市場營銷第11章產(chǎn)品決策-資料下載頁
2025-05-15 02:58本頁面
【正文】 品的特色和質(zhì)量特征被簡明地由所 使用的品牌加以代表，即便利賣主管理訂貨，也方 便購買者與同類產(chǎn)品相區(qū)別，以便顧客選購。 第 11章產(chǎn)品決策 品牌的作用 3. 品牌起著監(jiān)督企業(yè)產(chǎn)品，以保證其質(zhì)量特征的作用。 4. 品牌起促進(jìn)銷售的作用。 品牌的設(shè)計 原則：造型美觀，構(gòu)思新穎；能表示企業(yè)或產(chǎn)品的特 色；簡單醒目；要與目標(biāo)場的文化背景相適應(yīng)。 第 11章產(chǎn)品決策 品牌決策的內(nèi)容 圖 114品牌決策程序 品牌策略 決策 品牌化 決策 品牌使用者決策 品牌名稱 決策 品牌再定位 決策 產(chǎn)品線擴(kuò)展 品牌擴(kuò)展 多品牌策略 新品牌 合作品牌 第 11章產(chǎn)品決策 所謂產(chǎn)品支持服務(wù)是指以實物產(chǎn)品為基礎(chǔ)的行業(yè)，為 支持實物產(chǎn)品的銷售而向顧客提供的附加服務(wù)。如果用整體 產(chǎn)品的概念來解釋，所謂產(chǎn)品支持服務(wù)就是指整體產(chǎn)品中的 延伸產(chǎn)品部分。 產(chǎn)品支持服務(wù)組合是指為顧客提供的服務(wù)項目的組合 方式。產(chǎn)品支持服務(wù)組合決策，總的說就是在三方面做出決 策： 第 11章產(chǎn)品決策 一是應(yīng)該向顧客提供哪些服務(wù)項目？ 二是所提供的服務(wù)應(yīng)達(dá)到何種水平？ 三是應(yīng)以什么形式來提供服務(wù)？ 本章小結(jié) 產(chǎn)品策略是市場營銷組合策略的基礎(chǔ)，因為任何企業(yè) 的市場營銷活動總是首先從確定向目標(biāo)市場提供什么產(chǎn)品開 始的，然后才會涉及到定價、促銷、分銷等方面的決策。 本章從產(chǎn)品概念開始，分別介紹了產(chǎn)品分類及營銷特 點、產(chǎn)品組合決策、包裝決策再到品牌決策最后有產(chǎn)品支持 的服務(wù)決策，詳細(xì)地列出了關(guān)于產(chǎn)品的方方面面，相信讀后 會對產(chǎn)品有關(guān)概念有很清晰地了解。
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