新力啤酒市場(chǎng)消費(fèi)態(tài)勢(shì)研究草案-資料下載頁(yè)
2025-05-01 23:22本頁(yè)面
【正文】 內(nèi) 容 客 戶 配 合1問(wèn)卷印刷及督導(dǎo)項(xiàng)目培訓(xùn)l 問(wèn)卷校對(duì)與印刷l show card 制作l 分區(qū)抽樣分布表l 問(wèn)卷及訪問(wèn)說(shuō)明l 進(jìn)行項(xiàng)目實(shí)地預(yù)算l 確定問(wèn)卷l 確認(rèn)分區(qū)抽樣表l 參加項(xiàng)目培訓(xùn)2項(xiàng)目試訪與培訓(xùn)l 試訪l 訪問(wèn)員培訓(xùn)l 參加訪問(wèn)員培訓(xùn)3實(shí)地運(yùn)做l 分配訪問(wèn)任務(wù)l 每日收回已做問(wèn)卷，并進(jìn)行二審l 向研究員報(bào)告訪問(wèn)進(jìn)度及所遇問(wèn)題l 陪訪4質(zhì)量控制l 執(zhí)行“一票否決”原則l 每日收回QC問(wèn)卷，并進(jìn)行處理l 抽查問(wèn)卷質(zhì)量5總結(jié)l 完成實(shí)地運(yùn)做報(bào)告l 費(fèi)用結(jié)算l 審查實(shí)地報(bào)告訪問(wèn)流程對(duì)照表編號(hào)訪問(wèn)步驟 工 作 內(nèi) 容1訪問(wèn)培訓(xùn)1 熟悉問(wèn)卷 2熟悉項(xiàng)目 3 接受樣本分配表2甄別過(guò)程1 記錄地址 2 甄別對(duì)象并記錄特征 3 完成甄別問(wèn)卷3入戶訪問(wèn)1 完成問(wèn)卷 2 贈(zèng)送禮物、致謝4自審1 自審問(wèn)卷，并當(dāng)日交回 2 完成訪問(wèn)總結(jié)十、 統(tǒng)計(jì)技術(shù)的說(shuō)明以及報(bào)告格式： 數(shù)據(jù)處理方法為：首先通過(guò)EDIT制定數(shù)據(jù)格式，再進(jìn)行錄入，由于EDIT的特殊格式，能有效地避免數(shù)據(jù)在錄入過(guò)程中出現(xiàn)的漏輸、錯(cuò)輸?shù)痊F(xiàn)象。在將數(shù)據(jù)輸入電腦后，通過(guò)SPSS FOR WIN的專業(yè)數(shù)據(jù)處理軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。SPSS FOR WIN 作為聯(lián)合國(guó)教科文組織在全球推廣的大型專業(yè)統(tǒng)計(jì)軟件，廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)調(diào)查、醫(yī)藥、建筑、工程設(shè)計(jì)等對(duì)數(shù)據(jù)要求極高的行業(yè)。該軟件具有可以進(jìn)行從頻數(shù)、相關(guān)到多元回歸、方差分析等各種統(tǒng)計(jì)分析。圖形功能強(qiáng)大，可以通過(guò)調(diào)整圖形機(jī)構(gòu)讓對(duì)復(fù)雜數(shù)據(jù)具有直觀的效果。有利于管理的借鑒。 報(bào)告的格式：報(bào)告的結(jié)構(gòu)主要分為l 研究背景 介紹本次調(diào)查的背景及在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題l 樣本結(jié)構(gòu) 針對(duì)此次調(diào)查回收的問(wèn)卷構(gòu)成進(jìn)行分析，以檢討樣本結(jié)構(gòu)是否具有代表性。以及主要被訪者資料l 主要結(jié)論 首先提出本次調(diào)查的所得到的主要結(jié)論，以供客戶高層參考。由于一份報(bào)告內(nèi)容繁多。同時(shí)考慮到公司高層管理人員無(wú)全部了解報(bào)告細(xì)節(jié)的必要，同時(shí)又能對(duì)管理工作有參考作用，所以首先提出報(bào)告主要結(jié)論l 詳細(xì)內(nèi)容 針對(duì)本次調(diào)查的所有問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)闡述。以供客戶具體部門(mén)工作人員參考。 同時(shí)為了讓客戶更好的理解報(bào)告，我們將在報(bào)告中采用大量的圖表對(duì)內(nèi)容進(jìn)行闡述。將針對(duì)主要數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸、方差等高級(jí)統(tǒng)計(jì)分析。我們也建議客戶能夠給我們一次報(bào)告發(fā)布的機(jī)會(huì)，針對(duì)公司有關(guān)部門(mén)的相關(guān)人員進(jìn)行報(bào)告闡述。如果有關(guān)部門(mén)的相關(guān)人員不能很好的理解報(bào)告，將是客戶投入調(diào)查費(fèi)用的變相的浪費(fèi)，同時(shí)通過(guò)報(bào)告發(fā)布，讓有關(guān)部門(mén)的相關(guān)人員能了解此次調(diào)查的背景、過(guò)程，也有利于使用報(bào)告的結(jié)論。十一、 補(bǔ)充說(shuō)明l 本方案中樣本量的置信度（樣本對(duì)總體的代表性）總體控制在95%以上，每個(gè)問(wèn)題控制在80%以上。l 本方案中具體地區(qū)的分區(qū)樣本分布，依據(jù)人口比例進(jìn)行等額抽樣。l 提交報(bào)告依據(jù)側(cè)重不同分別為：《株洲調(diào)研報(bào)告》、《郴洲調(diào)研報(bào)告》、《宜春調(diào)研報(bào)告》、《贛州調(diào)研報(bào)告》、《四城市調(diào)研總報(bào)告》共五份。l 由于行業(yè)知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的欠缺，本方案僅為參考草案，具體方案有待進(jìn)一步溝通。廣東聯(lián)旭廣告有限公司一九九九年八
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