長安轎車產(chǎn)品年度市場營銷推廣策劃方案-資料下載頁
2025-05-24 15:38本頁面
【導(dǎo)讀】長安轎車產(chǎn)品年度市場營銷推廣方案。1）從國家支持小排量車發(fā)展的大勢出發(fā)。2）從長安汽車微車老大的品牌資產(chǎn)出發(fā)。3）從長安多年國際化自主研發(fā)積累出發(fā)。引導(dǎo)輿論制造者、影響潛在消費者、服務(wù)用戶和意。見領(lǐng)袖，建立網(wǎng)絡(luò)傳播專區(qū)并和每一步的線下活動形。長安轎車國際品質(zhì)自主生活。圍繞長安轎車及CV6產(chǎn)品定位。5月7月10月12月。全新的長安轎車標(biāo)。識，發(fā)布清晰的長。打響第一槍，迅速。戰(zhàn)略發(fā)布后，逐漸。將傳播的重點轉(zhuǎn)移。售營造出一個良好。美譽度并建立口碑。６月８月1０月12月７月９月。渠道會議城市巡展。時間事件主題地點目的。7月18日-7月19日品牌發(fā)布長安轎車品牌啟動儀式北京告知品牌誕生，傳播品牌理。9月5日-6日CV6下線長安轎車CV6下線發(fā)布會重慶以下線為契機，加強與記者。11月1日-11月3日CV6上市長安轎車CV6上市發(fā)布會北京引起公眾對CV-6的強力關(guān)
【正文】 35 活動主題：長安轎車 CV6上市發(fā)布會 活動時間： 11月 111月 3 活動地點： 北京 活動內(nèi)容： 發(fā)布 CV6的市場戰(zhàn)略 產(chǎn)品市場定位 核心競爭力 渠道介紹 價格發(fā)布 靜態(tài)展示 出席人員 ： 長安公司領(lǐng)導(dǎo)，政府官員，媒體 車輛提供： CV6 （需確定時間和數(shù)量） 活動規(guī)劃： Day1：入住酒店 — 晚宴 Day2：上午：上市發(fā)布會 下午：靜態(tài)展示拍照 Day3：上午： 12點前離開酒店 11月活動方案說明 36 36 策略思路： 1）重點城市推廣，提高產(chǎn)品美譽度 ,促進產(chǎn)品銷售。 2）結(jié)合年終市場熱點，進行盤點式的宣傳定調(diào)。 3）挖掘 CV6首批用戶典型，印證產(chǎn)品上市的成功。 4）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進行互補式傳播結(jié)合。 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 主要事件： 6個重點城市巡展 網(wǎng)絡(luò)活動： 建立典型用戶專區(qū) 12月傳播規(guī)劃（ 12月 1日 — 12月 30日） 37 37 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 新聞 長安轎車傾情演繹“ 奔奔族 ” 生活形態(tài) 繼 20xx北京國際車展喧囂之后，長安轎車針對 CV6轎車上市進行的用戶端宣傳。結(jié)合線上線下活動報道和短期銷售業(yè)績，突出長安 CV6轎車鮮明的定位成為特定目標(biāo)用戶理想的購買選擇，在有效時間內(nèi)實現(xiàn)銷售推進。 深度報道 開長安轎車，做奔奔生活的創(chuàng)造者 長安 CV6轎車上市后首批典型用戶專區(qū)建立深度新聞報道，對典型用戶進行訪談。抓住特點鮮明的目標(biāo)用戶定位，以用戶親歷的口吻講述 CV6轎車的使用感受，以及購買前后獲得 “ BONBON族車友俱樂部 ” 提供的優(yōu)惠及服務(wù)待遇。樹立需求典型，介紹CV6使用心得和車友會活動，從而影響市場上的潛在消費者關(guān)注及選擇。 企業(yè)綜述 長安轎車，走過不平凡的第一步 回顧 20xx年內(nèi)長安轎車的發(fā)展歷程，從品牌建立到第一款產(chǎn)品成功上市的全面提升，實現(xiàn)了卓有成效的第一步。剖析長安轎車品牌策略和長安轎車使命感，進而放眼長安轎車的未來發(fā)展戰(zhàn)略，達成品牌理念的傳播提升。 市場綜述 歲末翹首 20xx自主品牌轎車新格局 從 20xx年內(nèi)自主品牌轎車的發(fā)展?fàn)顩r談起，預(yù)見 20xx年市場熱點，對消費者進行前瞻指導(dǎo)。