長(zhǎng)安轎車產(chǎn)品年度市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃方案-展示頁(yè)
2025-06-08 15:38本頁(yè)面
【正文】 6 媒體試駕會(huì) 北京 放大產(chǎn)品賣點(diǎn)，建立媒體認(rèn)同1 0 月2 1 日 1 0 月2 3日經(jīng)銷商大會(huì) 長(zhǎng)安轎車C V 6 經(jīng)銷商大會(huì) 重慶 增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)C V 6 的認(rèn)可和信任度1 1 月1 日 1 1 月3 日 C V 6 上市 長(zhǎng)安轎車C V 6 上市發(fā)布會(huì) 北京 引起公眾對(duì)C V 6 的強(qiáng)力關(guān)注，并圍繞產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)建立口碑1 1 月1 9 日 北京車展 北京國(guó)際車展 北京 借助車展的影響力, 盡可能提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度12月 城市巡展 6 個(gè)重點(diǎn)城市 重慶昆明廣州杭州成都北京細(xì)說(shuō)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，終端與消費(fèi)者互動(dòng), 宣揚(yáng)服務(wù)理念1線下活動(dòng)整體規(guī)劃 15 15 品牌導(dǎo)入策略 日常公關(guān)鋪墊 產(chǎn)業(yè)層面?zhèn)鞑? 網(wǎng)絡(luò)結(jié)合線下 活動(dòng)支持 品牌發(fā)布 7月 18日 逐漸加熱 長(zhǎng)安研發(fā)能力能否支撐轎車技術(shù)發(fā)展 長(zhǎng)安生產(chǎn)工藝能否保證轎車產(chǎn)品質(zhì)量 長(zhǎng)安轎車從 “ 節(jié)能環(huán)保小排量 ” 上突破 以節(jié)能環(huán)保為核心的公益活動(dòng)提高長(zhǎng) 安轎車品牌美譽(yù)度 發(fā)布品牌戰(zhàn)略 品牌信息及愿景 點(diǎn)明長(zhǎng)安做轎車的差 異化優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力 二、品牌導(dǎo)入階段傳播及活動(dòng)方案 線下活動(dòng) 啟動(dòng)網(wǎng)上調(diào)查 6月 線上 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 預(yù) 熱 自主品牌專區(qū) ７月 18日 16 16 ５月傳播規(guī)劃（５月 1日 — ５月 3１日） ? 策略思路： 1）對(duì)長(zhǎng)安轎車品牌的發(fā)布進(jìn)行有效 PR傳播預(yù)熱，引導(dǎo)輿論關(guān)注熱度； 2）多角度實(shí)現(xiàn)預(yù)熱階段 PR文章組合，率先告知長(zhǎng)安轎車品牌核心支持點(diǎn)； ? 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 ? 主旨任務(wù)： 長(zhǎng)安自主創(chuàng)新轎車品牌戰(zhàn)略預(yù)熱導(dǎo)入 17 17 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 深度評(píng)論 一樣的創(chuàng)新潮 ,不一樣的自主路 以 4月 26日工業(yè)部發(fā)起的自主創(chuàng)新論壇新聞事件和熱點(diǎn)話題為由頭 ,闡述中國(guó)汽車工業(yè)從多年前 “ 市場(chǎng)換技術(shù) ” 起步，到現(xiàn)在力主自主創(chuàng)新的發(fā)展道路，提出長(zhǎng)安汽車堅(jiān)持走自己的道路并取得一系列成功。 長(zhǎng)安母品牌及 CV6上市傳播思考 9 9 長(zhǎng)安母品牌及 CV6上市傳播策略 對(duì)內(nèi) 對(duì)外 對(duì)內(nèi) 產(chǎn)品 企業(yè) 重塑品牌 齊心對(duì)外 擴(kuò)大影響 引起轟動(dòng) 逐步轉(zhuǎn)型 重現(xiàn)新顏 奠定基礎(chǔ) 建立期待 回歸產(chǎn)品 印證承諾 10 10 各環(huán)節(jié)策略 — 企業(yè)對(duì)內(nèi)傳播 長(zhǎng)安轎車 品牌定位 傳播主軸 受眾 全體企業(yè)員工 溝通手段 ?企業(yè)內(nèi)部刊物 ?企業(yè)品牌手冊(cè) ?電子版本說(shuō)明書 ?全新企業(yè)形象宣傳片 (15Min) ?意見反饋箱 ?企業(yè)內(nèi)部刊物 階段內(nèi)容 ?