市場(chǎng)營銷原理與實(shí)訓(xùn)--市場(chǎng)營銷策略模塊-項(xiàng)目五產(chǎn)品策略-資料下載頁
2025-01-16 22:49本頁面
【正文】 資 480多萬元，進(jìn)行設(shè)備更新和技術(shù)改造。 青松食品總廠依靠科技創(chuàng)名牌，創(chuàng)出名牌占市場(chǎng)，其產(chǎn)品成為國際國內(nèi)市場(chǎng)上的“搶手貨”。產(chǎn)品不僅走俏國內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)，深受美國、日本、韓國等 11個(gè)國家和地區(qū)客戶的青睞。 案例思考與討論 “青松牌”皮蛋行銷國際市場(chǎng)說明了什么？我們從中能得到哪些有益的啟示？ 實(shí)訓(xùn)五：案例分析 2 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 理論 實(shí)訓(xùn) 退出 青松食品總廠的崛起揭示現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭中的一個(gè)真理：依靠科學(xué)技術(shù) ， 企業(yè)就可以在競(jìng)爭中獲得優(yōu)勢(shì) ， 創(chuàng)出名牌 。 我們從中獲得如下幾點(diǎn)有益啟示： （ 一 ） 商品競(jìng)爭實(shí)際上是科技競(jìng)爭 ， 而科技競(jìng)爭實(shí)際上是人才競(jìng)爭 （ 二 ） 要善于向科技要產(chǎn)品質(zhì)量 ， 爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品 。 根據(jù)案例介紹的經(jīng)驗(yàn) ， 歸納起來 ， 大致包括以下幾個(gè)方面： 實(shí)訓(xùn)五：案例分析 2 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 理論 實(shí)訓(xùn) 退出 近日 ， 來自山東省工商局的一則消息引起白酒界的關(guān)注 ， 曾在 1996年奪得央視廣告 “ 標(biāo)王 ” 的山東秦池酒廠資產(chǎn)將整體出售 。 秦池酒廠原是山東省臨胞縣的一家生產(chǎn) “ 秦池 ” 白酒的企業(yè) ， 1990年 3月份正式領(lǐng)到工商執(zhí)照 。 1995年 ， 秦池以 6660萬元中標(biāo)央視黃金廣告段成為“ 標(biāo)王 ” ， 由此一夜成名 ， 其白酒也身價(jià)倍增 。 1996年以 次成為 “ 標(biāo)王 ” 。 根據(jù)秦池對(duì)外通報(bào)的數(shù)據(jù) ， 當(dāng)年度企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入 億元 ， 利稅 ， 增長 56倍 。 “ 一個(gè)縣級(jí)小企業(yè)怎么能生產(chǎn)出 15億元銷售額的白酒 ？ ” 北京 《 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 》 的記者提出了質(zhì)疑 ， 標(biāo)王在成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)之時(shí)卻沒想到由此而帶來滅頂之災(zāi) 。 1997年初 ， 一則關(guān)于 “ 秦池白酒是用川酒勾兌 ” 的系列新聞報(bào)道 ， 徹底把秦池從 “ 標(biāo)王 ” 的寶座上拉了下來 。 實(shí)訓(xùn)五：案例分析 3 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 理論 實(shí)訓(xùn) 退出 一個(gè)連任兩屆央視 “ 標(biāo)王 ” 的產(chǎn)品緣何走向沒落 ？ 一位業(yè)內(nèi)人士把秦池現(xiàn)象歸結(jié)為：秦池＝瘋狂的廣告＋簡單的勾兌 ， 就是這注定了秦池的失敗 。 你認(rèn)為這位業(yè)內(nèi)人士對(duì)秦池現(xiàn)象歸結(jié)得準(zhǔn)確嗎 ， 為什么 ？ 試就此展開討論分析 。 實(shí)訓(xùn)五：案例分析 3 上一頁 下一頁 結(jié)構(gòu)圖 理論 實(shí)訓(xùn) 退出 產(chǎn)品策略 理 論 實(shí) 訓(xùn) 一、 產(chǎn)品組合策略 二、 市場(chǎng)生命周期與營銷策略 三、 新產(chǎn)品開發(fā)策略 實(shí)訓(xùn)一 ： 層次結(jié)構(gòu)分析 實(shí)訓(xùn)二：資料分析 實(shí)訓(xùn)三：情景模擬 ?整體概念 /核心 /形式 /附加 ?產(chǎn)品組合概念 /優(yōu)化方法 /策略 ?概念 /特點(diǎn) /營銷策略 ?概念 /意義 /原則 /程序 /策略 ?概念與作用 /策略 / ?概念和功能 /設(shè)計(jì) /策略 ?神態(tài)自然，角色扮演逼真 ?角色扮演自然 ,內(nèi)容熟練，語言流利，有一定可信度 ?知識(shí)運(yùn)用得當(dāng)，言之有理 四、品牌策略 五、包裝策略 實(shí)訓(xùn)四：話術(shù)演練 實(shí)訓(xùn)五：案例分析 ?指認(rèn)復(fù)述準(zhǔn)確，印象深刻 ?說明了什么，為什么 ?啟示 退出 理論 實(shí)訓(xùn) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:20:1404:20:1404:202/3/2023 4:20:14 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :20:1404:20Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:20:1404:20:1404:20Friday, February 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :20:1404:20:14February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 3日星期五 上午 4時(shí) 20分 14秒 04:20: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 4時(shí) 20分 :20February 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 3日星期五 4時(shí) 20分 14秒 04:20:143 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 4時(shí) 20分 14秒 上午 4時(shí) 20分 04:20: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:20:1404:20:1404:202/3/2023 4:20:14 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :20:1404:20Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:20:1404:20:1404:20Friday, February 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :20:1404:20:14February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 3日星期五 上午 4時(shí) 20分 14秒 04:20: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 4時(shí) 20分 :20February 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 3日星期五 4時(shí) 20分 14秒 04:20:143 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時(shí) 20分 14秒 上午 4時(shí) 20分 04:20: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:20:1404:20:1404:202/3/2023 4:20:14 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :20:1404:20Feb233Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 04:20:1404:20:1404:20Friday, February 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :20:1404:20:14February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 3日星期五 上午 4時(shí) 20分 14秒 04:20: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 4時(shí) 20分 :20February 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 3日星期五 4時(shí) 20分 14秒 04:20:143 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 4時(shí) 20分 14秒 上午 4時(shí) 20分 04:20: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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