市場調(diào)查問卷設計的程序與技巧-資料下載頁
2024-12-31 08:05本頁面
【正文】 5 很重要 ? 特點 — 十分經(jīng)濟，不但可以提供對重要性的絕對測量值，還可以提供相對測量值，簡單、清晰、效率高，但不易于測量近似的頻度 語意差別測量表：測量形象的最常用的量表 過程 ；選擇一系列可用于描述所研究對象的形容詞 反義詞 ? 熱的 涼的 ? 味淡的 味濃的 ? 卷的 不卷的 ? 好的 壞的 ? 沒烤透的 脆的 ? 特點 可以清楚的有效的描繪形象，可以測量“理想”的形象或?qū)傩运?，但反義詞很難確立 形容詞核對名單：獲取有關人們?nèi)绾蚊枋隹创硞€事物 ? 特點 簡單、直接、經(jīng)濟、逼真沒，但生成二分數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)只可能提供肯定或否定的回答 10 、斯塔普量表：在知道語和形容詞名單間加了一個水平數(shù)字量表。 ? 表現(xiàn) 完全不是 1 2 3 4 5 6 7完全是 ? 特點 — 容易的、技術性的、有意思的，可以提供更高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，但比較復雜 1固定和數(shù)量表：了解花費在每種可能選擇上的時間、金錢或活動的比例， ? 特點 簡單明了 （三）對量表的評價 量表的精度（純度） X（實際得分） =T（真分數(shù)） +B（系統(tǒng)誤差） +E（隨機誤差） B：代表著影響觀察得分的穩(wěn)定性因子，以不變的方式影響測量值 E：由于隨機變化或由于被調(diào)查者中的差異或是測量情況中的差異所引起的，代表著觀察的一時性因子 信度：如果重復測量，量表所測到結(jié)果的 一致程度，系統(tǒng)誤差對信度沒有什么影響，隨機誤差有影響。 ?信度評價的方法主要有： 重復檢驗法、交錯法（設計兩份問卷，不同問題、同一屬性同一被調(diào)查）、折半法（上述問卷合二為一，對結(jié)果的相關性進行問卷或分析） 效度：觀察得分的變差所能反映真實的得分變差的程度，正確衡量研究者所要了解的屬性的程度。 ?其兩個基本要求是： 測量手段確實是在測量所要測量對象的屬性； 測量手段確實能準確的測量該屬性。 信度與效度的關系 ? 信度高效度不一定高 ? 效度高時候信度一定高 ? 信度是效度高的必要條件，但不是充分條件。 廣度：可以將目前觀測到的結(jié)果推廣到一般領域的程度。 思考題 什么是問卷？它有何主要作用？ 問卷有哪些基本類型？ 簡述問卷的基本格式？ 簡述問卷設計的基本程序？ 問卷中的問題有哪幾種類型？各有何特點？ 問卷的答案設計有哪些基本方法？各有何優(yōu)缺點？ 答案設計應注意哪些事項？ 從性上分，量表有哪幾種？它們的關系如何？ 常用的態(tài)度量表有哪些？簡述它們的性質(zhì)及優(yōu)缺點？ 如何評價態(tài)度量表？ 1請自定題目，擬定一分調(diào)查問卷。
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1