百年企業(yè)史回顧 ?溝通全新品牌定位和現(xiàn)今企業(yè)狀況 ?展望未來(lái)企業(yè)趨勢(shì) 5月中旬 ?分享全新企業(yè)形象宣傳片 ,使員工對(duì)全新企業(yè)品牌形象和定位有感性了解 5月 30日 ?加強(qiáng) “ 顧客至上 ”重要性的認(rèn)識(shí) ?規(guī)劃及明確 CRM部門職能 ?品牌化和系統(tǒng)化A/S部門 6月 15日 7月 15日 11 11 各環(huán)節(jié)策略 — 企業(yè)對(duì)外傳播 長(zhǎng)安轎車 品牌定位 傳播主軸 受眾 社會(huì)普通受眾 溝通手段 ?Web ?PR ?Web ?Print ad amp。 1 長(zhǎng)安轎車產(chǎn)品年度市場(chǎng)營(yíng)銷推廣方案 2 2 目 錄 一、長(zhǎng)安轎車公關(guān)策略思考 二、品牌導(dǎo)入階段傳播及活動(dòng)方案 三、產(chǎn)品預(yù)熱階段傳播及活動(dòng)方案 四、產(chǎn)品推廣階段傳播及活動(dòng)方案 附件一：全年活動(dòng)推廣計(jì)劃時(shí)間表 附件二：長(zhǎng)安轎車年度推廣規(guī)劃 附件三：長(zhǎng)安轎車年度廣告溝通計(jì)劃 3 3 1 ）從國(guó)家支持小排量車發(fā)展的大勢(shì)出發(fā) 2 ）從長(zhǎng)安汽車微車?yán)洗蟮钠放瀑Y產(chǎn)出發(fā) 3 ）從長(zhǎng)安多年國(guó)際化自主研發(fā)積累出發(fā) 長(zhǎng)安轎車 國(guó)際品質(zhì) 自主生活 出發(fā)角度 品牌信息 一、長(zhǎng)安轎車公關(guān)策略 傳播思考框架 4 4 引導(dǎo)輿論制造者、影響潛在消費(fèi)者、服務(wù)用戶和意見領(lǐng)袖，建立網(wǎng)絡(luò)傳播專區(qū)并和每一步的線下活動(dòng)形成呼應(yīng) 輿論制造者： 網(wǎng)絡(luò)媒體編輯 社區(qū)論壇版主 著名博客寫手 潛在消費(fèi)者： 年輕的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者 喜歡小車的發(fā)燒友 意見領(lǐng)袖： 試乘試駕的用戶 核心媒體團(tuán)隊(duì) 第一批 CV6用戶 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)思路 聚 人 論 事 5 5 長(zhǎng)安轎車 國(guó)際品質(zhì) 自主生活 圍繞長(zhǎng)安轎車及 CV6產(chǎn)品定位 轎車品牌導(dǎo)入 產(chǎn)品預(yù)熱 產(chǎn)品上市推廣 5月 7月 10月 12月 告知長(zhǎng)安轎車品牌的誕生，推出全新的長(zhǎng)安轎車標(biāo)識(shí)，發(fā)布清晰的長(zhǎng)安轎車發(fā)展戰(zhàn)略，打響第一槍，迅速建立品牌認(rèn)識(shí) 長(zhǎng)安轎車品牌戰(zhàn)略發(fā)布后，逐漸將傳播的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到長(zhǎng)安 CV6的產(chǎn)品品牌上來(lái)，結(jié)合下線等活動(dòng)詳述 CV6的開發(fā)理念和價(jià)值 大力傳播產(chǎn)品的買點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新品上市、市場(chǎng)推廣等活動(dòng)，為銷售營(yíng)造出一個(gè)良好的氛圍，逐漸建立美譽(yù)度并建立口碑 全年傳播階段規(guī)劃 6 6 品牌 產(chǎn)品 ６月 ８月 1０月 12月 ７月 ９月 自主品牌網(wǎng)絡(luò)專區(qū) 下線活動(dòng) 產(chǎn)品上市 北京車展 試乘試駕 品牌 品牌 +產(chǎn)品 產(chǎn)品 全年重點(diǎn)傳播節(jié)點(diǎn)安排 渠道會(huì)議 城市巡展 奔奔一族車友會(huì) 1１月 ５月 品牌啟動(dòng)儀式 7 7 長(zhǎng)安母品牌及 CV6上市傳播思考 傳播的基礎(chǔ) 我們已經(jīng)有了豐富的材料在深度和廣度方面對(duì)長(zhǎng)安汽車進(jìn)行傳播支持。 ： 長(zhǎng)安轎車業(yè)務(wù)品牌愿景 長(zhǎng)安轎車使命 長(zhǎng)安轎車品牌定位 長(zhǎng)安轎車品牌目標(biāo)模型 CV6產(chǎn)品品牌定位 8 8 傳播的原則 品牌表現(xiàn)在與受眾接觸的各個(gè)不同層面，我們?cè)趥鞑ナ且袷匾韵略瓌t： ? 有節(jié)奏，有條理，分階段進(jìn)行； ? 每個(gè)階段傳播的渠道，目標(biāo)受眾都不盡相同，
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