市場營銷練習(xí)試題-資料下載頁
2025-03-25 01:07本頁面
【正文】 有利于打響男性市場。P即定位戰(zhàn)略。關(guān)注洗發(fā)水市場中的專業(yè)去屑型市場。品牌定位為“專業(yè)去屑”，專業(yè)防治型去屑產(chǎn)品是目前的市場空缺，是當前去屑市場所面臨的最大問題，清揚洗發(fā)水將洗發(fā)水功能定位在男性去屑市場，避開了海飛絲的強大競爭，為產(chǎn)品的發(fā)展找到了機會。在宣傳過程中，處處表明“清揚”的去屑功能，并試圖通過傳播培養(yǎng)中國消費者對待頭屑問題的正確態(tài)度來引導(dǎo)消費者，清揚在傳播中指出，中國消費者在洗發(fā)水使用中存在四大誤區(qū)——洗發(fā)水男女混用、重沖洗輕滋養(yǎng)、頭皮營養(yǎng)失衡、洗發(fā)護發(fā)習(xí)慣不良，識別這些誤區(qū)并加以改進是改善頭發(fā)的根本。通過宣傳，塑造了清揚獨立的特點，并使該特點深入人心，成功的打開了消費者市場。五、應(yīng)用題（15分）增白劑、筋斗劑等多種添加劑動搖了消費者的購買信心，這對于食品加工企業(yè)既是威脅也是機會，如果你要從事面粉加工（假設(shè)饅頭、面條）你將怎么做？（為自己制作一份市場策劃方案）答案見下表策劃產(chǎn)品面條策劃主題學(xué)習(xí)面粉知識，送20元話費時間階段選擇某一節(jié)假日或周末，為期一周策劃創(chuàng)意與中國移動或電信合作，共同開展公益活動，以送話費作為獎勵，在宣傳中國移動或中國電信的同時，搭便車，讓消費者學(xué)習(xí)面粉知識，同時提高消費者對本單位的認可度。工作人員宣傳品制作人員1名移動或電信公司工作人員1名面條加工人員1名宣傳人員1名目標人群某區(qū)域住戶策劃目標通過策劃活動，為移動公司推銷出去200張移動卡讓某區(qū)域消費者了解本單位讓更多的消費者學(xué)習(xí)面粉知識提高面條的銷售量策劃活動開展前準備利用H5軟件如初頁制作面粉知識，揭露添加過增白劑的面粉與未添加的面粉的區(qū)別。利用PS的軟件設(shè)計海報，海報內(nèi)容為添加過增白劑的苗條與未添加的面粉的面條的對比。制作單位全景作品，內(nèi)設(shè)購卡熱點和購買面條熱點，方便消費者購物。移動或電信公司制定好購卡政策 復(fù)印活動宣傳單1000份打印二維碼10份，張貼在單位門店印刷海報10張策劃活動過程活動開始前，將海報、二維碼張貼在店面門口顯眼處，布置音響設(shè)備，播放音樂，吸引路人?；顒娱_始后，安排專人分發(fā)宣傳單，宣傳本單位活動，專人為消費者講解面粉知識，并讓消費者掃描二維碼學(xué)習(xí)面粉知識。凡是當場購買面條者，辦理電話卡，附送20元話費。 策劃方案經(jīng)費預(yù)算序號物料數(shù)量金額1手機卡200張2打印紙1包30元3海報10份30元4其他500元 合計：560元 專業(yè)整理分享
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