廣告效果分析報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-03 04:16本頁(yè)面
【正文】 。在調(diào)查中，通常測(cè)試的問(wèn)題主要包括以下幾個(gè)方面：您對(duì)那幾則廣告感興趣？您喜歡那一則廣告？這則廣告宣傳的是什么，您明白嗎？您覺(jué)得廣告中的文字和圖案是否有需要改進(jìn)的地方？您看過(guò)廣告之后，給您印象最深刻的是什么？看了廣告之后，您有沒(méi)有產(chǎn)生進(jìn)一步了解廣告產(chǎn)品的興趣，或者有沒(méi)有近期購(gòu)買產(chǎn)品的打算？劇場(chǎng)測(cè)試：被調(diào)查者被邀請(qǐng)到劇場(chǎng)觀看尚未公開(kāi)播放的電影，同時(shí)插播一些廣告片。在放映之前，請(qǐng)被調(diào)查者在不同類型的商品中選擇他們喜歡的品牌。被調(diào)查者偏好如有改變，則可表明電視廣告片的效果。9廣告媒體傳播效果測(cè)評(píng)（上）根據(jù)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行：一是媒體分布。如報(bào)紙、雜志的發(fā)行量；電視廣播的到達(dá)范圍；戶外廣告的裝置情況。二是媒體受眾群，即讀者群和收視群。三是廣告受眾群，即各媒體刊播廣告的接觸群體。受眾接觸媒體的廣告干擾度：廣告干擾度是指受眾在接觸媒體是受廣告干擾的程度。一般是用廣告占有媒體的時(shí)間或空間的多少來(lái)衡量。如一份50頁(yè)的雜志有廣告10頁(yè)，則它的干擾度為20%。廣告占媒體時(shí)間或版面的比率越大，受眾受廣告干擾的程度越深。受眾受廣告干擾的程度越深，就會(huì)對(duì)廣告產(chǎn)生越強(qiáng)的排斥心理，廣告效果就越差。對(duì)受眾接觸廣告時(shí)受同一媒體其他廣告的干擾度，可用某產(chǎn)品廣告占媒體所有發(fā)布廣告的時(shí)間或空間多少來(lái)衡量?；貞浄?、日記法、閱讀程度測(cè)評(píng)法、征詢測(cè)評(píng)法優(yōu)勢(shì)：偏向感性，具有演示功能穿透力強(qiáng)、還原度高覆蓋面廣、兼容性強(qiáng)信息的廣泛性、娛樂(lè)性和家庭滲透力劣勢(shì)：線性傳播，稍縱即逝反復(fù)播放，觀眾厭煩干擾度高，到達(dá)率差制作過(guò)程復(fù)雜、制播費(fèi)用高電視媒體自身的指標(biāo)：電視普及率電視覆蓋率：電視覆蓋率=特定時(shí)間內(nèi)看過(guò)電視節(jié)目的人數(shù)/總?cè)丝谒鼜?qiáng)調(diào)的是受眾實(shí)際的收視行為，“特定時(shí)間內(nèi)是否看過(guò)電視節(jié)目”是衡量電視覆蓋率的依據(jù)，只要在指定時(shí)間內(nèi)收看過(guò)電視節(jié)目，都可以稱為電視覆蓋人口。電視覆蓋率的高低是媒介選擇的重要參考指標(biāo)。在廣告投放上，不僅要關(guān)注電視在總?cè)丝谥械母采w率，更要關(guān)注在產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者中覆蓋率。收視行為指標(biāo)：開(kāi)機(jī)率：指在一天中的某一特定時(shí)間內(nèi)，收看電視節(jié)目的家庭戶數(shù)占擁有電視機(jī)家庭戶數(shù)的比例收視率：又稱視聽(tīng)率，指在一定時(shí)期，目標(biāo)市場(chǎng)上收聽(tīng)（視）某一特定節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）占總?cè)藬?shù)的比例占有率：指在一定時(shí)間收看某一特定節(jié)目的受眾家庭數(shù)占總的開(kāi)機(jī)家庭數(shù)的百分比信息傳播范圍指標(biāo)：廣告到達(dá)率：到達(dá)率=目標(biāo)受眾的視聽(tīng)人數(shù)/目標(biāo)受眾總體總印象數(shù)：指媒體計(jì)劃中整個(gè)媒體投放的總次數(shù)或一個(gè)媒體排期計(jì)劃接觸的總?cè)舜??？