艾力森華研咨詢雪亮眼鏡項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查方案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-07-18 16:41:08 本頁(yè)面
【正文】 01520253035404550品牌知名度高口味純正物有所值營(yíng)養(yǎng)成分多生產(chǎn)廠家有名容易買(mǎi)到保存期長(zhǎng)外包裝設(shè)計(jì)漂亮價(jià)格便宜質(zhì)量好口感好新鮮有各種促銷(xiāo)活動(dòng)容量/ 規(guī)格適合我品牌信譽(yù)好廣告多是綠色食品濃度( 稀稠程度) 適當(dāng)廣告好外包裝形式好價(jià)廉物美天然的乳品專家技術(shù)先進(jìn)有親近感時(shí)尚/ 有現(xiàn)代感安全可靠TBHYMGJHS以：所有被訪者作基礎(chǔ) 美譽(yù)度測(cè)試 （數(shù)據(jù)經(jīng)刪節(jié)，勿用） 因子分析 （數(shù)據(jù)經(jīng)刪節(jié)，勿用） 變量： 服務(wù)分級(jí) 大客戶優(yōu)先 大客戶代表制 網(wǎng)上咨詢 7x24小時(shí)技術(shù)支持 …樣品： a1 a2 a3 a4 a5 …case(1) x11 x21 x31 x41 x51 …case(2) x12 x22 x32 x42 x52 …case(3) x13 x23 x33 x43 x53 …case(4) x14 x24 x34 x44 x54 ……… …… …… …… …… …… …case(n) x1n x2n x3n x4n x5n …因子因子1 ：(a1,a2,a3,a4,a7)因子2 ：(a4,a5,a6)因子3 ：( a 9 ) 因子4：(…) ……貢獻(xiàn)率 70% % % %……累計(jì)貢獻(xiàn)率 70% % % %……因子分析是多元統(tǒng)計(jì)分析方法中的一種 主要作用： 1. 尋找主要影響因素 2. 建立對(duì)市場(chǎng) 、 產(chǎn)品等的評(píng)價(jià)體系 聚類(lèi)分析 （數(shù)據(jù)經(jīng)刪節(jié)，勿用） 聚類(lèi)分析是研究分類(lèi)問(wèn)題的一種多元統(tǒng)計(jì)方法 主要作用： 1. 劃分目標(biāo)群體 2. 描述目標(biāo)群體特征 女性 高收入 俱樂(lè)部成員 沖動(dòng)型性格 男性 25歲以下 事業(yè)初成 有領(lǐng)袖欲 男性 中高收入 工作狂 墨守成規(guī) 目標(biāo)人群 40% 非目標(biāo)人群 60% 健康 需求度測(cè)試 （數(shù)據(jù)經(jīng)刪節(jié)，勿用） 010203040506070809030歲 35歲 40歲 45歲健康亞健康病沒(méi)有病狀潛在需求點(diǎn) 重度需求點(diǎn) 競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) /高重要性 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一般 /高重要性 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) /高重要性 競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) /低重要性 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一般 /低重要性 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) /低重要性 劣勢(shì) 優(yōu)勢(shì) 重要性高 重要性低 公司在這些較重要的屬性上由于較低的滿意度而處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) 。 在這些滿意度方面必須 立即采取 行動(dòng)并縮小差距 。 公司在這些較重要的屬性上的滿意度評(píng)價(jià)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差不多 。 在公司處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)方面的屬性改善之后 ， 努力提高 這些方面的滿意度 。 公司在這些較重要的屬性上具有優(yōu)勢(shì) 。 至少要努力維持這些優(yōu)勢(shì)， 在資源允許的情況下 進(jìn)一步提高 這些優(yōu)勢(shì) 。 如果運(yùn)作仔細(xì)謹(jǐn)慎， 這些優(yōu)勢(shì)可以借助公關(guān)與廣告， 起到杠桿作用得到提升 。 盡管重要性不高 ， 但公司處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) 。 一旦資源被分配給那些重要性較高的屬性， 花時(shí)間去改善 這些不太重要的屬性 。 隨時(shí)間的變化 ，這些目前不重要的屬性會(huì)變得對(duì)顧客更重要 。 這些屬性對(duì)顧客的重要性相對(duì)比較低 ， 公司在這些方面的競(jìng)爭(zhēng)力一般 。 如果資源允許的話 ， 通過(guò)努力可以提高 滿意度的等級(jí) 。 公司目前在這些低重要性方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 。 在監(jiān)測(cè)重要性水平的同時(shí) ， 努力維持 滿意度的等級(jí) 。 如果這些重要性增加， 而且公司仍具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ，這些屬性可以通過(guò)公關(guān)與廣告， 起到杠桿作用 。 戰(zhàn)略矩陣模型 （數(shù)據(jù)經(jīng)刪節(jié)，勿用） 36 五、中科院行業(yè)戰(zhàn)略分析研究 ?行業(yè)狀況 ?業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài) ?行業(yè)分析 五、中科院行業(yè)戰(zhàn)略分析研究 行業(yè)狀況 業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài) 行業(yè)分析 ?國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 ?國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模 ?國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分和細(xì)分市場(chǎng)特征 ?國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特征 ?二手資料研究 ?國(guó)家相關(guān)政策和導(dǎo)向 ?其它 ?國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) ?國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)的市場(chǎng)利潤(rùn)水平和發(fā)展影響因素 ?辨析市場(chǎng)發(fā)展的主要機(jī)會(huì)和障礙及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ?明確調(diào)查需要重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域和問(wèn)題 38 六、項(xiàng)目流程和報(bào)價(jià) ? 項(xiàng)目時(shí)間表 ? 項(xiàng)目溝通 ? 報(bào)告提交 ? 項(xiàng)目報(bào)價(jià) 方案：項(xiàng)目將持續(xù) 5周，即， 25個(gè)工作日 項(xiàng)目設(shè)計(jì) 內(nèi)部培訓(xùn) 實(shí)施準(zhǔn)備（試訪等） 調(diào)研報(bào)告 最終報(bào)告提交 第 1周 項(xiàng)目時(shí)間表 座談會(huì) 數(shù)據(jù)復(fù)核與分析 討論定性結(jié)論設(shè)計(jì)定量調(diào)查 二手資料研究 第 2周 第 3周
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