【正文】 色彩或其它相似的特征，使顧客注意到這是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。類似包裝策略具有與統(tǒng)一商標策略相同的好處，如節(jié)約包裝設計費用與制作費用，增強企業(yè)聲勢，有利于介紹新產(chǎn)品。 ：是指企業(yè)把使用進互相有關聯(lián)的多種商品納入一個包裝容器之內，同時出售。這種策略，為消費者購買、攜帶、使用和保管提供了方便，又利于企業(yè)擴大銷路、推廣新產(chǎn)品。 市場營銷教案 市場營銷實務 東北財經(jīng)大學出版社 第九章 ：這種策略亦稱雙重用途包裝策略。即在原包裝內的商品用完后，包裝容器還可以有其他的用途。 ：這是目前國內外市場上較流行的包裝策略。這種策略是企業(yè)在某商品的包裝容器中附加一些贈品，以吸引消費者的興趣，導致重復購買。 。即改變或放棄原有的產(chǎn)品包裝，改用新包裝。如果與同類競爭產(chǎn)品內在質量近似，而銷路不暢，就應注意改進包裝設計；一種產(chǎn)品的包裝已采用了較長時間也應考慮推出新包裝，達到刺激消費的目的。 。等級包裝策略是指企業(yè)所生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品，按質量等級的不同實行不同的包裝。把高檔、中檔、低檔產(chǎn)品分別開來后，采用相應的包裝，如糖果可采用盒裝、袋裝、散裝等多 種形式，以適應顧客不同的購買力水平或不同的購買目的。 本章提要 市場營銷實務 東北財經(jīng)大學出版社 品牌與包裝是產(chǎn)品整體概念中的有形部分，對商品的生產(chǎn)者與經(jīng)營者都具有十分重要作用。對企業(yè)營銷活動來說，品牌策略與包裝策略是產(chǎn)品決策中不可或缺的組成部分。掌握制定和實施產(chǎn)品品牌、商標與包裝策略的原理與方法，有利于優(yōu)化產(chǎn)品組合，提高企業(yè)營銷效率和社會效益。進一步提高企業(yè)的競爭能力。 練習與思考 市場營銷實務 東北財經(jīng)大學出版社 ？品牌與商標有何區(qū)別？ ？應如何選擇使用？ ？如何塑造品牌個性？ ？ ？常見的包裝策略有哪些？ 案例與教學 市場營銷實務 東北財經(jīng)大學出版社 案例教學 【 案例 9－ 1】 “康師傅”成功的品名與包裝 在我國方便面市場上，“康師傅”似乎成了方便面的代名詞，據(jù)報道，首創(chuàng)“康師傅”方便面的是坐落在天津經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內的一家臺資企業(yè)。其投資者是臺灣的“頂宏集團”，他們之中 90％是彰化縣永靖鎮(zhèn)人，大多數(shù)股東在臺生產(chǎn)、經(jīng)營工業(yè)用蓖麻油，并不熟悉食品業(yè)，而且在島內也不那么風光，是一批所謂“名不見經(jīng)傳”的小業(yè)主。 頂宏集團的一位董事透露， 1987年底，他們原本計劃到歐洲投資。動身前，臺灣當局宣布開放大陸探親，他們靈機一動，立即改變行程，決定在大陸市場尋求發(fā)展的契機。開始，他們并不清楚搞什么行當最能走紅。經(jīng)過大陸之行的實地調查后，發(fā)現(xiàn)改革開放后的大陸，經(jīng)濟建設搞得如火如荼，“時間就是金錢”的口號遍地作響，人們的生活節(jié)奏日趨加快。于是，一個新點子涌上他們腦海：為什么不去適應大陸的快節(jié)奏，在快餐業(yè)上尋求發(fā)財?shù)臋C會呢 ? 案例與教學 市場營銷實務 東北財經(jīng)大學出版社 俗話說 ， 名不正則言不順 。 極富商品意識的臺商 ， 出師先算 ， 冥思苦想要給新口味方便面取個吉利的名字 。 恩來想去 ， 淘汰了不少品牌 。 后來有人建議用“ 康師傅 ” ， 因為 “ 師傅 ” 是大陸人對專業(yè)人員的尊稱 ， 使用頻率和廣度不亞于 “ 同志 ” 。 此外 ， “ 康師傅 ” 方便面有個 “ 康 ” 字 ， 也容易引起人們對 “ 健康 ” 、 “ 安康 ” 、 “ 小康 ” 等心理聯(lián)想 。 “ 康師傅 ” 方便面經(jīng)廣告媒體一陣爆炒 ， 便不脛而走 。 案例與教學 市場營銷實務 東北財經(jīng)大學出版社 為了使“康師傅”在大陸市場暢通無阻，必須要在口味上下功夫?！白钤肌钡霓k法就是“試吃”，康師傅以牛肉面為首打面，先請一批人試吃，不滿意就改，直到有 1000人吃過后，他們才將“大陸風味”確定下來。當新口味的“康師傅”方便面正式上市銷售時，人們才知道了原來方便面的大包裝里還有小醬料包，一層層打開，配料在泡面，味道原來這么地道；吃方便面還可以這樣吃，是一杯、一碗還是一桶？因此方便面的包裝就有了杯面、碗面、桶面之說，康師傅“面霸 120”成為方便面包裝經(jīng)典；康師傅“小虎隊”讓孩子們愛不釋手，因為每一包方便面包裝內附小虎隊風卡，而且每包里的人物都不同，味道各異的康師傅方便面，隨著五彩繽紛的旋風卡走進了千家萬戶；而康師傅的亞洲精選則在每種口味產(chǎn)品包裝設計上都反映出此口味的地域文化特征，其中“書法和龍紋”、“四川臉譜”、“臺灣版畫”等都分別成為包裝設計的元素，讓人在品嘗便面的同時也品味各地的風情文化。 案例與教學 市場營銷實務 東北財經(jīng)大學出版社 【 案例討論 】 透過“康師傅”的品牌包裝策略，討論描述康師傅的品牌設計和包裝策略有什么特別的地方？ 