第5章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷的產(chǎn)品策略-資料下載頁
2025-09-30 15:26本頁面
【正文】 業(yè)名稱和商標(biāo)的相關(guān)性 （ 2） 品牌體現(xiàn)在域名的知名度和訪問率上 （ 3） 網(wǎng)站使品牌的內(nèi)涵得到擴(kuò)充 （ 4） 維系品牌忠誠度的基礎(chǔ)是網(wǎng)站的交互能力 （ 5） 品牌容易受域名搶注的影響 2．品牌域名的策劃 （ 1） 申請(qǐng)多個(gè)類似或相關(guān)的域名策略 （ 2） 委托專業(yè)公司代理注冊(cè)域名策略 （ 3） 注重域名商標(biāo)管理與創(chuàng)新策略 （ 4） 域名品牌宣傳發(fā)展策略 3．網(wǎng)站、網(wǎng)頁品牌策劃 （ 1） 理解品牌定位 （ 2） 選擇品牌名稱 （ 3） 選擇代言形象，推廣網(wǎng)站品牌。 （ 4） 將品牌定位思想體現(xiàn)在網(wǎng)頁內(nèi)容的設(shè)計(jì)中 （ 5） 將品牌定位思想體現(xiàn)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的技巧中 （ 6） 利用品牌授權(quán)發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷的 新產(chǎn)品策略 、分類與一般策略 1．新產(chǎn)品概念 ? 新產(chǎn)品是指將現(xiàn)有產(chǎn)品作了一定改進(jìn)的產(chǎn)品和完全的革命性的新產(chǎn)品或服務(wù)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了一系列新的受關(guān)注的效用，包括網(wǎng)上沖浪的效率、下載速度、簡(jiǎn)潔的站點(diǎn)組織、有吸引力有用的站點(diǎn)設(shè)計(jì)、交易安全保護(hù)使用者的隱私、免費(fèi)的信息和服務(wù)、友好的網(wǎng)頁瀏覽方式和電子郵件讀取方式等，這些都曾是新產(chǎn)品，成千上萬的產(chǎn)品被創(chuàng)造出來滿足消費(fèi)者的需要。隨著因特網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展 ,這個(gè)過程將一直延續(xù)，不斷翻新。 2．新產(chǎn)品種類 （ 1） 全新技術(shù)產(chǎn)品。 （ 2） 換代、革新技術(shù)產(chǎn)品。 （ 3） 改進(jìn)、仿制新產(chǎn)品。 3．開發(fā)新產(chǎn)品的意義與一般策略 ? 開發(fā)新產(chǎn)品的意義：一是企業(yè)生存的需要；二是滿足消費(fèi)者的需要。 ? 新產(chǎn)品開發(fā)的一般策略有：獨(dú)立研制，領(lǐng)先策略；技術(shù)引進(jìn)，跟隨超越策略；聯(lián)合開發(fā)，更新?lián)Q代策略；綜合多策略。企業(yè)采取哪一種具體的開發(fā)策略 ,可以根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況決定 ,并隨市場(chǎng)變化而調(diào)整。 1．新產(chǎn)品構(gòu)思與概念形成階段 2．網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營銷新產(chǎn)品研制階段 3．新產(chǎn)品試銷與上市階段 思考練習(xí)題： 1．什么是產(chǎn)品整體概念？產(chǎn)品整體概念對(duì)企業(yè)有什么營銷意義？ 2．如何理解產(chǎn)品生命周期？ 3．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)？網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品可以分成哪些類別？ 4．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷售有哪些策略？ 5．網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)有哪些策略？ 6．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合有哪些策略？ 7．網(wǎng)絡(luò)條件下品牌有哪些特點(diǎn)？ 8．如何理解網(wǎng)絡(luò)品牌策略？ 實(shí)訓(xùn)練習(xí)題： 在大中華寶潔網(wǎng) ()上 ,查看其產(chǎn)品欄目，體會(huì)其產(chǎn)品、域名、網(wǎng)頁等品牌形象效果，并描繪出品牌形象的標(biāo)志特點(diǎn)。 虛擬一個(gè)企業(yè)（產(chǎn)品），并為之起名，寫出創(chuàng)意思想、名稱內(nèi)涵；設(shè)計(jì)商標(biāo)、域名，寫出創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌的推廣策略；寫出網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品售前文案、常見問題釋疑（ FAQ）文案。
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