市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的程序與技巧-資料下載頁(yè)
2024-12-31 08:05本頁(yè)面
【正文】 5 很重要 ? 特點(diǎn) — 十分經(jīng)濟(jì)，不但可以提供對(duì)重要性的絕對(duì)測(cè)量值，還可以提供相對(duì)測(cè)量值，簡(jiǎn)單、清晰、效率高，但不易于測(cè)量近似的頻度 語(yǔ)意差別測(cè)量表：測(cè)量形象的最常用的量表 過(guò)程 ；選擇一系列可用于描述所研究對(duì)象的形容詞 反義詞 ? 熱的 涼的 ? 味淡的 味濃的 ? 卷的 不卷的 ? 好的 壞的 ? 沒(méi)烤透的 脆的 ? 特點(diǎn) 可以清楚的有效的描繪形象，可以測(cè)量“理想”的形象或?qū)傩运?，但反義詞很難確立 形容詞核對(duì)名單：獲取有關(guān)人們?nèi)绾蚊枋隹创硞€(gè)事物 ? 特點(diǎn) 簡(jiǎn)單、直接、經(jīng)濟(jì)、逼真沒(méi)，但生成二分?jǐn)?shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)只可能提供肯定或否定的回答 10 、斯塔普量表：在知道語(yǔ)和形容詞名單間加了一個(gè)水平數(shù)字量表。 ? 表現(xiàn) 完全不是 1 2 3 4 5 6 7完全是 ? 特點(diǎn) — 容易的、技術(shù)性的、有意思的，可以提供更高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，但比較復(fù)雜 1固定和數(shù)量表：了解花費(fèi)在每種可能選擇上的時(shí)間、金錢(qián)或活動(dòng)的比例， ? 特點(diǎn) 簡(jiǎn)單明了 （三）對(duì)量表的評(píng)價(jià) 量表的精度（純度） X（實(shí)際得分） =T（真分?jǐn)?shù)） +B（系統(tǒng)誤差） +E（隨機(jī)誤差） B：代表著影響觀察得分的穩(wěn)定性因子，以不變的方式影響測(cè)量值 E：由于隨機(jī)變化或由于被調(diào)查者中的差異或是測(cè)量情況中的差異所引起的，代表著觀察的一時(shí)性因子 信度：如果重復(fù)測(cè)量，量表所測(cè)到結(jié)果的 一致程度，系統(tǒng)誤差對(duì)信度沒(méi)有什么影響，隨機(jī)誤差有影響。 ?信度評(píng)價(jià)的方法主要有： 重復(fù)檢驗(yàn)法、交錯(cuò)法（設(shè)計(jì)兩份問(wèn)卷，不同問(wèn)題、同一屬性同一被調(diào)查）、折半法（上述問(wèn)卷合二為一，對(duì)結(jié)果的相關(guān)性進(jìn)行問(wèn)卷或分析） 效度：觀察得分的變差所能反映真實(shí)的得分變差的程度，正確衡量研究者所要了解的屬性的程度。 ?其兩個(gè)基本要求是： 測(cè)量手段確實(shí)是在測(cè)量所要測(cè)量對(duì)象的屬性； 測(cè)量手段確實(shí)能準(zhǔn)確的測(cè)量該屬性。 信度與效度的關(guān)系 ? 信度高效度不一定高 ? 效度高時(shí)候信度一定高 ? 信度是效度高的必要條件，但不是充分條件。 廣度：可以將目前觀測(cè)到的結(jié)果推廣到一般領(lǐng)域的程度。 思考題 什么是問(wèn)卷？它有何主要作用？ 問(wèn)卷有哪些基本類(lèi)型？ 簡(jiǎn)述問(wèn)卷的基本格式？ 簡(jiǎn)述問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基本程序？ 問(wèn)卷中的問(wèn)題有哪幾種類(lèi)型？各有何特點(diǎn)？ 問(wèn)卷的答案設(shè)計(jì)有哪些基本方法？各有何優(yōu)缺點(diǎn)？ 答案設(shè)計(jì)應(yīng)注意哪些事項(xiàng)？ 從性上分，量表有哪幾種？它們的關(guān)系如何？ 常用的態(tài)度量表有哪些？簡(jiǎn)述它們的性質(zhì)及優(yōu)缺點(diǎn)？ 如何評(píng)價(jià)態(tài)度量表？ 1請(qǐng)自定題目，擬定一分調(diào)查問(wèn)卷。
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