廣告效果分析報告-資料下載頁
2025-08-03 04:16本頁面
【正文】 。在調(diào)查中，通常測試的問題主要包括以下幾個方面：您對那幾則廣告感興趣？您喜歡那一則廣告？這則廣告宣傳的是什么，您明白嗎？您覺得廣告中的文字和圖案是否有需要改進的地方？您看過廣告之后，給您印象最深刻的是什么？看了廣告之后，您有沒有產(chǎn)生進一步了解廣告產(chǎn)品的興趣，或者有沒有近期購買產(chǎn)品的打算？劇場測試：被調(diào)查者被邀請到劇場觀看尚未公開播放的電影，同時插播一些廣告片。在放映之前，請被調(diào)查者在不同類型的商品中選擇他們喜歡的品牌。被調(diào)查者偏好如有改變，則可表明電視廣告片的效果。9廣告媒體傳播效果測評（上）根據(jù)三個標準進行：一是媒體分布。如報紙、雜志的發(fā)行量；電視廣播的到達范圍；戶外廣告的裝置情況。二是媒體受眾群，即讀者群和收視群。三是廣告受眾群，即各媒體刊播廣告的接觸群體。受眾接觸媒體的廣告干擾度：廣告干擾度是指受眾在接觸媒體是受廣告干擾的程度。一般是用廣告占有媒體的時間或空間的多少來衡量。如一份50頁的雜志有廣告10頁，則它的干擾度為20%。廣告占媒體時間或版面的比率越大，受眾受廣告干擾的程度越深。受眾受廣告干擾的程度越深，就會對廣告產(chǎn)生越強的排斥心理，廣告效果就越差。對受眾接觸廣告時受同一媒體其他廣告的干擾度，可用某產(chǎn)品廣告占媒體所有發(fā)布廣告的時間或空間多少來衡量。回憶法、日記法、閱讀程度測評法、征詢測評法優(yōu)勢：偏向感性，具有演示功能穿透力強、還原度高覆蓋面廣、兼容性強信息的廣泛性、娛樂性和家庭滲透力劣勢：線性傳播，稍縱即逝反復(fù)播放，觀眾厭煩干擾度高，到達率差制作過程復(fù)雜、制播費用高電視媒體自身的指標：電視普及率電視覆蓋率：電視覆蓋率=特定時間內(nèi)看過電視節(jié)目的人數(shù)/總?cè)丝谒鼜娬{(diào)的是受眾實際的收視行為，“特定時間內(nèi)是否看過電視節(jié)目”是衡量電視覆蓋率的依據(jù)，只要在指定時間內(nèi)收看過電視節(jié)目，都可以稱為電視覆蓋人口。電視覆蓋率的高低是媒介選擇的重要參考指標。在廣告投放上，不僅要關(guān)注電視在總?cè)丝谥械母采w率，更要關(guān)注在產(chǎn)品目標消費者與潛在消費者中覆蓋率。收視行為指標：開機率：指在一天中的某一特定時間內(nèi)，收看電視節(jié)目的家庭戶數(shù)占擁有電視機家庭戶數(shù)的比例收視率：又稱視聽率，指在一定時期，目標市場上收聽（視）某一特定節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）占總?cè)藬?shù)的比例占有率：指在一定時間收看某一特定節(jié)目的受眾家庭數(shù)占總的開機家庭數(shù)的百分比信息傳播范圍指標：廣告到達率：到達率=目標受眾的視聽人數(shù)/目標受眾總體總印象數(shù)：指媒體計劃中整個媒體投放的總次數(shù)或一個媒體排期計劃接觸的總?cè)舜巍？煽缑襟w類別計算，且可重疊計算。一個受眾接觸各類媒體3次，或3個受眾接觸各類媒體一次，總印象數(shù)都記為3次毛評點：GRP=到達率R*播出頻次F接觸頻次：又稱為暴露頻次，簡稱F，即目標消費者接觸同一廣告的平均次數(shù)廣告信息傳播的經(jīng)濟效益指標：千人成本：CPM，指在某一媒體上發(fā)布廣告，廣告信息送達1000個對象（個人或家庭）所需的成本費用千人成本=廣告費/媒體受眾總量（總印象數(shù)）*1000電波媒體以收視率為標準千人成本的計算：CPM=廣告單價/（視聽率/目標視聽眾數(shù)）*1000每收視點成本：收視點成本=時段廣告播出費/時段收視率電視廣告自身影響效果的指標：視覺元素與聽覺元素的配合廣告訴求與廣告表現(xiàn)時間長短觀眾構(gòu)成指標其他影響收視效果的指標特征評價法：依據(jù)的基本假設(shè)是：任何優(yōu)秀、有效的廣告都可能具備某些穩(wěn)定的特征，這些特征不一定對廣告的有效性起多大作用，但它們卻能在某種程度上反映出廣告的有效性。如果一條廣告具備這些特征，或者在這些特征上表現(xiàn)明顯，那么該廣告就能獲得較理想的傳播效果。反之，如果這些特征不明顯或不具備，那么該廣告就難以獲得較好的傳播效果例如，我們把一則廣告具有代表性的幾個特征進行如下劃分：廣告語言由模特兒表達——特征X1產(chǎn)品名稱讀音響亮——特征X2畫面與產(chǎn)品聯(lián)系緊密——特征X3解說詞的播讀速度適當——特征X4廣告新穎獨特——特征X5廣告具有人情味——特征X6廣告給觀眾留下好印象——Y這些特征與印象評價的關(guān)系形成如下函數(shù)式：Y=+++++10廣告媒體傳播效果測評（下）廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評，離不開分析各種廣告媒體自身的傳播特征，通過對媒體自身特點的分析，為制定出測評指標體系提供參考依據(jù)，并按照此測評指標體系制定出相應(yīng)的測評方法11廣告社會效果測評12新媒體傳播效果測評. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。你必須努力，當有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。
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