金立語(yǔ)音王商務(wù)手機(jī)營(yíng)銷策劃方案-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況分析。價(jià)格總水平同比上漲%，比20xx年同期回落個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)略有加快。會(huì)消費(fèi)品零售總額18440億元，同比增長(zhǎng)%.高，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)巨大，但形勢(shì)不容樂(lè)觀。費(fèi)者所占比例持續(xù)增長(zhǎng)，其中以21-25歲年齡段的比例增長(zhǎng)最為明顯。性消費(fèi)者的增加加劇了移動(dòng)電話時(shí)尚化纖巧化的外觀設(shè)計(jì)趨勢(shì)。功能新（%）、可選擇顏色（）。由此看出，通話質(zhì)量和價(jià)格為。從產(chǎn)品來(lái)看，3G智能手機(jī)成為市場(chǎng)關(guān)注主流，20xx年中。手機(jī)制造商的主要競(jìng)爭(zhēng)還集中在價(jià)格、戰(zhàn)，挑戰(zhàn)國(guó)外品牌。深圳金立通訊公司通過(guò)金立a-320的上市，以其華貴的品質(zhì)，使其市場(chǎng)占有率提高到16%. 320的銷售量，從而迅速占領(lǐng)商務(wù)手機(jī)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，造成國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勁復(fù)蘇的最大功。臣就是細(xì)分市場(chǎng)。廣告主題的選定依據(jù)產(chǎn)。品特性、信息個(gè)性和消費(fèi)者三個(gè)因素。檢視媒體計(jì)劃實(shí)施的產(chǎn)出結(jié)果，衡量媒體組合效果目標(biāo)的完成情況。
【正文】 ） 第二期：電視 +節(jié)日促銷 第三期：電視 +節(jié)日活動(dòng) 2020/7/7 20 效果評(píng)估 ? 任何媒體計(jì)劃都不應(yīng)一成不變地加以墨受，必須根據(jù)市場(chǎng)變化、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變、銷售反應(yīng)及對(duì)實(shí)施結(jié)果的檢視加以修正，即媒體計(jì)劃 —— 媒體購(gòu)買執(zhí)行 —— 媒體計(jì)劃評(píng)估修改 —— 媒體計(jì)劃的循環(huán)檢測(cè)，進(jìn)行評(píng)估的主要要素如下： ? 評(píng)估整體品類、競(jìng)爭(zhēng)品牌的媒體投資額、成長(zhǎng)率、占有率、地區(qū)分布變化、各市場(chǎng)投資口牌數(shù)、季節(jié)性投資形態(tài)、媒體類別及載具的使用等，以了解媒體競(jìng)爭(zhēng)狀況的改變，為本品牌在媒體投資上是否采取對(duì)策提供依據(jù)。 ? 檢視媒體計(jì)劃實(shí)施的產(chǎn)出結(jié)果，衡量媒體組合效果目標(biāo)的完成情況。 2020/7/7 21 附錄部分 2020/7/7 22 電視廣告預(yù)期安排及預(yù)算 媒體名稱 時(shí)段 欄目 / 位置 長(zhǎng)度 / 字?jǐn)?shù) 折扣 單位 價(jià)格 折后價(jià) 1 2 3 4 5 6 7 次數(shù) 小計(jì) 深圳衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 小計(jì) 合計(jì) 2020/7/7 23 ? 126PPT 收集整理
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