艾力森華研咨詢(xún)雪亮眼鏡項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查方案(編輯修改稿)
2025-07-08 16:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 其他 －－ 其他 注：以上僅為調(diào)研內(nèi)容綱要和主要考察指標(biāo) ， 調(diào)查問(wèn)卷將在此基礎(chǔ)上 ， 深入展開(kāi) 時(shí)尚生活形態(tài)研究?jī)?nèi)容 II—— 時(shí)尚研究 ? 基本背景 ? 學(xué)歷 ? 職業(yè) ? 收入狀況 ? 年齡 ? 生活意識(shí)、態(tài)度 ? 對(duì)新事物的接受程度 ? 對(duì)流行的想法、態(tài)度 ? 生活目標(biāo)、意義 ? 階層歸屬 ? 興趣愛(ài)好 ? 休閑時(shí)間安排 ? 眼鏡消費(fèi)嗜好、情形與量 艾力森華有關(guān)于個(gè)人生活形態(tài)的完整問(wèn)卷體系和分析模式 艾力森華結(jié)論和建議 ? 北京眼鏡行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展前景 ? 政策法規(guī) ? 市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展速度 ? 雪亮眼鏡知名度美譽(yù)度 ? 品牌的知名度與美譽(yù)度 ? 產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度 ? 品牌和產(chǎn)品相關(guān)的滿(mǎn)意度 ? 雪亮眼鏡的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間 ? 消費(fèi)者定位 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 擴(kuò)大市場(chǎng)份額策略 26 艾力森華常用研究技術(shù) 2546442174 4461713606218 183032228660 60107100323130010203040506070價(jià)格方面 濃度方面 包裝/ 規(guī)格 銷(xiāo)售/ 促銷(xiāo) 便利方面麥Q(jìng) E 西Y C 佳L購(gòu)買(mǎi)的原因 被訪(fǎng)者選擇西 YC 品牌方面主要出于口味口感，價(jià)格，便利等幾個(gè)主要方面具體原因有：口味好，稀稠適中，價(jià)格便宜，購(gòu)買(mǎi)方便 ,老品牌等。 經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)麥 QE 的被訪(fǎng)者主要出于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信任，認(rèn)為其是知名品牌方面的原因。 以：最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)該品牌的被訪(fǎng)者作基礎(chǔ) N=24** N=65 N=30 購(gòu)買(mǎi)因素分析 （數(shù)據(jù)經(jīng)刪節(jié)，勿用） 選擇購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)地及原因0%20%40%60%80%100%送貨或直銷(xiāo)藥店 超市大賣(mài)場(chǎng) 專(zhuān)賣(mài)店體育場(chǎng)館 健身場(chǎng)所互聯(lián)網(wǎng)其他 合計(jì)離家近方便 信譽(yù)好放心 品牌多 價(jià)格合算有促銷(xiāo)活動(dòng) 銷(xiāo)售人員介紹詳細(xì) 合計(jì)購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所因素分析 （數(shù)據(jù)經(jīng)刪節(jié)，勿用） 三地購(gòu)買(mǎi) D BF 地點(diǎn)交叉圖2446152134368353747758611560503 801020304050607080藥店 超市 大賣(mài)場(chǎng) 百貨公司 專(zhuān)賣(mài)店 體育場(chǎng)館 其他北京 成都 杭州購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所分析 （數(shù)據(jù)經(jīng)刪節(jié)，勿用） 400500克價(jià) 格合理區(qū)0 100 130 150 170 190 210 230 250 270 300 330 350 370 390 410 430most expensive expensive cheap cheapest合理的價(jià)格區(qū)間在 240 元和 275 元之間 ， 即最低價(jià)位和最高價(jià)位 ， 最優(yōu)可接受價(jià)位在 255 元 。 價(jià)格 測(cè)試 （數(shù)據(jù)經(jīng)刪節(jié)，勿用） 533 42 634443434636623574226 542 2324243313312232114203 1133 332221222132121131124130133815111329241221617131212121528211522116201817161523472014 172915278221714181521353121331882428212026284219101432261423621151313141930232127156222322171726141025131712181924381310 1328241220617131212121528211522116191817161522381413282412211713121212152821152211620181716152338051
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