煽缑襟w類別計(jì)算，且可重疊計(jì)算。一個(gè)受眾接觸各類媒體3次，或3個(gè)受眾接觸各類媒體一次，總印象數(shù)都記為3次毛評(píng)點(diǎn)：GRP=到達(dá)率R*播出頻次F接觸頻次：又稱為暴露頻次，簡(jiǎn)稱F，即目標(biāo)消費(fèi)者接觸同一廣告的平均次數(shù)廣告信息傳播的經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)：千人成本：CPM，指在某一媒體上發(fā)布廣告，廣告信息送達(dá)1000個(gè)對(duì)象（個(gè)人或家庭）所需的成本費(fèi)用千人成本=廣告費(fèi)/媒體受眾總量（總印象數(shù)）*1000電波媒體以收視率為標(biāo)準(zhǔn)千人成本的計(jì)算：CPM=廣告單價(jià)/（視聽(tīng)率/目標(biāo)視聽(tīng)眾數(shù)）*1000每收視點(diǎn)成本：收視點(diǎn)成本=時(shí)段廣告播出費(fèi)/時(shí)段收視率電視廣告自身影響效果的指標(biāo)：視覺(jué)元素與聽(tīng)覺(jué)元素的配合廣告訴求與廣告表現(xiàn)時(shí)間長(zhǎng)短觀眾構(gòu)成指標(biāo)其他影響收視效果的指標(biāo)特征評(píng)價(jià)法：依據(jù)的基本假設(shè)是：任何優(yōu)秀、有效的廣告都可能具備某些穩(wěn)定的特征，這些特征不一定對(duì)廣告的有效性起多大作用，但它們卻能在某種程度上反映出廣告的有效性。如果一條廣告具備這些特征，或者在這些特征上表現(xiàn)明顯，那么該廣告就能獲得較理想的傳播效果。反之，如果這些特征不明顯或不具備，那么該廣告就難以獲得較好的傳播效果例如，我們把一則廣告具有代表性的幾個(gè)特征進(jìn)行如下劃分：廣告語(yǔ)言由模特兒表達(dá)——特征X1產(chǎn)品名稱讀音響亮——特征X2畫(huà)面與產(chǎn)品聯(lián)系緊密——特征X3解說(shuō)詞的播讀速度適當(dāng)——特征X4廣告新穎獨(dú)特——特征X5廣告具有人情味——特征X6廣告給觀眾留下好印象——Y這些特征與印象評(píng)價(jià)的關(guān)系形成如下函數(shù)式：Y=+++++10廣告媒體傳播效果測(cè)評(píng)（下）廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)評(píng)，離不開(kāi)分析各種廣告媒體自身的傳播特征，通過(guò)對(duì)媒體自身特點(diǎn)的分析，為制定出測(cè)評(píng)指標(biāo)體系提供參考依據(jù)，并按照此測(cè)評(píng)指標(biāo)體系制定出相應(yīng)的測(cè)評(píng)方法11廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)12新媒體傳播效果測(cè)評(píng). 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒(méi)有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無(wú)反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會(huì)看清一些事。用一些事情，總會(huì)看清一些人。有時(shí)候覺(jué)得自己像個(gè)神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過(guò)后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過(guò)來(lái)了。4. 歲月是無(wú)情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。只有你自己才能把歲月描畫(huà)成一幅難以忘懷的人生畫(huà)卷。
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