【正文】 ?價格便宜?中獎率高?習慣它的口味?口感比較好，喝起來不上頭?經(jīng)濟實惠、價格便宜黑獅喜歡的方面 不喜歡的方面?飲用后，身體不舒服（少數(shù)消費者）?酒勁大、喝起來不舒服?大連消費者喜愛的主要品牌，主要是當?shù)氐闹械蜋n品牌和較著名的全國品牌。?喜歡的原因主要集中在價格、口感、名氣幾個方面。108錦州消費者對主要品牌評價青島?價格便宜“經(jīng)濟，我們學生能消費得起 ”?口感不錯（經(jīng)常飲用者）?口味好“雪花稍微有點勁 ”“爽口、喝了舒服 ”?促銷多、獎多?廣告做得好“因為喜歡足球 ,看到了楊晨就舒服 ”雪花哈啤 ?歷史悠久?口味比較好?有促銷活動（開瓶有獎）特制白?品牌有名氣、檔次高?口感好“特別爽口的那種感覺 ” 一部分錦州消費者認為 “ 雪花啤酒 ” 的口感較好、和哈啤相似，而且促銷多，所以選擇它 一些消費者認為 “ 哈啤 ” 喝了以后上頭，部分年長受訪者認為哈啤口味不如以前的凈瓶泉啤酒。 經(jīng)常飲用 “ 特制白啤酒 ” 的消費者主要是受價格便宜的因素影響，較多受訪者不喜歡它的口感。喜歡的方面 不喜歡的方面?口味不好（不經(jīng)常飲用者）“喝了沒啥勁，太淡 ”?價格貴“對大眾不太適合 ”109沈陽消費者對主要品牌評價雪花?價格便宜?味道重，部分消費者喜歡。?口味習慣 “ 從小會喝酒就喝雪花 ”喜歡的方面 不喜歡的方面?喝了上頭?檔次低“ 那幾桌都喝青島，你也不好意思喝雪花 ”?沈陽消費者喜愛的品牌中主要是當?shù)氐纳蜿柧G牌和雪花。?哈啤在沈陽地區(qū)的影響力相對較小。綠牌?價格便宜 ?新鮮?口味清淡一些、口味比較習慣?購買方便“ 家里面食雜店賣的也多 ”?檔次低“ 在檔次高的酒店沒有綠牌 ”110沈陽消費者對主要品牌評價青島?度數(shù)低，味道清淡?價格適中?品牌有名氣喜歡的方面 不喜歡的方面?生產(chǎn)廠家太多、品質不統(tǒng)一“ 青島我不知道是哪生產(chǎn)的 ”哈啤?品牌有名氣?口味比較清淡?廣告做的好“ 歷史悠久感覺什么工藝就能好一點吧 ”?購買不方便“ （樓下） 不可能有（賣）哈啤 ”111總體評價 —— 遼寧遼寧消費者對啤酒的評價主要集中在：口味清淡、不上頭購買方便品牌有名氣價格合理中獎多口味習慣正面 負面口味不好購買不方便上頭、不舒服價格太高檔次低品質不統(tǒng)一? 在對哈啤的評價中，主要有口味清淡、促銷活動較多、品牌歷史悠久等? 在對哈啤的負面評價中，主要是 沈陽 、 大連 提及 “ 購買不方便 ” 。112哈爾濱消費者對主要品牌評價新三星?喝的時間長，形成習慣了?地址在玉泉，釀酒用的水質好?口感好哈啤?不容易醉，可以多喝?哈啤的廣告多、包裝好“哈啤的包裝比新三星和雪花好 ”?麥香比別的啤酒好?購買方便“你上哪兒去都能買到 ”喜歡的方面 不喜歡的方面?味道苦?檔次較低“新三星的好像沒出過高檔的 ”?口感不好“哈啤吧，就是特別淡 ”“口味有點發(fā)酸 ”? 部分消費者認為，哈啤的口味太淡是不喜歡哈啤的主要原因。? 也有相當數(shù)量的消費者喜歡哈啤清淡的口味，主要是因為個體對口感的喜好差異造成對哈啤不同的看法。