長(zhǎng)安轎車產(chǎn)品年度市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃方案-資料下載頁
2025-05-24 15:38本頁面
【導(dǎo)讀】長(zhǎng)安轎車產(chǎn)品年度市場(chǎng)營(yíng)銷推廣方案。1）從國家支持小排量車發(fā)展的大勢(shì)出發(fā)。2）從長(zhǎng)安汽車微車?yán)洗蟮钠放瀑Y產(chǎn)出發(fā)。3）從長(zhǎng)安多年國際化自主研發(fā)積累出發(fā)。引導(dǎo)輿論制造者、影響潛在消費(fèi)者、服務(wù)用戶和意。見領(lǐng)袖，建立網(wǎng)絡(luò)傳播專區(qū)并和每一步的線下活動(dòng)形。長(zhǎng)安轎車國際品質(zhì)自主生活。圍繞長(zhǎng)安轎車及CV6產(chǎn)品定位。5月7月10月12月。全新的長(zhǎng)安轎車標(biāo)。識(shí)，發(fā)布清晰的長(zhǎng)。打響第一槍，迅速。戰(zhàn)略發(fā)布后，逐漸。將傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移。售營(yíng)造出一個(gè)良好。美譽(yù)度并建立口碑。６月８月1０月12月７月９月。渠道會(huì)議城市巡展。時(shí)間事件主題地點(diǎn)目的。7月18日-7月19日品牌發(fā)布長(zhǎng)安轎車品牌啟動(dòng)儀式北京告知品牌誕生，傳播品牌理。9月5日-6日CV6下線長(zhǎng)安轎車CV6下線發(fā)布會(huì)重慶以下線為契機(jī)，加強(qiáng)與記者。11月1日-11月3日CV6上市長(zhǎng)安轎車CV6上市發(fā)布會(huì)北京引起公眾對(duì)CV-6的強(qiáng)力關(guān)
【正文】 35 活動(dòng)主題：長(zhǎng)安轎車 CV6上市發(fā)布會(huì) 活動(dòng)時(shí)間： 11月 111月 3 活動(dòng)地點(diǎn)： 北京 活動(dòng)內(nèi)容： 發(fā)布 CV6的市場(chǎng)戰(zhàn)略 產(chǎn)品市場(chǎng)定位 核心競(jìng)爭(zhēng)力 渠道介紹 價(jià)格發(fā)布 靜態(tài)展示 出席人員 ： 長(zhǎng)安公司領(lǐng)導(dǎo)，政府官員，媒體 車輛提供： CV6 （需確定時(shí)間和數(shù)量） 活動(dòng)規(guī)劃： Day1：入住酒店 — 晚宴 Day2：上午：上市發(fā)布會(huì) 下午：靜態(tài)展示拍照 Day3：上午： 12點(diǎn)前離開酒店 11月活動(dòng)方案說明 36 36 策略思路： 1）重點(diǎn)城市推廣，提高產(chǎn)品美譽(yù)度 ,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 2）結(jié)合年終市場(chǎng)熱點(diǎn)，進(jìn)行盤點(diǎn)式的宣傳定調(diào)。 3）挖掘 CV6首批用戶典型，印證產(chǎn)品上市的成功。 4）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進(jìn)行互補(bǔ)式傳播結(jié)合。 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 主要事件： 6個(gè)重點(diǎn)城市巡展 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)： 建立典型用戶專區(qū) 12月傳播規(guī)劃（ 12月 1日 — 12月 30日） 37 37 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 新聞 長(zhǎng)安轎車傾情演繹“ 奔奔族 ” 生活形態(tài) 繼 20xx北京國際車展喧囂之后，長(zhǎng)安轎車針對(duì) CV6轎車上市進(jìn)行的用戶端宣傳。結(jié)合線上線下活動(dòng)報(bào)道和短期銷售業(yè)績(jī)，突出長(zhǎng)安 CV6轎車鮮明的定位成為特定目標(biāo)用戶理想的購買選擇，在有效時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售推進(jìn)。 深度報(bào)道 開長(zhǎng)安轎車，做奔奔生活的創(chuàng)造者 長(zhǎng)安 CV6轎車上市后首批典型用戶專區(qū)建立深度新聞報(bào)道，對(duì)典型用戶進(jìn)行訪談。抓住特點(diǎn)鮮明的目標(biāo)用戶定位，以用戶親歷的口吻講述 CV6轎車的使用感受，以及購買前后獲得 “ BONBON族車友俱樂部 ” 提供的優(yōu)惠及服務(wù)待遇。樹立需求典型，介紹CV6使用心得和車友會(huì)活動(dòng)，從而影響市場(chǎng)上的潛在消費(fèi)者關(guān)注及選擇。 企業(yè)綜述 長(zhǎng)安轎車，走過不平凡的第一步 回顧 20xx年內(nèi)長(zhǎng)安轎車的發(fā)展歷程，從品牌建立到第一款產(chǎn)品成功上市的全面提升，實(shí)現(xiàn)了卓有成效的第一步。