【正文】 上市活動，發(fā)布產(chǎn)品信息和價格策略，實現(xiàn)競爭定位 2）深度報道長安參加車展活動，提高產(chǎn)品曝光度和消費者關(guān)注度 3）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進行互補式傳播結(jié)合 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 +公關(guān)活動 +網(wǎng)絡(luò)活動 主要事件： CV6上市新聞發(fā)布會 北京車展 網(wǎng)絡(luò)活動： CV6上市新聞發(fā)布會網(wǎng)絡(luò)直播 北京車展企業(yè)專區(qū)傳播 11月傳播規(guī)劃（ 11月 1日 — 11月 30日） 34 34 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 新聞 長安 CV6轎車上市新聞發(fā)布會在京召開 以新聞體裁介紹 CV6轎車上市整體情況，從產(chǎn)品核心信息、價格策略、渠道策略等多個角度宣傳 CV6轎車，實現(xiàn)產(chǎn)品形象的突出樹立，達到產(chǎn)品上市期的集中、重點宣傳。 新聞 長安轎車首度經(jīng)銷商大會在渝召開 報道長安轎車經(jīng)銷商大會情況，公布長安轎車渠道策略和相關(guān)市場目標，增進業(yè)內(nèi)外對長安轎車整體實力認知，為 CV6產(chǎn)品上市提供支撐。 深度報道 長安 CV6京華試駕之行有感 試駕活動深度報道，以具有親和力的主題文章介紹活動詳情，突出在自然人文背景下由 CV6轎車帶給人們的駕乘和感官享受，營造理想的背景氛圍，實現(xiàn)產(chǎn)品宣傳。 28 28 活動主題：長安轎車 CV6下線發(fā)布會 活動時間： 9月 1日 2日 活動地點： 重慶生產(chǎn)基地 活動內(nèi)容： 發(fā)布 CV6設(shè)計理念 研發(fā)過程 國際化水平 專利技術(shù) 靜態(tài)展示 出席人員 ： 長安公司領(lǐng)導(dǎo)，政府官員，主流媒體 車輛提供： CV6（數(shù)量及顏色需要確定） 活動規(guī)劃： Day1 入住酒店 Day2 上午：下線發(fā)布會 中午：午餐 9月活動方案說明 ——下線 29 29 10月傳播規(guī)劃（ 10月 10日 — 10月 13日） 策略思路： 1）長安轎車媒體試駕活動全面深度報道，同時傳播 CV6產(chǎn)品形 象及長安轎車品牌形象 2）持續(xù)傳播長安轎車線上活動，為產(chǎn)品上市進行有效鋪墊。 深度報道 長安轎車首發(fā)陣容顯現(xiàn)： CV6搶先看 以 CV6下線新聞事件為依托，采用媒體搶先報道的體裁對 CV6產(chǎn)品本身的一些關(guān)鍵信息進行報道，主要集中報道技術(shù)含量較高的部件，以及外觀型的介紹，避免具體性能等敏感信息，著重突出 CV6核心設(shè)計理聯(lián)，第一時間引起市場關(guān)注。 企業(yè)綜述 長安轎車夢圓 20xx：自主創(chuàng)新勢不可當 結(jié)合 CV6下線新聞事件，系統(tǒng)介紹長安轎車自主創(chuàng)新戰(zhàn)略布局及成果，從技術(shù)角度闡述 CV6背后蘊藏的關(guān)鍵信息，突出它作為長安自主創(chuàng)新發(fā)展轎車品牌的開山之作重要地位。 3）推動 ”奔奔族 ” 概念的知名度，有效提高推進 CV6產(chǎn)品及名稱的知名度 4）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進行互補式傳播結(jié)合。 26 26 策略思路： 1）在重慶生產(chǎn)基地召開 CV6下線活動，正式對外公布 CV6轎車產(chǎn)品形象。 