艾力森華研咨詢雪亮眼鏡項目市場調(diào)查方案(編輯修改稿)
2025-07-08 16:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 其他 －－ 其他 注：以上僅為調(diào)研內(nèi)容綱要和主要考察指標(biāo) ， 調(diào)查問卷將在此基礎(chǔ)上 ， 深入展開 時尚生活形態(tài)研究內(nèi)容 II—— 時尚研究 ? 基本背景 ? 學(xué)歷 ? 職業(yè) ? 收入狀況 ? 年齡 ? 生活意識、態(tài)度 ? 對新事物的接受程度 ? 對流行的想法、態(tài)度 ? 生活目標(biāo)、意義 ? 階層歸屬 ? 興趣愛好 ? 休閑時間安排 ? 眼鏡消費(fèi)嗜好、情形與量 艾力森華有關(guān)于個人生活形態(tài)的完整問卷體系和分析模式 艾力森華結(jié)論和建議 ? 北京眼鏡行業(yè)市場的發(fā)展前景 ? 政策法規(guī) ? 市場規(guī)模和發(fā)展速度 ? 雪亮眼鏡知名度美譽(yù)度 ? 品牌的知名度與美譽(yù)度 ? 產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度 ? 品牌和產(chǎn)品相關(guān)的滿意度 ? 雪亮眼鏡的發(fā)展機(jī)會和空間 ? 消費(fèi)者定位 ? 競爭對手分析 ? 擴(kuò)大市場份額策略 26 艾力森華常用研究技術(shù) 2546442174 4461713606218 183032228660 60107100323130010203040506070價格方面 濃度方面 包裝/ 規(guī)格 銷售/ 促銷 便利方面麥Q(jìng) E 西Y C 佳L購買的原因 被訪者選擇西 YC 品牌方面主要出于口味口感，價格，便利等幾個主要方面具體原因有：口味好，稀稠適中，價格便宜，購買方便 ,老品牌等。 經(jīng)常購買麥 QE 的被訪者主要出于對產(chǎn)品品質(zhì)的信任，認(rèn)為其是知名品牌方面的原因。 以：最經(jīng)常購買該品牌的被訪者作基礎(chǔ) N=24** N=65 N=30 購買因素分析 （數(shù)據(jù)經(jīng)刪節(jié)，勿用） 選擇購買場地及原因0%20%40%60%80%100%送貨或直銷藥店 超市大賣場 專賣店體育場館 健身場所互聯(lián)網(wǎng)其他 合計離家近方便 信譽(yù)好放心 品牌多 價格合算有促銷活動 銷售人員介紹詳細(xì) 合計購買場所因素分析 （數(shù)據(jù)經(jīng)刪節(jié)，勿用） 三地購買 D BF 地點(diǎn)交叉圖2446152134368353747758611560503 801020304050607080藥店 超市 大賣場 百貨公司 專賣店 體育場館 其他北京 成都 杭州購買場所分析 （數(shù)據(jù)經(jīng)刪節(jié)，勿用） 400500克價 格合理區(qū)0 100 130 150 170 190 210 230 250 270 300 330 350 370 390 410 430most expensive expensive cheap cheapest合理的價格區(qū)間在 240 元和 275 元之間 ， 即最低價位和最高價位 ， 最優(yōu)可接受價位在 255 元 。 價格 測試 （數(shù)據(jù)經(jīng)刪節(jié)，勿用） 533 42 634443434636623574226 542 2324243313312232114203 1133 332221222132121131124130133815111329241221617131212121528211522116201817161523472014 172915278221714181521353121331882428212026284219101432261423621151313141930232127156222322171726141025131712181924381310 1328241220617131212121528211522116191817161522381413282412211713121212152821152211620181716152338051
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