剖析長(zhǎng)安轎車品牌策略和長(zhǎng)安轎車使命感，進(jìn)而放眼長(zhǎng)安轎車的未來發(fā)展戰(zhàn)略，達(dá)成品牌理念的傳播提升。 市場(chǎng)綜述 歲末翹首 20xx自主品牌轎車新格局 從 20xx年內(nèi)自主品牌轎車的發(fā)展?fàn)顩r談起，預(yù)見 20xx年市場(chǎng)熱點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行前瞻指導(dǎo)。在公正分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的前提下，著重宣傳長(zhǎng)安轎車新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品升級(jí)規(guī)劃，從而對(duì)消費(fèi)者選擇進(jìn)行預(yù)熱教育。 38 38 附件一：長(zhǎng)安轎車年度推廣規(guī)劃 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月包裝策略推廣策略廣告投放品牌平面廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告品牌平面廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告品牌平面廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告品牌平面廣告或者網(wǎng)絡(luò)廣告戶外產(chǎn)品廣告/平面產(chǎn)品廣告電視產(chǎn)品廣告戶外產(chǎn)品廣告平面產(chǎn)品廣告 活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò) 軟文項(xiàng)目廣告公關(guān)軟文會(huì)配合活動(dòng)進(jìn)行前期鋪墊、中期轟炸、后期強(qiáng)化產(chǎn)品包裝策略方案 產(chǎn)品包裝策略及方案參與市場(chǎng)調(diào)研包裝策略的修正與匯報(bào)確定產(chǎn)品平面拍攝和修片制作及提交產(chǎn)品TVC拍攝及后期制作及提交新品上市計(jì)劃與方案的確定 新品上市前期方案準(zhǔn)備 上市品牌啟動(dòng)儀式準(zhǔn)備及執(zhí)行產(chǎn)品下線活動(dòng)準(zhǔn)備及執(zhí)行媒體試駕活動(dòng)準(zhǔn)備及執(zhí)行產(chǎn)品上市活動(dòng)方案準(zhǔn)備及執(zhí)行城市巡展活動(dòng)方案準(zhǔn)備及執(zhí)行品牌啟動(dòng)儀式網(wǎng)上直播準(zhǔn)備及執(zhí)行自主品牌專區(qū)方案及建立下線網(wǎng)絡(luò)直播 cv6 官方網(wǎng)站發(fā)布媒體試駕直播及試駕圖片展產(chǎn)品上市活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播方案及執(zhí)行典型用戶專區(qū)方案及建立品牌形象策略及平面廣告設(shè)計(jì)方案及確認(rèn)奔奔族網(wǎng)絡(luò)車友會(huì)準(zhǔn)備及建立 39 39 附件二：全年活動(dòng)推廣計(jì)劃時(shí)間表 時(shí)間 6 7 8 9 10 11月 12 5 15 25 18 19 5 15 25 5 6 11 15 21 23 1 3 19 23 5 15 25 6月 自主品牌專區(qū)建立 7月 品牌啟動(dòng)儀式 (北京 ) 長(zhǎng)安轎車官方網(wǎng)站建立及啟動(dòng)儀式直播 8月 奔奔族 網(wǎng)絡(luò)車友會(huì)建立 ,長(zhǎng)期網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng) 9月 產(chǎn)品下線 (重慶 ) 產(chǎn)品下線網(wǎng) 絡(luò)直播 10月 媒體試駕 經(jīng)銷商大會(huì) 試駕直播 \試駕會(huì)圖片展 11月 產(chǎn)品上市 (北京 ) 北京國際車展 產(chǎn)品上市 直播 CV6車展專區(qū) 12月 重點(diǎn)城市巡展 代表線下推廣活動(dòng) 代表網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 40 40 3 10 17 24 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 7 14 21 28 4 11 18 25 2 9 16 23 30 6 13 20 27 4 11 18 2518 2內(nèi)部資料片制作 / 完成“奔奔族”系列宣傳制作物品牌平面廣告制作 / 完成C V 6 電視 / 平面廣告制作 / 完成電視廣告投放平面廣告投放網(wǎng)絡(luò)廣告投放戶外廣告投放十一放假主要時(shí)間節(jié)點(diǎn)五一放假廣告溝通計(jì)劃8 月 9 月 10 月 11 月 12 月主要工作制作廣告投放7 月6 月5 月4 月附件三：長(zhǎng)安轎車年度廣告溝通計(jì)劃 41 41 謝謝！
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