市場營銷產(chǎn)品策略-資料下載頁
2025-08-22 13:13本頁面
【導(dǎo)讀】通過本章學(xué)習(xí)，重點掌握產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品開發(fā)策略及包裝策略的基本內(nèi)容。明確顧客所追求的核心利益十分重要。企業(yè)必須特別重視產(chǎn)品的無形方面，企業(yè)在產(chǎn)品上的競爭可以在多個層次。售情況及獲利能力隨時間推移的變化規(guī)律。3）增強流通渠道的功效。4）改變企業(yè)的促銷重點。5）充分利用價格手段。一方面或幾方面，比老產(chǎn)品有明顯改進(jìn)，的產(chǎn)品稱為新產(chǎn)品。使其與老產(chǎn)品有較顯著的差別。指對國際或國內(nèi)市場上已經(jīng)出現(xiàn)的產(chǎn)品進(jìn)。行引進(jìn)或模仿，研制生產(chǎn)出的產(chǎn)品。來，防止混淆，利于銷售。品牌名稱是指品牌中能用語言稱呼的部分。品牌標(biāo)志是指品牌中能被識別，但不能用。商標(biāo)是指按法定程序向商標(biāo)注冊機構(gòu)提出。用權(quán)的品牌或品牌中的一部分。方面均采用同一的形式。時，還能造成顧客重復(fù)購買的意愿。這種包裝物在產(chǎn)品使用完后，還可移作其。需要，采用不同級別的包裝。當(dāng)由于某種原因使產(chǎn)品銷量下降，市場聲。目中的不良形象。
【正文】 儲存 ? （ 3）促進(jìn)銷售 ? （ 4）增加利潤 ? （ 5 ? ? （ 1 ? 即企業(yè)所有產(chǎn)品的包裝，在圖案、色彩等方面均采用同一的形式。 ? （ 2 ? 即把若干有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，包裝在同一容器中。 ? （ 3 ? 這種包裝的主要方法是在包裝物中附贈一些物品，從而引起消費者的購買興趣，有時，還能造成顧客重復(fù)購買的意愿。 ? （ 4 ? 這種包裝物在產(chǎn)品使用完后，還可移作其他的用途。 ? （ 5 ? 即對同一種產(chǎn)品，可以根據(jù)消費者的不同需要，采用不同級別的包裝。 ? （ 6 ? 當(dāng)由于某種原因使產(chǎn)品銷量下降，市場聲譽跌落時，企業(yè)可以在改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的同時，改變產(chǎn)品的包裝形式，從而以新的產(chǎn)品形象出現(xiàn)在市場，改變產(chǎn)品在消費者心目中的不良形象。 ? 包裝的設(shè)計 ? （ 1）保護(hù)產(chǎn)品 ,造型美觀 ? （ 2）經(jīng)濟實用 ? （ 3）與產(chǎn)品的價值相符合 ? （ 4 ? （ 5）選用符合產(chǎn)品性質(zhì)和消費者心理的色彩 ? （ 6 ? （ 7
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