實訓教學 市場營銷實務 東北財經(jīng)大學出版社 【 實訓項目 1】 什么是你的最愛？ 目的：你最喜歡的品牌是什么？舉一個你最喜歡的品牌，說明你喜歡的理由。 提示：不僅要說明產(chǎn)品的物理屬性，更要說明其品牌和包裝屬性。如商標好在哪？品牌命名好在哪？品牌有什么個性？你與品牌有什么故事？產(chǎn)品的包裝又好在哪？包裝的促銷效果如何？環(huán)保性如何等等。展示和演講要生動，要以事實說話，論證要充分全面，要感染聽眾產(chǎn)生共鳴。 【 實訓項目 2】 包裝大“ PK” 要求：將本班同學分為三組，根據(jù)本章學習內容，教師以某一商品實物做展示。有一組同學分別就該商品的品牌、包裝提出其優(yōu)點；有一組同學分別就該商品的品牌、包裝提出其不足；有一組同學進行評判。教師最終做總結。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:36:4613:36:4613:363/26/2023 1:36:46 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :36:4613:36Mar2326Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 13:36:4613:36:4613:36Sunday, March 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :36:4613:36:46March 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時 36分 46秒 13:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 1時 36分 :36March 26, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 26日星期日 1時 36分 46秒 13:36:4626 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 1時 36分 46秒 下午 1時 36分 13:36: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 13:36:4613:36:4613:363/26/2023 1:36:46 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :36:4613:36Mar2326Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:36:4613:36:4613:36Sunday, March 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :36:4613:36:46March 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時 36分 46秒 13:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 1時 36分 :36March 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 26日星期日 1時 36分 46秒 13:36:4626 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 1時 36分 46秒 下午 1時 36分 13:36: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 13:36:4613:36:4613:363/26/2023 1:36:46 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :36:4613:36Mar2326Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 13:36:4613:36:4613:36Sunday, March 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :36:4613:36:46March 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 26日星期日 下午 1時 36分 46秒 13:36: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 下午 1時 36分 :36March 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 26日星期日 1時 36分 46秒 13:36:4626 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 1時 36分 46秒 下午 1時 36分 13:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