在公正分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的前提下，著重宣傳長安轎車新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品升級規(guī)劃，從而對消費者選擇進行預(yù)熱教育。 38 38 附件一：長安轎車年度推廣規(guī)劃 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月包裝策略推廣策略廣告投放品牌平面廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告品牌平面廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告品牌平面廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告品牌平面廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告戶外產(chǎn)品廣告/平面產(chǎn)品廣告電視產(chǎn)品廣告戶外產(chǎn)品廣告平面產(chǎn)品廣告 活動 網(wǎng)絡(luò) 軟文項目廣告公關(guān)軟文會配合活動進行前期鋪墊、中期轟炸、后期強化產(chǎn)品包裝策略方案 產(chǎn)品包裝策略及方案參與市場調(diào)研包裝策略的修正與匯報確定產(chǎn)品平面拍攝和修片制作及提交產(chǎn)品TVC拍攝及后期制作及提交新品上市計劃與方案的確定 新品上市前期方案準(zhǔn)備 上市品牌啟動儀式準(zhǔn)備及執(zhí)行產(chǎn)品下線活動準(zhǔn)備及執(zhí)行媒體試駕活動準(zhǔn)備及執(zhí)行產(chǎn)品上市活動方案準(zhǔn)備及執(zhí)行城市巡展活動方案準(zhǔn)備及執(zhí)行品牌啟動儀式網(wǎng)上直播準(zhǔn)備及執(zhí)行自主品牌專區(qū)方案及建立下線網(wǎng)絡(luò)直播 cv6 官方網(wǎng)站發(fā)布媒體試駕直播及試駕圖片展產(chǎn)品上市活動網(wǎng)絡(luò)直播方案及執(zhí)行典型用戶專區(qū)方案及建立品牌形象策略及平面廣告設(shè)計方案及確認奔奔族網(wǎng)絡(luò)車友會準(zhǔn)備及建立 39 39 附件二：全年活動推廣計劃時間表 時間 6 7 8 9 10 11月 12 5 15 25 18 19 5 15 25 5 6 11 15 21 23 1 3 19 23 5 15 25 6月 自主品牌專區(qū)建立 7月 品牌啟動儀式 (北京 ) 長安轎車官方網(wǎng)站建立及啟動儀式直播 8月 奔奔族 網(wǎng)絡(luò)車友會建立 ,長期網(wǎng)絡(luò)互動活動 9月 產(chǎn)品下線 (重慶 ) 產(chǎn)品下線網(wǎng) 絡(luò)直播 10月 媒體試駕 經(jīng)銷商大會 試駕直播 \試駕會圖片展 11月 產(chǎn)品上市 (北京 ) 北京國際車展 產(chǎn)品上市 直播 CV6車展專區(qū) 12月 重點城市巡展 代表線下推廣活動 代表網(wǎng)絡(luò)活動 40 40 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 2518 2內(nèi)部資料片制作 / 完成“奔奔族”系列宣傳制作物品牌平面廣告制作 / 完成C V 6 電視 / 平面廣告制作 / 完成電視廣告投放平面廣告投放網(wǎng)絡(luò)廣告投放戶外廣告投放十一放假主要時間節(jié)點五一放假廣告溝通計劃8 月 9 月 10 月 11 月 12 月主要工作制作廣告投放7 月6 月5 月4 月附件三：長安轎車年度廣告溝通計劃 41 41 謝謝！
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