廣告效果測試實驗綱要-資料下載頁
2025-03-25 01:36本頁面
【正文】 C”2006夏廣告片(4)“脈動”2006夏廣告片(5)“農(nóng)夫果園”2006夏廣告片(6)“可口可樂”2006夏廣告片(7)“百事可樂”2006夏廣告片(8)“佳得樂”2006夏廣告片(9)“勁量”2006夏廣告片(10)“酷兒”2006夏廣告片(11)“娃哈哈”純凈水2006夏廣告片2．人員準(zhǔn)備（1）設(shè)備操作人員一名，在單面玻璃背后操作投影儀，并負(fù)責(zé)播放上述11支廣告片。（2）主持人一名（3）5~12歲兒童8名，有家長陪同，兒童需是平時有喝飲料的習(xí)慣的，?？措娨晱V告的。家長是曾為孩子買過飲料的。實驗四、廣告文案效果測試一、實驗?zāi)康牧私鈴V告文案測試中的認(rèn)知測驗、回憶測試和意見測試的實驗操作二、實驗準(zhǔn)備1．實驗設(shè)備和資料準(zhǔn)備在特定的實驗環(huán)境下，我們要求以下一些實驗設(shè)備：● 數(shù)字錄像機系統(tǒng)（四個攝像頭）● 投票系統(tǒng)，20個投票器● 一臺手提電腦● 一臺放映機● 單面鏡● 圓桌及21把椅子● 禮品20份資料準(zhǔn)備：需要測試的樣稿A、樣稿B、樣稿C和其他一些樓盤的報紙廣告。共20幅左右。2．人員準(zhǔn)備：●設(shè)備操作人員二名：一人在單面玻璃背后操作攝像機和投票系統(tǒng)，另一人負(fù)責(zé)播放報紙廣告幻燈片?！裰鞒秩艘幻?，負(fù)責(zé)提問?！癖徽{(diào)查者20名，是該樓盤的目標(biāo)受眾。實驗五、產(chǎn)品測試 一、概述廣告產(chǎn)品情況調(diào)查的內(nèi)容包括產(chǎn)品生產(chǎn)、外觀、產(chǎn)品系列和類別、產(chǎn)品利益、生命周期、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品名稱等，為廣告的設(shè)計、確定訴求重點、選擇媒體提供了重要的依據(jù)。二、實驗項目介紹一家IT企業(yè)要注冊一個商標(biāo)，有三個備選的名稱：“東方”、“古風(fēng)”、和“繁星”，但卻無法決定用哪個名稱比較好。于是通過該實驗中采用的方法——投射法，來幫助我們解決以上難題。三、實驗準(zhǔn)備1．實驗室設(shè)備和資料準(zhǔn)備在特定的實驗環(huán)境下，我們要求以下一些實驗設(shè)備：● 數(shù)字錄像機系統(tǒng)（四個攝像頭）● 一臺手提電腦● 一臺放映機● 單面鏡● 圓桌及21把椅子● 禮品20份資料準(zhǔn)備：用POWERPOINT軟件在手提電腦中制作“東方”、“古風(fēng)”、和“繁星”三個文字字幕。2．人員準(zhǔn)備：●設(shè)備操作人員一名。●主持人一名，負(fù)責(zé)提問?！癖徽{(diào)查者20名，是25~35歲的年輕人?！裼涗浫藛T一名文學(xué)與新聞學(xué)院廣告系2006年2月11 / 1
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