市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題(一)-資料下載頁(yè)
2025-09-25 18:34本頁(yè)面
【正文】 其進(jìn)行評(píng)價(jià)，并提出科學(xué)的建議。運(yùn)用產(chǎn)品市場(chǎng)定位的理論，結(jié)合你所熟悉的企業(yè)（產(chǎn)品）定位實(shí)例，對(duì)其定位依據(jù)及定位結(jié)論進(jìn)行評(píng)價(jià)。根據(jù)服務(wù)的特性，聯(lián)系某一你所熟悉的服務(wù)企業(yè)實(shí)例，其對(duì)服務(wù)流程和服務(wù)營(yíng)銷組合進(jìn)行評(píng)價(jià)。六、案例題（20分）在某一城市有一位食品公司副經(jīng)理認(rèn)為，發(fā)展專業(yè)化的保健食品店、營(yíng)養(yǎng)飲食店、精美食品店能吸引新的顧客，使銷售額不斷增加。據(jù)他的調(diào)查掌握，65歲以上的老年人，1995年本供應(yīng)區(qū)有26萬(wàn)，而到1998年將增加到32萬(wàn)。所以保健食品的銷售額將會(huì)不斷提高，應(yīng)該在商業(yè)中心區(qū)專門設(shè)立保健食品店，經(jīng)營(yíng)各種不同品種或具有特色的保健食品，這樣可以吸引老年顧客，滿足他們對(duì)高精美食品的需要。另一位經(jīng)理不同意這種看法，他認(rèn)為：老年保健食品和兒童需要食品相似，無(wú)需再經(jīng)營(yíng)什么老年保健食品。目前人民生活水平并不太高，大多數(shù)老年顧客對(duì)食品的品種、質(zhì)量要求并不太講究，追求的是一種較簡(jiǎn)單的生活方式，所以一般對(duì)保健食品的需求也不會(huì)太多，因此，不必要細(xì)分經(jīng)營(yíng)。試分析：（1）兩位經(jīng)理對(duì)食品市場(chǎng)細(xì)分采取什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)策略？他們的依據(jù)是什么？（6分）（2）城市老年人的需求和購(gòu)買力有什么變化？設(shè)立保健食品店對(duì)老年人是否有吸引力？（7分）（3）如果設(shè)立老年人食品店應(yīng)該怎樣細(xì)分經(jīng)營(yíng)？（7分）3
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