管理學院市場營銷學(選擇題和判斷題匯總)-資料下載頁
2025-03-25 07:00本頁面
【正文】 標準化或?qū)嶋H上可以被復制的服務最適合采用特許經(jīng)營的方式進行分銷。(√)20．獨資經(jīng)營是進入國際市場方式中風險最大的方式。(√）1．市場營銷學是本世紀初在英國產(chǎn)生的。(X)2．企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場開發(fā)。(X)3．消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。(X)4．凡技術(shù)性強而又需要提供售前、售中、售后服務的產(chǎn)品，最好能采用直接式渠道。(√)5．對市場挑戰(zhàn)者來說，防御性策略是其最理想的選擇。(X)6．消費品種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。(X)7．如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺．激的反應也相近，宜實行無差異性市場策略。(√)8．市場營銷學所說的新產(chǎn)品就是全新產(chǎn)品，也就是過去從未有過的產(chǎn)品。(X)9．原始資料的來源主要有消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等。(√)10．自己進貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)肯定不是經(jīng)紀人或代理商。(√)11．當消費者對商品的價格反應敏感，且市場規(guī)模大，存在著強大的競爭潛力，這時候企業(yè)就可以采用撇脂定價策略。(X)12．網(wǎng)絡營銷能夠為企業(yè)節(jié)省巨額促銷和流通費用，從而降低了產(chǎn)品的成本和價格。(√)13．勸說性廣告主要用于推出新產(chǎn)品，其目的是為產(chǎn)品創(chuàng)造最初的基本需求。(X)14．對于經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點突出、技術(shù)服務要求高的企業(yè)，一般應建立以產(chǎn)品型模式為主的營銷組織結(jié)構(gòu)。(√)15．某乳品企業(yè)經(jīng)營著4大系列產(chǎn)品：奶粉系列、豆奶粉系列、液態(tài)奶系列、麥片系列，該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度為4。(√)16．制定正確的價格能傳遞適當?shù)男畔?，是一種對服務的有形展示。(√)17．直接出口進入國際市場方式與間接出口進人相比的優(yōu)點在于投資少、風險小。 (X)18．近年來，非關(guān)稅措施逐漸成為干預貿(mào)易自由的主要手段。(√)19．整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層。(X)20．一個人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟狀況決定的。(X)1．社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。(X)2．某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。(X)3．隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機會。(√)4．一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。(X)5．消費者對其購買產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購買行為。(√)6．因果分析預測方法的主要工具是各種不同的趨勢線。(X)7．尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。(X)。8．一個產(chǎn)品，即使其內(nèi)在質(zhì)量符合標準，但若沒有完善的服務，實際上是不合格的產(chǎn)品。(√)9．我們通過各種渠道所收集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報道等都是原始資料。(X)10．基于服務的特點，服務廣告要努力實現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。 (√)11．如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應也相近，宜實行無差異性市場策略。(√)12．國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費時尚潮流的產(chǎn)品等。(X)13．市場細分后的每一個細分市場，對企業(yè)市場營銷都具有重要的意義。(√)14．產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的自然壽命，與其在市場上的銷售情況沒有必然的聯(lián)系。(√)15。分銷渠道的存在是為解決因生產(chǎn)與消費的分離而產(chǎn)生的產(chǎn)品數(shù)量、品種、時間、地點和所有權(quán)等方面的矛盾。(√)16。同一種服務由數(shù)人操作，顧客感受到的服務品質(zhì)是完全相同的。(X)17．當消費者對商品的價格反應敏感，且市場規(guī)模大，存在著強大的競爭潛力，這時候企業(yè)就可以采用撇脂定價策略。(X)18．市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風險性。(√)19．推銷員除了要負責為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應該成為顧客的顧問。(√)20．網(wǎng)絡營銷的核心工作是網(wǎng)上信息收集和發(fā)布。(X )1．市場定位是目標市場營銷的基礎．(X)2．隨著競爭的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭形式越來越多地轉(zhuǎn)向價格競爭。(X)3．相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小，反之影響大。(√)4．避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的競爭能力。(X)5．互聯(lián)網(wǎng)的普及，將給企業(yè)的渠道策略帶來根本性的變化，在不久的將來，網(wǎng)上銷售將取代所有傳統(tǒng)的批發(fā)和零售方式。(X)6．汽車和零配件是兩種互補產(chǎn)品。對其最好的定價技巧是同高同低，即汽車價格高，零配件的價格也定得高，反之亦然。(X)7．消費者的決策過程可以分成四個連續(xù)的步驟，最后一個步驟是“估價比較決定購買”。(X)8．在市場調(diào)查活動中，一般只有在現(xiàn)存的第：乒資料已過時，不準確、不完整甚至不可靠的情況下．才花較多的費用和時間去收集第—手資料，(√)9．整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實體層或叫形式產(chǎn)品。(X)10．產(chǎn)品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才，資金、技術(shù)等實力。(X)11．自己進貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)肯定不是經(jīng)紀人或代理商。（√)12．職能型組織是一種最普遍的營銷組織，其主要優(yōu)點是行政管理簡單。(√)13．某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應及時采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是恢復性營銷。(√)14．某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫前向一體化。 (√)15．從市場營銷的實踐看，當市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時，企業(yè)往往能成功地實施擻脂定價．(√)16．生產(chǎn)者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。(X)17．網(wǎng)上調(diào)研通常回收串低、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。(X)18．對于價格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費晶適宜采用廣告方式促銷，而對于價格昂貴，技術(shù)性強、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷方式促銷。(√)19．某飯店增加了新的菜譜，延長了服務時間，這些變化不屬于新服務的范疇．(X)20．語言障礙是企業(yè)制定國際營銷促銷組合策略是唯一需要考慮的因素。(X)
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