市場調(diào)查報告-大學生眼鏡選擇(編輯修改稿)
2025-01-23 01:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 女生都是優(yōu)選學校附近購買眼鏡，其次才是品牌店，然而，對于去醫(yī)院配鏡，女生所占比例遠大于男生，因為男生更傾向于選擇 去商場購買眼鏡。 推測大學生購買眼鏡優(yōu)選學校的原因是離住的地方近，比較方便，且對學生配鏡價格可能會相對優(yōu)惠。 大學生選擇眼鏡注重因素分析 對大學生選擇眼鏡最看重的因素這一題中，我們列舉了八個選項，從圖中可以清晰的看出，大學生選擇眼鏡最看重的兩個因素是舒適度（占總?cè)藬?shù)的 %）和舒適度（占總?cè)藬?shù)的 %），其次是價格（占總?cè)藬?shù)的 %）和材質(zhì)（占總?cè)藬?shù)的 %），總體上看來，大學生對這四個因素的重視程度相差不是特別大。注重品牌、耐用、服務(wù)等相關(guān)因素的大學生不多。 從上圖可以看出，在選擇眼鏡的主要因素上，男生最看重價格和款式，女生最看重舒適度和款式。在所有的因素中，男女生都比較看重的是價格、舒適度以及款式。 大學生配鏡選擇眼鏡店因素分析 在大學生最看重眼鏡店的因素中我們給出了八個選項，從圖中可以看出，大學生最看重的是眼鏡質(zhì)量（占總?cè)藬?shù)的 %）和眼鏡價格（占總?cè)藬?shù)的 %），其次是眼鏡店能夠提供的眼鏡的款式（占總?cè)藬?shù)的 %）。與選擇眼鏡的因素大致相同，服務(wù)態(tài)度、口碑、知名度等并不是那么受到關(guān)注。 在選擇眼鏡店的主要因素中，男 女生看重的均是眼鏡質(zhì)量（占總?cè)藬?shù)的%）和眼鏡價格（占總?cè)藬?shù)的 %），其次是款式多樣（占總?cè)藬?shù)的 %）。對于眼鏡店的服務(wù)態(tài)度、口碑、知名度、設(shè)備先進程度、交通方便這幾個因素的重視程度相對較低。結(jié)合第 7題推測，可能是因為大多數(shù)人大學生選擇眼鏡店都是優(yōu)選學校附近，故而在選擇眼鏡店方面對設(shè)備、交通和口碑等沒那么在意。 宣傳方式 $平時您主要通過哪些渠道了解有關(guān)眼鏡店的信息頻率 由以上數(shù)據(jù)可知： （ 1）顧客獲取眼鏡店信息的渠道中，以朋友介紹、親身體驗為主，店 面宣傳、促銷活動緊隨其后，而報刊雜志、上相關(guān)網(wǎng)站查詢、電視廣告、其他渠道相對較少。 （ 2）這些都提醒眼鏡店在今后的經(jīng)營中，要特別注重店面宣傳（包括店面裝飾、陳列、整潔、店員著裝、言談、服務(wù)態(tài)度等），恰當?shù)呐e行促銷活動，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平，贏的口碑之后，產(chǎn)品使用者就會通過介紹的方式推薦給其他人。從而提高眼鏡店的知名度。 促銷方式 由以上數(shù)據(jù)可知： （ 1）最能吸引消費者的促銷活動是現(xiàn)場打折，占 53%，其次是配眼鏡送鏡框（ 18%）或買鏡框送眼鏡和辦理貴賓卡（ 14%）。贈送相關(guān)產(chǎn)品的吸引力不計前三者的吸引力大，前三種情況更能達到促銷的目的。 （ 3） 對促銷方式的偏愛與顧客的性別基本無關(guān)。 （ 1)據(jù)數(shù)據(jù)顯示，別調(diào)查者介紹的鏡片價格最多的是在 100200 之間，在所有的被調(diào)查者中占 %，其次是在 200300元之間，占 %，在 100元以下占 %，但仍有 %的被調(diào)查者選擇 400 元以上。因此，可看出大學生配鏡接受的鏡片價格大多在 100300 元，屬于中等客戶。 (2)以上結(jié)論與被調(diào)查者的性別基本無關(guān)。而就更換頻率而言，無論是一年 以內(nèi)、 12年或是兩年以上更換眼鏡的顧客，選擇 100200元的眼鏡片比較多。 (3)建議眼鏡店進貨時多進一些 100300元的鏡片，在這個價格段，注重多方位的功能，如抗摔、控制度數(shù)、防散光等。 鏡架的價格 （ 1）據(jù)調(diào)查顯示，別調(diào)查者介紹的鏡架價格
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