廣告效果評(píng)估指標(biāo)-資料下載頁
2025-04-07 21:28本頁面
【正文】 情況的指標(biāo)：l 廣告總量：用于描述廣告總量的指標(biāo)通常是廣告的費(fèi)用與頻次兩個(gè)，而對(duì)于電視廣告、電波廣告而言還可以采用總長(zhǎng)度評(píng)價(jià)，對(duì)于平面媒體而言也可以采用總面積衡量。當(dāng)然由于長(zhǎng)度、面積這些指標(biāo)與費(fèi)用的高度相關(guān)性，因此大多數(shù)情況下我們可以不必考慮這些因素的影響。l 趨勢(shì)性指標(biāo)：比如廣告投放的增長(zhǎng)率，包括費(fèi)用和頻次等的增長(zhǎng)率等指標(biāo)，這部分用于描述企業(yè)投放力度的變化情況。l 廣告結(jié)構(gòu)指標(biāo)：各類別廣告的比例結(jié)構(gòu)，如產(chǎn)品廣告、促銷廣告、形象廣告、服務(wù)廣告等分別所占的百分比結(jié)構(gòu)等，該指標(biāo)可以用以考察發(fā)布方的營(yíng)銷策略。l 廣告時(shí)段：對(duì)于報(bào)紙而言，該廣告在一周的哪一天被投放相當(dāng)于廣告的時(shí)段，而對(duì)于電視廣告而言，這一指標(biāo)顧名思義，這一特征決定廣告面向的群體的接觸特征同時(shí)也可能決定這企業(yè)可能出現(xiàn)的偏差。l 廣告區(qū)域：也就是該廣告被投放到的區(qū)域，主要是從接收方的角度而言的區(qū)域。用于描述消費(fèi)者對(duì)廣告的理解的指標(biāo)：l 愉悅性指標(biāo)：也就是該廣告能夠給消費(fèi)者帶來娛悅的特征的情況，通常該指標(biāo)決定消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)以及對(duì)品牌的好感。l 可記憶性指標(biāo)：用于描述消費(fèi)者對(duì)該廣告的記憶效果的指標(biāo)，如果廣告易于被消費(fèi)者記憶，那么他的效果將更為理想。l 傳播性指標(biāo)：該指標(biāo)用于描述廣告被消費(fèi)者談?wù)摰目赡苄?，如果該廣告能夠被更多的消費(fèi)者當(dāng)作談資，那么可能意味著廣告的更理想的效果。l 說服性指標(biāo)：該指標(biāo)用于描述廣告所傳遞的信息被消費(fèi)者接受的程度，通常隱性廣告更容易起到說服消費(fèi)者的作用。這一指標(biāo)實(shí)際上也就是廣告的可信度指標(biāo)。l 告知性指標(biāo)，也就是廣告?zhèn)鬟f信息的能力，比如告知消費(fèi)者企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，告知消費(fèi)者品牌文化或企業(yè)文化，告知消費(fèi)者企業(yè)的服務(wù)或價(jià)格等，我們用該指標(biāo)來評(píng)價(jià)廣告?zhèn)鬟f信息的完整性，但并不是說一條廣告?zhèn)鬟f的信息越多越好，而是指?jìng)鬟f的某一信息的完整性。用于描述媒體特征的指標(biāo)或方法：通常媒體的廣告效果是用千人成本來衡量的，但由于媒體經(jīng)營(yíng)的持久性，也就使得在大多數(shù)產(chǎn)品中，其廣告的千人成本趨于某一相近的區(qū)域，也就是說，從表面上看，各媒體刊載廣告讓一千個(gè)人看到的價(jià)格是相當(dāng)?shù)?，但由于不同媒體的接受群特征不同，因此該成本仍然差異迥然，在這里我們需要重新整理各個(gè)不同的媒體，把各媒體按照發(fā)布廣告的產(chǎn)品進(jìn)行重新的評(píng)級(jí)，然后根據(jù)評(píng)級(jí)的結(jié)果來評(píng)估企業(yè)是否選對(duì)的廣告的媒體，盡管這一工作可能更具爭(zhēng)議，但我們相信只有將媒體分級(jí)之后的比較才更有意義。總結(jié)：2002年初，很多人指出房地產(chǎn)和汽車是中國(guó)最后兩個(gè)賣方市場(chǎng)，而今天這兩個(gè)行業(yè)賣方占優(yōu)的命運(yùn)也將中結(jié)，各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得廣告的作用也就變得更加突出。在這種情況下，參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)不得不想盡辦法去改進(jìn)自身的廣告投放，提高單位廣告費(fèi)用的廣告效果，但對(duì)于廣告效果的研究卻是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的過程，而且即便如此我們往往也很難將這里所有的問題都解釋清楚，本文只是根據(jù)慧聰以往在該類問題中的操作經(jīng)驗(yàn)對(duì)這一過程作出相關(guān)的探討，我們相信通過我們的努力，更多的未知領(lǐng)域會(huì)被我們攻克，我們也希望在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中的企業(yè)能夠靜下心來，跟蹤自身的廣告投放，評(píng)價(jià)自身的廣告投放，改善自身的廣告投放。
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