關(guān)于廣告記憶效果的幾點(diǎn)研究與分析-資料下載頁
2025-06-24 04:37本頁面
【正文】 t ， Pan ， and Tavassoli 的研究，其針對(duì)品牌記憶將信息呈現(xiàn)方式大致分為視覺與聽覺兩種，并對(duì)以中文與英文為母語的消費(fèi)者進(jìn)行文化差異對(duì)于品牌記憶之研究。研究發(fā)現(xiàn)，中文為母語者以視覺記憶為主，英文母語者則以聽覺記憶為主，故建議中文品牌較適合使用視覺的品牌策略，而英文品牌則適合用聽覺的品牌策略?！? 艾賓浩斯 (Hermann Ebbinghaus) 是德國著名的心理學(xué)家，他在 1885 年發(fā)表了記憶研究實(shí)驗(yàn)報(bào)告后，成了心理學(xué)中被研究最多的領(lǐng)域之一，而艾賓浩斯正是發(fā)現(xiàn)記憶遺忘規(guī)律的第一人。他的試驗(yàn)得出了記憶遺忘的時(shí)間規(guī)律?！? 艾賓浩斯還描繪出非常有名的揭示遺忘規(guī)律的曲線：艾賓浩斯遺忘曲線，圖中豎軸表示學(xué)習(xí)中記住的知識(shí)數(shù)量，橫軸表示時(shí)間 ( 天數(shù) ) ，曲線表示記憶量變化的規(guī)律?！? 消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶及品牌認(rèn)知隨著時(shí)間流逝將逐漸衰退，根據(jù)艾賓豪斯“標(biāo)準(zhǔn)遺忘曲線”理論，廣告投放停止一個(gè)月后，消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度降低到最初的 20 ％；廣告出現(xiàn)三個(gè)月以上的空檔，則廣告記憶度幾乎為零；而廣告在每個(gè)月重復(fù)露出下，品牌認(rèn)知建立在過去的記憶上，全年則呈現(xiàn)成長(zhǎng)現(xiàn)象。為此，媒體排期中廣告空檔以不超過一個(gè)月為宜，媒體預(yù)算較少時(shí)，廣告空檔可延長(zhǎng)至兩個(gè)月（最低限度），如果超出這個(gè)限度，媒體效果將大打折扣。廣告遺忘的原因，主要有衰退和干擾兩種，衰退是由于廣告記憶痕跡得不到強(qiáng)化逐漸減弱以至消失的結(jié)果；而干擾，則是在廣告學(xué)習(xí)和廣告回憶之間的這一段時(shí)間內(nèi)受到其他刺激的影響。遺忘即是衰退的結(jié)果，也是干擾的結(jié)果。遺忘是有規(guī)律的，它是時(shí)間的衰竭函數(shù)。因此，我們?cè)趶V告宣傳中，可以根據(jù)遺忘規(guī)律有針對(duì)性地安排廣告的重播時(shí)間，以強(qiáng)化廣告的記憶和保持。 上海通用 7 月 8 日 正式發(fā)布“別克凱越”，為了很好的執(zhí)行廣告的定位策略、市場(chǎng)策略和媒體策略，廣告的實(shí)施策略至關(guān)重要。上海通用投放凱越廣告時(shí)，在時(shí)間上選擇了集中與分散相結(jié)合的實(shí)施策略。 7 月 8 日 是凱越正式發(fā)布的日子，這一天上海通用在 17 份大眾都市報(bào)上發(fā)布了大幅廣告，其中 12 個(gè)整版， 5 個(gè)半版，以廣告強(qiáng)勢(shì)隆重登場(chǎng)。此后幾天廣告投放沒有 7 月 8 日 這樣集中，日廣告量維持在 6 到 10 個(gè)左右，到了下旬 7 月第四周廣告量明顯減少，日廣告量下降到 1 至 2 個(gè)。對(duì)于同一份媒體，凱越 7 月份廣告一般出現(xiàn) 23 次，每周只會(huì)投 1 次。這樣做的優(yōu)勢(shì)在于利用了人腦的遺忘規(guī)律，在一定的廣告次數(shù)下，可以有效的提高人們對(duì)廣告的記憶效果?！? 在廣告宣傳中為了增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，可以采取以下幾方面的策略?！? 1 ．運(yùn)用押韻的廣告文案?！? 2 ．采用廣告歌的廣告表現(xiàn)手法?！? 3 ．盡量用干凈的、純凈的廣告內(nèi)容，適當(dāng)減少廣告識(shí)記材料的數(shù)量?！? 4 ．提高廣告受眾的涉入程度?！? 5 ．充分利用圖象記憶，聲音記憶，嗅覺記憶等綜合感官的識(shí)別。 6 ．根據(jù)遺忘的時(shí)間規(guī)律適時(shí)重復(fù)廣告?！? 7 ．提高消費(fèi)者對(duì)廣告的理解。 8 ．合理編排廣告重點(diǎn)記憶材料的系列位置?！? 9 ．盡量運(yùn)用一些消費(fèi)者平時(shí)所熟悉的內(nèi)容。
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1