艾力森華研咨詢雪亮眼鏡項目市場調(diào)查方案-資料下載頁
2025-05-24 16:41本頁面
【導(dǎo)讀】研究方案總體設(shè)計。中科院戰(zhàn)略發(fā)展研究中心行業(yè)分析。工各類眼鏡的連鎖企業(yè)。創(chuàng)辦于一九八七年，現(xiàn)有六十余家連鎖店和。鏡職業(yè)技能培訓(xùn)中心。多年來，雪亮公司本著“以人為本，唯才是舉，量體系標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證證書》。經(jīng)過十幾年的艱苦創(chuàng)業(yè)和科學(xué)管理，雪亮公。知名度、美譽度情況委托艾力森華對北京市場進(jìn)行調(diào)研。了解核心消費人群特征和目標(biāo)消費群體的構(gòu)成(包括市場細(xì)。產(chǎn)品（內(nèi)部）因素，消費者心理需求分析和使用者分析。哪種產(chǎn)品真正受歡迎？明晰針對不同消費群體的時尚產(chǎn)品。步驟2：消費者“頭腦風(fēng)暴”座談會。艾力森華結(jié)論和建議。艾力森華數(shù)數(shù)據(jù)庫。甄別員1現(xiàn)場甄別，審甄別問卷。配額員1畫配額，引領(lǐng)被訪者到訪問區(qū)。雪亮眼鏡店的滿意度。調(diào)查對象眼鏡消費者。新觀點、新方案的調(diào)查方法。參加座談的專家，雖然在某一方面有。和思考問題的角度等影響，所以會有某些不足或缺陷。
【正文】 第 4周 第 5周 定量調(diào)查 項目溝通 艾力森華公司 雪亮眼鏡公司 ?整個項目過程對雪亮眼鏡公司是完全開放的 ?艾力森華將就項目進(jìn)展，通過會議、電話、郵件等方式與雪亮眼鏡保持溝通 ?提供項目執(zhí)行時間表 ?提供建議樣本名單 /標(biāo)準(zhǔn)和問卷供討論 ?溝通項目進(jìn)展與問題 ?提供數(shù)據(jù)分析大綱供討論 ?提供研究報告大綱供討論 ?提供最終研究報告 ?演示匯報 ?提供項目背景資料 ?確認(rèn)調(diào)查樣本和問卷 ?監(jiān)督項目進(jìn)程 /隨訪 ?確認(rèn)數(shù)據(jù)分析大綱 質(zhì)量控制 ? 現(xiàn)場執(zhí)行控制：保證選取街訪地點的準(zhǔn)確性 ? 問卷審核：對所有的訪問問卷進(jìn)行初審和復(fù)審 ? 復(fù)核：對所有問卷的 70%進(jìn)行復(fù)核 ? 數(shù)據(jù)錄入：使用專門設(shè)計的錄入程序，保證數(shù)據(jù)的質(zhì)量 報告格式 ? 最終報告將用 Microsoft PowerPoint/Word 編寫，艾力森華將分別提供 1份復(fù)印版和 1份電子版文件 ? 艾力森華還將同時提供座談會被訪者的背景資料 項目匯報 ? 最終報告提交后，艾力森華將就研究結(jié)果按照雪亮眼鏡公司的要求進(jìn)行演示匯報 報告提交 43 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)報價 (I) ? 合同金額的 60%（ ￥ 80400）應(yīng)在合同簽定日內(nèi)付清 ? 余款 40％ （ ￥ 53600）應(yīng)在最終報告提交后 5個工作日內(nèi)付清 費用類別 單價 數(shù)量 價格二手資料收集 2,000項目設(shè)計 3,000定點街訪訪問 ( 含訪問、禮品、兼職等費用 ) 60 600 36,000電話訪問 40 600 24,000座談會 6000 4 24,000數(shù)據(jù)分析 5,000座談會報告 10,000定量報告（含中科院行業(yè)戰(zhàn)略分析研究） 30,000合計 134,000單位：元 報價 (II) ? 建議禮品由雪亮提供購買眼鏡的優(yōu)惠卡或?qū)嵨?，既提高了銷售額，又節(jié)省成本。 ? 合同金額的 60%（ ￥ 71520）應(yīng)在合同簽定日內(nèi)付清 ? 