【導讀】貝格能夠幫助青島啤酒建立長久的競爭優(yōu)勢49. 中國即將成為世界第一大啤酒生產(chǎn)國，但市場容量增長趨緩。相對低的人均消費量預示著還有巨大的增長潛力。低檔啤酒為當前的市場主體，但中高檔啤酒比例迅速提升，在下世紀將逐步成為市場消費的主體。由沿海到內(nèi)地呈現(xiàn)“東強西弱”的局面，呈現(xiàn)“階梯分布”。市場呈現(xiàn)分散和割據(jù)狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)集中度很低，正逐步提高。合資品牌占據(jù)高檔市場，而國內(nèi)企業(yè)集中于中低檔市場競爭；競爭日益激烈。行業(yè)虧損面不斷擴大。國內(nèi)主導企業(yè)運用大規(guī)模兼并、收購、實施由“產(chǎn)地銷”到“銷產(chǎn)地”的轉(zhuǎn)變。銷售方式從單一代理制向運用直銷等多種方式轉(zhuǎn)變。瓶裝啤酒為市場的主體，但聽裝和生啤所占比例將逐步上升。產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，部分地方企業(yè)被淘汰或被兼并、不斷降低等行業(yè)平均利潤水平，促使許多企業(yè)改。部分地區(qū)存在嚴重的地方保護主義，阻礙外地。部分廠家降低價位以求奪取。銷售范圍覆蓋全國。逐漸成為全國性領導品牌。基本以省內(nèi)及周邊銷售為主，少數(shù)企業(yè)有望擠入

　　

【正文】 Roland Berger (Shanghai) International Management Consultants Ltd. 6/F. East Lake Villas Office Building 35 Dongzhimenwai Street Beijing 100027, . Phone ++861064 67 70 69 or 70 93 or 70 94 Fax ++861064 67 76 28 72 Xing Guo Road 3F Business Building Shanghai 20xx52 , . Phone ++862162 12 64 11 Fax/Phone ++862162 12 74 71 CZECH REPUBLIC Roland Berger amp。 Partner GmbH International Management Consultants Vsehrdova 2/ 560 CS110 00 Prague 1 Mal225。 Strana Phone ++420257 31 11 61 Fax ++420257 31 11 63 FRANCE Roland Berger amp。 Partner GmbH International Management Consultants 16, avenue Gee V F75008 Paris Phone ++33153 67 03 20 Fax ++33153 67 03 75 GERMANY Roland Berger amp。 Partner GmbH International Management Consultants Alt Moabit 101b D10559 Berlin Phone ++49303 99 27 50 Fax ++49303 99 27 30 3 GeGlockStra223。e 3 D40474 D252。sseldorf Phone ++492114 38 90 1 Fax ++492114 38 91 40 Bockenheimer Landstra223。e 42 D60323 Frankfurt Phone ++496917 00 30 Fax ++496917 00 35 02 Stadthausbr252。cke 7 D20355 Hamburg Phone ++494037 63 10 Fax ++494037 63 11 02 Arabellastr. 33 D81925 Munich Phone ++49899 22 30 Fax ++49899 22 32 02 L246。ffelstra223。e 40 D70597 Stuttgart Phone ++497117 67 30 Fax ++497117 67 34 01 GREAT BRITAIN Roland Berger amp。 Partners Ltd. International Management Consultants 12 Stratford Place GBLondon W1N 9AF Phone ++441712 90 48 00 Fax ++441714 99 99 38 HUNGARY Roland Berger amp。 Partner Kft. International Management Consultants Andr225。ssy t 64 H1062 Budapest Phone ++3613 53 02 29 Fax ++3613 53 24 34 INDIA Roland Berger International Management Consultants Pvt. Ltd. Hyatt Regency Hotel, Room No. 487 Bhikaji Cama Place, Ring Road Delhi 110 066 Phone ++91116 79 11 47 or 11 48 Fax ++91116 79 10 48 ITALY Roland Berger amp。 Partner . International Management Consultants Via Sirtori, 32 I20xx9 Milan Phone ++390229 50 11 Fax ++390229 52 48 37 Via Ludovisi, 35 I00187 Rome Phone ++390648 82 11 9 Fax ++390648 91 94 83 JAPAN Roland Berger amp。 Partner Ltd. International Management Consultants ARK Mori Building 22nd Floor 11232, Akasaka Minatoku, Tokyo 1076022 Phone ++81335 87 66 60 Fax ++81335 87 66 70 LATVIA Roland Berger amp。 Partner GmbH International Management Consultants Basteja Blvd. 12 LV1050 Riga Phone ++3717 21 20 68 Fax ++3717 21 69 38 MALAYSIA Roland Berger amp。 Partner SDN. BHD. International Management Consultants Letter Box 81, Level 17 Menara IMC No 8 Jalan Sultan Ismail 50250 Kuala Lumpur Phone ++6032 06 57 13 Fax ++6032 06 57 14 PORTUGAL Roland Berger amp。 Partner Lda. International Management Consultants Edificio Monumental Av. Fontes Pereira de Melo, 514176。 E P1050 Lisbon Phone ++35113 56 76 00 Fax ++35113 52 43 60 ROMANIA Roland Berger amp。 Partner SRL International Management Consultants Str. Emanoil Porumbaru 10, Sect. 1 RO71263 Bucharest Phone ++4012 22 19 05 Fax ++4012 22 62 71 RUSSIA Roland Berger amp。 Partner GmbH International Management Consultants 1. Tverskaja Jamskaja ul. 23 RF125047 Moscow Phone ++70957 21 19 51 Fax ++70957 21 19 54 SPAIN Roland Berger . International Management Consultants Avda. Diagonal, 567, 3rd Floor EBarcelona 08029 Phone ++34934 94 74 40 Fax ++34934 94 74 20 Paseo de la Castellana, 140, 3rd Floor EMadrid 28046 Phone ++34915 64 73 61 Fax ++34915 64 72 75 SWITZERLAND Roland Berger AG International Management Consultants Dufourstr. 56 CH8008 Zurich Phone ++4112 67 41 11 Fax ++4112 67 41 19 UKRAINE Roland Berger amp。 Partner GmbH International Management Consultants 19 Panasa Mymogo Str. 2520xx Kiev Phone ++380442 90 43 30 Fax ++380442 90 43 46 USA Roland Berger amp。 Partner, LLC International Management Consultants 100 West Big Beaver Road, Suite 200 Troy, MI 48084 Phone ++12486 80 67 30 Fax ++12486 80 67 31 350, Park Avenue, 27th Floor New York, . 10022 Phone ++12126 51 96 60 Fax ++12127 56 87 50