈性系數(shù)為2 5按照市場營銷學(xué)對新產(chǎn)品的定義，改進型產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品的范疇。 5某產(chǎn)品已進入大批量生產(chǎn)并穩(wěn)定地進入市場銷售，這時我們可以認為該產(chǎn)品正處于其生命周期的成熟階段?！?市場型新產(chǎn)品和技術(shù)型新產(chǎn)品是一回事。 5某種洗衣粉，顧客一次購買10袋一下每袋價格為4元，若一次購買10袋以上，這就是現(xiàn)金折扣，目的是鼓勵顧客大量購買。 60、美國杜邦公司在推出新產(chǎn)品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴大，再逐步降價，這家公司采用的是撇脂價格策略。√6產(chǎn)品的需求彈性與產(chǎn)品本身的獨特性和知名度密切相關(guān)，越是獨具特色和知名度的產(chǎn)品，需求彈性越小，反之，則需求性越大。√6尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。6生產(chǎn)者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。6在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。6分銷渠道的長度是指產(chǎn)品在流通過程中所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)的多少?！?日用消費品、工業(yè)品中的標(biāo)準(zhǔn)件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費品、工業(yè)品中的專用設(shè)備或成套機組則應(yīng)采用較短的渠道結(jié)構(gòu)?！?特許專營組織是一種水平分銷渠道結(jié)構(gòu). 6網(wǎng)絡(luò)營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持?！?適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要是一些鮮活的商品。70、網(wǎng)上調(diào)研通?；厥章实?、成本高、因而不適合中小企業(yè)采用。7網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用,從而降低了產(chǎn)品的成本和價格. √ 7企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計過程中,必須重視的問題之一是在主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名. √7企業(yè)在促銷活動中，如果采取“推”的策略，則廣告的作用最大。如果采用“拉”的策略，則人員推銷的作用更大些。7企業(yè)進行有效溝通的第一步就是找出目標(biāo)受者。√7促銷的實質(zhì)是溝通?！?對于價格較低,技術(shù)性弱,買主多而分散的消費品適宜采用廣告方式促銷。而對于價格昂貴,技術(shù)性強,買主少而集中的工業(yè)用品,適宜采用人員推銷方式促銷. √7勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。7職能型組織是一種最普遍的營銷組織,其主要優(yōu)點是可以滿足不同顧客群的需要。7企業(yè)的營銷控制主要是年度計劃計劃控制、盈利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不同的控制方法。√80、市場營銷組織常常只是一個機構(gòu)或科室 8生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè),通常設(shè)置市場管理型組織 8市場營銷審計是進行市場營銷控制的有效工具，其任務(wù)是對企業(yè)或經(jīng)營單位的財務(wù)狀況進行審計。8同一種服務(wù)由數(shù)人操作，顧客感受到的服務(wù)品質(zhì)是完全相同的。8那些可以標(biāo)準(zhǔn)化或?qū)嶋H上可以被復(fù)制的服務(wù)最適合采用特許經(jīng)營的方式進行分銷. √8所有的服務(wù)產(chǎn)品都是純粹無形的。8服務(wù)的不可儲存性意味著服務(wù)是無法被儲藏起來以備將來使用的。8服務(wù)質(zhì)量策略包括標(biāo)準(zhǔn)跟進、藍圖技巧和全面質(zhì)量管理。 8國際市場營銷與國際貿(mào)易是一回事。8直接出口進入國際市場方式與間接出口進入相比的優(yōu)點在于投資少、風(fēng)險小。 90、獨資經(jīng)營是進入國際市場方式中風(fēng)險最大的方式?！?國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費時尚潮流的產(chǎn)品等。√9擁有商品所有權(quán)的中間商就是出口中間商。√6
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