余款 40％ （ ￥ 46780）應(yīng)在最終報告提交后 5個工作日內(nèi)付清 費用類別 單價 數(shù)量 價格二手資料收集 2,000項目設(shè)計 3,000定點街訪訪問 ( 含訪問、兼職等費用 ) 50 600 30,000電話訪問 32 600 19,200座談會 5000 4 20,000數(shù)據(jù)分析 5,000座談會報告 10,000定量報告（含中科院行業(yè)戰(zhàn)略分析研究） 30,000合計 119,200單位：元 七、艾力森華優(yōu)勢 ? 專業(yè)的行業(yè)研究 ? 擁有全國的企業(yè)數(shù)據(jù)庫，可直接查詢企業(yè)信息，并可用于抽樣 ? 覆蓋全國的調(diào)研網(wǎng)絡(luò) ? 與眾多知名企業(yè)在市場調(diào)研方面的長期合作 艾力森華行業(yè)研究的主要任務(wù) ? 對是否進(jìn)入某一市場進(jìn)行決策 ? 對具有盈利潛力的市場進(jìn)行細(xì)分，確定目標(biāo)市場 ? 為產(chǎn)品策略、分銷策略、促銷策略、定價策略和競爭策略的制定提供依據(jù) ? 以取得最大投資回報率和長期效益為原則，制定具體工作計劃 ? 市場環(huán)境及成功企業(yè)經(jīng)驗研究 ? 市場潛力及市場細(xì)分研究 ? 產(chǎn)品最終用戶所在行業(yè)研究 ? 消費者和分銷商購買行為分析 ? 分銷研究 ? 競爭研究 ? 市場策略及工作計劃制定 ? 有哪些問題需要解決 ? 通過哪些分析可以解答這些問題 ? 從何種渠道和用哪些可以獲取相關(guān)數(shù)據(jù)、資料和信息 ? 在市場研究的各部分由誰負(fù)責(zé)收集信息和進(jìn)行分析 ? 如何安排這些工作的程序和時間進(jìn)度 艾力森華行業(yè)研究的基本模式 質(zhì)量控制 定量研究的質(zhì)量控制遵循國際行業(yè)規(guī)范的 ESOMAR(歐洲市場研究協(xié)會 )規(guī)則約束： 問卷設(shè)計：根據(jù)調(diào)查目的與客戶需求，由有相關(guān)經(jīng)驗的研究人員負(fù)責(zé)設(shè)計，經(jīng)過內(nèi)部多次討論，進(jìn)行必要的問卷試訪，最終問卷經(jīng)由客戶方確認(rèn)。 項目培訓(xùn)：督導(dǎo)和訪問員將會得到詳盡的項目培訓(xùn)，培訓(xùn)當(dāng)時訪問員進(jìn)行模擬訪問并由督導(dǎo)確認(rèn)，培訓(xùn)完畢每個訪問員先進(jìn)行 12個試訪再開始正式訪問。保證每個訪問員對問卷有同樣的理解和學(xué)習(xí)必要的訪問技巧；客戶可以參加對訪問員的培訓(xùn)。 進(jìn)程報告：每月項目結(jié)束后由督導(dǎo)對項目進(jìn)行進(jìn)程匯總，并根據(jù)需要知會客戶方，進(jìn)程報告包括接觸人數(shù)、成功訪問人數(shù)、特定人群的細(xì)分（根據(jù)需要）。 質(zhì)量控制 編碼：對于定性部分開放題的編碼，由 CODING部門人員專門負(fù)責(zé)進(jìn)行，編碼規(guī)則在事先通過廣告樣帶給出初碼表并根據(jù)訪問結(jié)果完善碼表，最終由研究人員確認(rèn)碼表。 錄入和數(shù)據(jù)清理：通過問卷的雙錄保證錄入的準(zhǔn)確性，編輯專門的程序?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行邏輯檢查和數(shù)據(jù)清理，對有問題問卷由 DP部門退回訪問部進(jìn)行彌補。 保密：委托調(diào)查的資料完全歸委托方所有，被委托方不得泄露給任何第三方，保密期 2年 51 Thank You
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