金立語音王商務(wù)手機(jī)營銷策劃方案(更新版)
【正文】 體類別及載具的使用等，以了解媒體競(jìng)爭(zhēng)狀況的改變，為本品牌在媒體投資上是否采取對(duì)策提供依據(jù)。手機(jī)制造商的主要競(jìng)爭(zhēng)還集中在價(jià)格、 款式、 色彩、 功能等產(chǎn)品特性方面， 但隨著手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象不斷加劇、市場(chǎng)增長率下降、銷售利潤低等情況的出現(xiàn)， “ 服務(wù) ” 必將成為下一輪競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，國產(chǎn)手機(jī)廠商要避免國內(nèi)的低水平價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，建立有效的集團(tuán)聯(lián)盟，發(fā)揮集體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)橫向和縱向的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合，形成集約化生產(chǎn)、 專業(yè)化協(xié)作的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，各企業(yè)協(xié)同作戰(zhàn)，挑戰(zhàn)國外品牌。 2020/7/7 6 營銷環(huán)境分析 二、營銷環(huán)境微觀因素分析 根據(jù)對(duì)手機(jī)消費(fèi)群體的調(diào)查顯示： 中年輕人成為主力， 30 歲以下消費(fèi)者所占比例持續(xù)增長，其中以 2125 歲年齡段的比例增長最為明顯。 本策劃文本包括市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、廣告促銷活動(dòng)計(jì)劃等組成部分，為本次廣告活動(dòng)提供策略和實(shí)施方法的全面指導(dǎo)。 調(diào)查顯示：影響消費(fèi)者購買因素為通話質(zhì)量（ 64． 5%）、價(jià)格合理（ 56． 1%）、輕便小巧（ %）、名牌（ %）、功能多（ %）、功能新（ %）、可選擇顏色（ ）。使其在鄭州市場(chǎng)上的占有率達(dá)到 20% 2020/7/7 13 目標(biāo)市場(chǎng)策略 2020/7/7 14 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)2020/7/7 15 企業(yè) 企業(yè)企業(yè)企業(yè)2020/7/7 16 產(chǎn)品定位策略 ? 業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，造成國產(chǎn)品牌強(qiáng)勁復(fù)蘇的最大功臣就是細(xì)
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