金立語音王商務(wù)手機營銷策劃方案(完整版)
【正文】 能手機成為市場關(guān)注主流 ， 20xx年中國手機市場銷量保持了持續(xù)增長，增速放緩，但增長率則會呈現(xiàn)逐步下滑的趨勢，隨著產(chǎn)業(yè)融合、移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，手機市場的競爭重點已經(jīng)不再是以往單純的手機終端硬件競爭，而是轉(zhuǎn)向了應(yīng)用與服務(wù)方面，上網(wǎng)、游戲、音樂、視頻、拍照等功能的頻繁使用，對手機硬件配置的要求越來越高，增值服務(wù)的數(shù)量也不斷提升。廣告主題比較抽象，給消費者留下聯(lián)想的空間。 2020/7/7 19 媒體投放計劃 * 電視媒介投放時間安排 第一期： 20xx年 1月 12日 20xx年 5月 8日 第二期： 20xx年 5月 9日 20xx年 8月 18日 第三期： 20xx年 8月 19日 20xx年 12月 25日 * 網(wǎng)絡(luò)媒介：全年（橡果國際） * 投放媒體名稱：湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、河南衛(wèi)視 * 媒體組合：第一期：電視媒體 +節(jié)日促銷（情人節(jié)、勞動節(jié)） 第二期：電視 +節(jié)日促銷 第三期：電視 +節(jié)日活動 2020/7/7 20 效果評估 ? 任何媒體計劃都不應(yīng)一成不變地加以墨受，必須根據(jù)市場變化、競爭環(huán)境的改變、銷售反應(yīng)及對實施結(jié)果的檢視加以修正，即媒體計劃 —— 媒體購買執(zhí)行 —— 媒體計劃評估修改 —— 媒體計劃的循環(huán)檢測，進行評估的主要要素如下： ? 評估整體品類、競爭品牌的媒體投資額、成長率、占有率、地區(qū)分布變化、各市場投資口牌數(shù)、季節(jié)性投資形態(tài)、媒
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