113哈爾濱消費者對主要品牌評價雪花?喜歡這個牌子?口感好?包裝漂亮?酒精含量少，可以多喝青島 ?口感好“喝完后口感不是那么烈 ”?價格能接受?名氣大哈爾濱消費者喜愛的品牌主要是新三星、哈啤、雪花、青島，對這幾個品牌的負面評價相對較少喜歡的方面 不喜歡的方面114齊齊哈爾消費者對主要品牌評價喜歡的方面 不喜歡的方面哈啤?口感不好“喝起來一股酒糟味 ” （個別消費者）明月島?口感習慣了?口感較柔和?廣告做得好?口味有麥香、爽口?消費者多“家鄉(xiāng)產(chǎn)的，大眾都喝 ”?口味太淡“喝明月島就像喝水 ”新三星?價格便宜?中獎機會多?口感好雪花 ?口味柔和、有清香味?口味淡、度數(shù)低115牡丹江消費者對主要品牌評價喜歡的方面 不喜歡的方面哈啤花荷?促銷多?比較純，麥味比較濃?口味習慣了“喝習慣了哈啤 ”?價格便宜?口味習慣了?大眾化“上飯店呀，超市呀，都喝花荷 ”?不夠殺口，口味淡（個別消費者）新三星 ?促銷多“促銷的多，免費喝的都是新三星和哈啤 ”?口味太淡“太淡了，不像那個啤酒味 ”116佳木斯消費者對主要品牌評價佳鳳新三星哈啤喜歡的方面 不喜歡的方面?廣告做得好?口味淡?價格便宜?口感比較習慣?中獎機會多?口味比較淡?不上頭?價格便宜?中獎機會多?勁大、喝過頭暈117鶴崗消費者對主要品牌評價哈啤青島喜歡的方面 不喜歡的方面?口味清淡、口感好?廣告做的好?不上頭?在東北的名氣大?口味比較習慣?喝多了會頭痛、喝完上頭?口味有點苦?鶴崗年輕消費者在比較喜歡青島，主要因為 “ 哈啤太常見了，到外面喝些不常見的 ”?年長消費者較習慣哈啤的口味 “哈啤經(jīng)常喝，時間長了比較習慣 ”新三星?殺口、口味重一些?口味習慣?有促銷活動、中獎多118總體評價 —— 黑龍江黑龍江消費者對啤酒的評價主要集中在：口味清淡、不上頭購買方便廣告做得好價格合理中獎多口味習慣正面 負面口味不好、苦上頭、不舒服檔次低口味不統(tǒng)一品牌名氣大 水質好總體上，黑龍江消費者負面的評價較少對哈啤的評價主要集中在、口味好、價格合理、廣告好、品牌名氣大等幾個方面對哈啤的負面評價主要是：鶴崗哈爾濱?喝多了會頭痛、不同地方的口味不統(tǒng)一?口感不好，太淡119長春消費者對主要品牌評價華丹 ?麥芽味濃、 味道適合?喝完不上頭?比較爽口?信任它的質量長春消費者比較喜歡的品牌主要是因為啤酒的口味，比較喜歡麥芽味道較濃的啤酒喜歡的方面 不喜歡的方面哈啤?酒香味濃、口感好?品牌知名度高?廣告做得好“ 古色古香 ”?包裝不好?味道酸?檔次低120長春消費者對主要品牌評價銀瀑金士佰?口味習慣?麥芽味濃?購買方便“ 基本上去小賣店都這酒 ”?口味濃?檔次高喜歡的方面 不喜歡的方面?銀瀑喝了頭痛?酒香味不夠121吉林消費者對主要品牌評價華丹 ?口味比較習慣?有中獎機會?價格合理?華丹水質比較好哈啤 ?廣告做得好?口味挺好、沒有苦澀金士佰 ?口味習慣了?中獎機會多?價格合理喜歡的方面 不喜歡的方面?口味太淡“ 我不喜歡哈啤因為它實在太淡了 ”吉林消費者的口感相對較重，對哈啤的主要負面評價是感覺哈啤的口味太淡?