市場(chǎng)調(diào)查方案與調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)-資料下載頁(yè)
2024-12-31 22:59本頁(yè)面
【正文】 導(dǎo)言的目的是引導(dǎo)讀者詳細(xì)探討面臨的問(wèn)題。 ? 這里所說(shuō)的研究方法是指為達(dá)到調(diào)研目標(biāo)所使用的程序。描述研究方法時(shí)至少應(yīng)包括以下幾方面： (1) 調(diào)研設(shè)計(jì)是探索性的、描述性的，還是結(jié)論性的或試驗(yàn)性的。 (2) 搜 集、檢查和使用各種資料的方法。 (3) 抽樣設(shè)計(jì)和樣本選擇方法。 (4) 所使用的問(wèn)卷類型以及確定類型的依據(jù)。 (5) 分析和解釋所使用的方法。 (6)所使用的調(diào) 研人員的數(shù)量和類型 ( 如采訪人員、操作人員等 ) . ? 調(diào)研成果 (Findings) 是調(diào)研報(bào)告的核心內(nèi)容，因此應(yīng)是重點(diǎn)交代重點(diǎn)闡述的部分。 這部分內(nèi)容主要包括： (1) 對(duì)于大量的原始資料進(jìn)行整理概括的結(jié)果及其解釋和說(shuō)明，使讀者一目了然。 (2) 使用的各種定性和定量分析方法的分析結(jié)果， 包括使用統(tǒng)計(jì)分析方法的分析結(jié)果和詳細(xì)的解 釋。 (3) 綜合概括和結(jié)論。 (4) 表達(dá)調(diào)研成果的其它手段：如圖、表和曲線等。 報(bào)告所列調(diào)研成果的完全和詳細(xì)程度，與調(diào)研者的水平和使用報(bào)告目的有關(guān)。 ? 例如：完成調(diào)研工 作的時(shí)間期限；調(diào)查回答誤差及其可能的影響；調(diào)研成果 的局限 性、試用 范 圍和可推廣的程度； 由于現(xiàn)場(chǎng)被調(diào)查對(duì)象不愿意作為 抽 樣的對(duì)象 ，而使用代替的樣本限制等。 ? 根據(jù)調(diào)研成果，用歸納法或演義法進(jìn)行推理判斷，可以合乎邏 輯地得出某些結(jié)論。 緊接在結(jié)論之后應(yīng)是有關(guān)行動(dòng)的建議。建議的內(nèi)容主要有： 企 業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇哪一種行動(dòng)方案， 其可行性如何； 由誰(shuí)做， 做什么， 何 時(shí) 何地做等等。這些建議可能被決策者采納，也可能被束之高閣。但是，提出建議都是他們職權(quán)范圍內(nèi)的事，都應(yīng)當(dāng)提出他們的建議。 ? 附錄主要包括用來(lái)論證、說(shuō)明或進(jìn)一步闡述正文有關(guān) 情況的補(bǔ)充或擴(kuò)充資料。一般將其順序編號(hào)， 排列在正文之后。 可能涉及到的資料主要有： （ 1）已經(jīng)在報(bào)告的正文匯總的統(tǒng)計(jì)表和統(tǒng)計(jì)數(shù)字列表及其詳細(xì)計(jì)算。 （ 2）第二手資料來(lái)源索引；第一手資料來(lái)源和聯(lián)系對(duì)象的名稱及地 址、電話、電子郵件地址及網(wǎng)址一攬表。 （ 3）收集資料所使用的問(wèn)卷和采訪者指導(dǎo)說(shuō)明書。 （ 4）為抽樣調(diào)研而選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)。 （ 5）有關(guān)會(huì)議記錄、書籍、手冊(cè)等。 （ 6）其它有必要列入的參考資料。 ? 報(bào)告編寫的原則 應(yīng)當(dāng)使報(bào)告易于理解和閱讀。 應(yīng)當(dāng)使報(bào)告內(nèi)容明確。 語(yǔ)句要簡(jiǎn)煉流暢。 報(bào)告應(yīng)盡可能簡(jiǎn)要。 報(bào)告的長(zhǎng)短應(yīng)以能 達(dá)到研究目的為準(zhǔn) 。 實(shí)用。它主要強(qiáng)調(diào)調(diào)研報(bào)告應(yīng)有很強(qiáng)的 針對(duì)性和目的性。 報(bào)告編排形式多樣化。 本章結(jié)束
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