廣告效果評估指標-資料下載頁
2025-04-07 21:28本頁面
【正文】 情況的指標：l 廣告總量：用于描述廣告總量的指標通常是廣告的費用與頻次兩個，而對于電視廣告、電波廣告而言還可以采用總長度評價，對于平面媒體而言也可以采用總面積衡量。當然由于長度、面積這些指標與費用的高度相關(guān)性，因此大多數(shù)情況下我們可以不必考慮這些因素的影響。l 趨勢性指標：比如廣告投放的增長率，包括費用和頻次等的增長率等指標，這部分用于描述企業(yè)投放力度的變化情況。l 廣告結(jié)構(gòu)指標：各類別廣告的比例結(jié)構(gòu)，如產(chǎn)品廣告、促銷廣告、形象廣告、服務(wù)廣告等分別所占的百分比結(jié)構(gòu)等，該指標可以用以考察發(fā)布方的營銷策略。l 廣告時段：對于報紙而言，該廣告在一周的哪一天被投放相當于廣告的時段，而對于電視廣告而言，這一指標顧名思義，這一特征決定廣告面向的群體的接觸特征同時也可能決定這企業(yè)可能出現(xiàn)的偏差。l 廣告區(qū)域：也就是該廣告被投放到的區(qū)域，主要是從接收方的角度而言的區(qū)域。用于描述消費者對廣告的理解的指標：l 愉悅性指標：也就是該廣告能夠給消費者帶來娛悅的特征的情況，通常該指標決定消費者對廣告的反應(yīng)以及對品牌的好感。l 可記憶性指標：用于描述消費者對該廣告的記憶效果的指標，如果廣告易于被消費者記憶，那么他的效果將更為理想。l 傳播性指標：該指標用于描述廣告被消費者談?wù)摰目赡苄?，如果該廣告能夠被更多的消費者當作談資，那么可能意味著廣告的更理想的效果。l 說服性指標：該指標用于描述廣告所傳遞的信息被消費者接受的程度，通常隱性廣告更容易起到說服消費者的作用。這一指標實際上也就是廣告的可信度指標。l 告知性指標，也就是廣告?zhèn)鬟f信息的能力，比如告知消費者企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢，告知消費者品牌文化或企業(yè)文化，告知消費者企業(yè)的服務(wù)或價格等，我們用該指標來評價廣告?zhèn)鬟f信息的完整性，但并不是說一條廣告?zhèn)鬟f的信息越多越好，而是指傳遞的某一信息的完整性。用于描述媒體特征的指標或方法：通常媒體的廣告效果是用千人成本來衡量的，但由于媒體經(jīng)營的持久性，也就使得在大多數(shù)產(chǎn)品中，其廣告的千人成本趨于某一相近的區(qū)域，也就是說，從表面上看，各媒體刊載廣告讓一千個人看到的價格是相當?shù)模捎诓煌襟w的接受群特征不同，因此該成本仍然差異迥然，在這里我們需要重新整理各個不同的媒體，把各媒體按照發(fā)布廣告的產(chǎn)品進行重新的評級，然后根據(jù)評級的結(jié)果來評估企業(yè)是否選對的廣告的媒體，盡管這一工作可能更具爭議，但我們相信只有將媒體分級之后的比較才更有意義?？偨Y(jié)：2002年初，很多人指出房地產(chǎn)和汽車是中國最后兩個賣方市場，而今天這兩個行業(yè)賣方占優(yōu)的命運也將中結(jié)，各企業(yè)的競爭日益激烈，使得廣告的作用也就變得更加突出。在這種情況下，參與競爭的企業(yè)不得不想盡辦法去改進自身的廣告投放，提高單位廣告費用的廣告效果，但對于廣告效果的研究卻是一個相當復(fù)雜的過程，而且即便如此我們往往也很難將這里所有的問題都解釋清楚，本文只是根據(jù)慧聰以往在該類問題中的操作經(jīng)驗對這一過程作出相關(guān)的探討，我們相信通過我們的努力，更多的未知領(lǐng)域會被我們攻克，我們也希望在激烈的市場環(huán)境中的企業(yè)能夠靜下心來，跟蹤自身的廣告投放，評價自身的廣告投放，改善自身的廣告投放。
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