企業(yè)綜述 和年輕一起成長，與時尚并列生活 —— 解析長安轎車 “ 主張式營銷 ” 站在企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的高度解析長安轎車（ CV6）發(fā)起 “ 奔奔族 ” 車友俱樂部的活動目的，體現(xiàn)長安轎車的品牌營銷遠見。 深度報道 長安轎車：年輕與快樂一起當家 結(jié)合長安轎車 “ 奔奔族 ” 車友俱樂部成立新聞事件，深入宣傳長安轎車與用戶之間從未建立直接銷售關(guān)系開始就已經(jīng)通過俱樂部建立了良好的共識。 深度報道 聚集年輕新銳，追求永無極限 結(jié)合長安轎車 “ 奔奔族 ” 車友俱樂部成立新聞事件，深入宣傳“ 奔奔族 ” 理念及其感召力。 3）網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體進行互補式傳播結(jié)合 ? 傳播形式： 日常媒體軟文傳播 +網(wǎng)絡(luò)活動 ? 主要事件： “奔奔一族 ” 概念炒作 8月傳播規(guī)劃（ 8月 1日 — 8月 31日） 25 25 日常媒體軟文傳播 體裁 稿件撰寫主題 整體撰寫思路 新聞 著力打造 “ 奔奔族 ” ，長安轎車發(fā)動 “ 主張式營銷 ” 長安轎車 “ 奔奔族 ” 車友俱樂部成立新聞報道，突出 “ 奔奔族 ”倡導(dǎo)當今城市年輕群體生活方式的營銷策略。 市場綜述 自主品牌陣營添自信“ 大鱷 ” 中國轎車市場變局在即 論述長安轎車 Logo發(fā)布以及國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)自主品牌整體狀況，從長安汽車集團目前的市場地位及其變化趨勢入手，剖析 “ 正規(guī)軍 “ 長安自主品牌轎車戰(zhàn)略實施所帶來的意義和影響。 深度報道 插上翅膀，奮起騰飛 ——長安汽車孜孜追求轎車研發(fā)終成“ 正果 ” 以品牌發(fā)布儀式為背景，深入介紹長安汽車對汽車研發(fā)技術(shù)上的孜孜追求，結(jié)合近幾年長安汽車的發(fā)展情況，突出進行國際化研發(fā)對于長安汽車（轎車）創(chuàng)新、領(lǐng)先發(fā)展的關(guān)鍵作用。以長安轎車品牌即將誕生為由頭，闡述長安轎車深厚積累下成熟的發(fā)展基礎(chǔ)，使轎車成為百年長安自主創(chuàng)新發(fā)展的突破口，直接宣傳長安轎車品牌形象。集中宣傳長安集團作為國內(nèi)排名第四 “ 正規(guī)軍 ” 的深厚背景，借勢宣傳長安厚積勃發(fā)一舉進入轎車市場的堅定信心和產(chǎn)業(yè)責(zé)任。 深度報道 中國汽車自主之路，日進更要日新 結(jié)合長安與新浪合作成立自主品牌發(fā)展專區(qū)的新聞事件，提出長安作為中國汽車工業(yè)自主創(chuàng)新領(lǐng)頭羊，在自身努力之外，致力于讓公眾了解和認可自主品牌的產(chǎn)業(yè)使命感、責(zé)任感，突出傳播專區(qū)建立的意義，提升長安品牌美譽度。借助輿論認可的塑造，適當透露長安轎車戰(zhàn)略有關(guān)信息，實現(xiàn)以突出節(jié)能環(huán)保小排量產(chǎn)品為主旨的預(yù)熱傳播。 市場綜述 小排量轎車賽跑，后來者如何居上？ 從限小解禁后的市場反響入手，強調(diào)解禁后大量舊車型無法適應(yīng)新排放標準不得不退出市場的現(xiàn)狀，迫切需要新型車填補增長起來的市場空間。 特別報道 長安人才戰(zhàn)略博弈：中國車，國際造！ 從長安汽車人才戰(zhàn)略的角度入手，闡述長安 “ 中國車，國際造 ” 領(lǐng)先理念，通過吸引外籍人才、輸出技術(shù)人才參與國際化合作以及建立海外研發(fā)中心等多種途徑，大膽推動中國汽車企業(yè)走開放式自主創(chuàng)新道路。為傳播制造亮點1 0 月1 1 日 1 0 月1 2日媒體試駕 長安轎車C V