勁太小、口味淡?飲用后不舒服“ 喝完腦袋嗡嗡直叫喚 ”122總體評價 —— 吉林省口味清淡、不上頭購買方便廣告做得好價格合理中獎多口味濃、麥芽味濃正面 負面口味太淡上頭、不舒服酒香味不夠包裝不好信任質量 水質好吉林省消費者對品牌評價主要有如下特點：檔次低在吉林省的負面評價中，部分消費者提到口味太淡或酒香味不濃，與吉林消費者口味較重有一定關系。在對哈啤負面評價中，主要是： 吉林 消費者提到 “ 口味太淡 ”123消費者不喜愛的主要品牌總體上，消費者不太喜歡的品牌較少，各城市只有少數(shù)人提及從不喜歡得原因來看，有如下特點：吉林遼寧黑龍江容易上頭口味苦口味酸沒味道?黑獅?墨尼?大雪?哈啤?雪花?甲天泉?麗加?佳鳳?五星口味淡口味不好總體上， “ 容易上頭是造成消費者不喜歡的主要原因 ” ；對哈啤不喜歡的原因主要是口味太淡124品牌的轉換轉換情況個別消費者尋求不同的口味，循環(huán)喝兩種品牌的酒“有的時候換一換口感，也是很好的 ”新三星 哈啤哈爾濱哈啤 青島 個別消費者通過朋友的建議，嘗試后感覺口味很好?！芭笥颜f青島挺好的 ”大連 大棒 黑獅 由于大棒在市場上逐漸較少見到 。 “喝不著了 ”牡丹江 花荷 青島個別消費者因為朋友的介紹，和口味的喜好，產(chǎn)生轉變 。 “朋友送過一箱，喝過幾次，再加上他們介紹，覺得不錯 ”125品牌的轉換長春 華丹，銀瀑 哈啤 個別消費者認為哈啤的口感較好 。 “喝好受一些 ”個別消費者認為銀瀑的口味較好 “好象是銀瀑比華丹更爽口一點。 ”華丹 銀瀑吉林 華丹 哈啤 個別消費者受到朋友的影響 ， “他們也比較喜歡哈啤，出去我也習慣了 ”華丹 金士佰 金士伯做促銷時，常喝，熟悉了金士佰的口味 “再喝華丹不舒服 ”沈陽、錦州、佳木斯消、齊齊哈爾費者經(jīng)常飲用的啤酒基本沒有變化消費者希望調換口味 “哈啤和青島都會混著喝 ”哈啤 青島鶴崗126品牌的轉換總體上，多數(shù)消費者沒有沒有轉換過品牌。只有少數(shù)消費者有品牌轉換現(xiàn)象轉換原因口感好、口味好 哈啤、銀瀑、金士佰、青島青島和 哈啤之間； 新三星和哈啤之間調換口味受到朋友的影響市場上少見（不便購買）哈啤、青島黑獅總體上，在存在品牌轉換的少數(shù)消費者中，轉向青島、哈啤的情況較多，主要原因是 “ 口味 ”和 “ 受到朋友的影響 ”127購買考慮因素總體上，各城市消費者在家和在外消費的考慮因素有一定差異在家在外 ?消費場合、朋友的建議、口味、價格、促銷活動?口味、價格、習慣、促銷活動遼寧 吉林 黑龍江240。在外消費啤酒對場合的考慮較多240。在飯店，消費者要考慮客人的重要程度240。錦州的多數(shù)消費者對認為，熟悉的或者知名的品牌才會接受它得打折240。長春的消費者對促銷、贈送小禮品等活動的興趣較小240。多數(shù)吉林的消費者認為，促銷或有獎銷售可以接受，但吸引力不大240。多數(shù)哈爾濱的消費者認為，在家口味是最重要的因素，價格的敏感度較低240。齊齊哈爾多數(shù)消費者對 “ 開瓶有獎 ” 及贈送禮品的興趣較高；對價格的敏感度較高，少數(shù)消費者認為 240。牡丹江消費者在家、在外對價格都比較敏感，價格是重要的考慮因素240。鶴崗的部分消費者對中獎的考慮較少128促銷評價遼寧吉林黑龍江?總體上，沈陽、大連、錦州對開瓶有獎的接受度都較高?沈陽部分消費者認為關鍵要看酒的質量和口味?錦州消費者對開瓶有獎接受度相對較高，會因為開瓶有獎轉換品牌?促銷小姐的推薦，一般會有效果，多數(shù)遼寧消費者表示 “ 難以拒絕 ” 因為 “ 愛面子 ”?總體上，吉林省消費者對開瓶有獎的促銷方式比較熟悉，相對吸引力較小。?對促銷小姐的推薦接受度較低?總體上，消費者對開瓶有獎的接受度比較高?齊齊哈爾、佳木斯、鶴崗的消費者對開瓶有獎的興趣高于哈爾濱?牡丹江的消費者對促銷推薦的興趣較小，但對開瓶有獎的興趣較高?黑龍江消費者對新產(chǎn)品推薦和促銷比較感興趣，消費者一般都會嘗試129?沈陽?錦州?大連遼寧省遼寧省消費者經(jīng)常消費的啤酒中高檔：百威、黑獅王、生力、珠江、哈啤中低檔：凱龍、大棒、黑獅中高檔：百威、喜力、藍帶、青島中低檔：雪花、綠牌中高檔：青島、哈啤中低檔：哈啤、雪花、特制白232。高檔品牌中，遼寧的消費者主要消費青島、百威等品牌，這些啤牌主要在飯店、酒店、酒吧等場合消費。232。中低檔的品牌主要是當?shù)氐囊恍﹥r格較低的品牌，這類品牌主要在家中消費，消費量也較大。 130消費者經(jīng)常消費的啤酒?漠河黑龍江省黑龍江省?哈爾濱?齊齊哈爾?鶴崗?佳木斯?牡丹江中高檔： 小瓶哈啤、哈啤干啤、青島、藍帶、新三星干啤中低檔： 新三星、哈啤、雪花中高檔： 青島、燕京、哈啤中低檔： 哈啤、青島大眾、新三星中高檔： 佳鳳、雪花中低檔： 佳鳳、新三星、哈啤中高檔：天湖驕子、青島中低檔：花荷、哈啤、新三星中高檔： 青島、燕京中低檔： 新三星、明月島、哈啤、雪花?哈爾濱部分消費者認為，即使在外面，一般的場合消費者也消費一些經(jīng)常在家中消費的品牌。?佳木斯的多數(shù)消費者反映在家和在外面消費的品牌沒有明顯的差別。131消費者經(jīng)常消費的啤酒吉林省?吉林?長春?四平?松原?延吉吉林省?消費者認為，雪花在吉林、長春的市場占有一般，不及華丹和銀瀑?由于多數(shù)啤酒同一品牌也有不同檔次，消費者會在家、在外消費同一品牌不同檔次的啤酒“ 在家喝簡裝，在外面喝精裝 ”中高檔：百威、綠色銀瀑、華丹、哈啤中低檔：銀瀑、華丹、哈啤、雪花中高檔：華丹、金士佰中低檔：華丹、金士佰、哈啤、雪花132消費者經(jīng)常消費的啤酒遼寧吉林黑龍江百威、黑獅王、生力、喜力、藍帶凱龍、大棒、黑獅、雪花、 哈啤、特制白、青島、 綠牌中高檔中低檔哈啤、華丹、銀瀑克羅納、金士伯、哈啤中高檔中低檔小瓶哈啤、哈啤干啤、青島、喜力、生力、燕京中高檔中低檔 新三星、明月島、哈啤、佳鳳?黑龍江消費者將哈啤歸入低檔行列?哈啤在吉林主要在低檔產(chǎn)品中出現(xiàn)?遼寧消費者也將哈啤歸入中低檔行列哈啤在各省的檔次133主要品牌的印象沈陽、大連的消費者認為哈啤的品牌檔次較高，主要因為哈啤悠久的歷史。錦州消費者認為檔次一般哈啤黑龍江