xxxx啤酒市場(chǎng)好戲連臺(tái)-資料下載頁
2025-07-27 09:33本頁面
【正文】 廉物美，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞。 新加坡超級(jí)市場(chǎng)出售的啤酒，往常一般都是本地的虎牌啤酒，以及知名國(guó)際品牌如嘉士伯和喜力啤酒等。最近一段時(shí)間，中國(guó)品牌的啤酒突然間多了起來，哈爾濱啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒和金威啤酒等都有銷售。目前，隨著中國(guó)啤酒的進(jìn)入，迫使一些當(dāng)?shù)仄【葡抡{(diào)了銷售價(jià)格。此外，中國(guó)啤酒也受到當(dāng)?shù)刂袊?guó)僑民的歡迎。 以文化為載體 啤酒品牌入人心 2010年，國(guó)內(nèi)大大小小啤酒節(jié)開的如火如荼，各大啤酒企業(yè)踴躍參加。與以往不同的是，各個(gè)啤酒企業(yè)不再單純以銷售為目的，而更多的是展示企業(yè)文化和啤酒文化。同時(shí)，一些品牌企業(yè)在耕耘市場(chǎng)的同時(shí)，不斷加強(qiáng)了自身品牌文化建設(shè)。 如今，持續(xù)舉辦5屆已成為國(guó)內(nèi)最知名原創(chuàng)性品牌推廣活動(dòng)之一的體驗(yàn)類推廣活動(dòng)——“雪花啤酒勇闖天涯”，其倡導(dǎo)的戶外、健康的新生活方式和積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)的人生態(tài)度，迅速提升了雪花啤酒文化在消費(fèi)者中的關(guān)注度和美譽(yù)度。而青島啤酒的NBA“炫舞激情”啦啦隊(duì)全國(guó)大賽也取得了巨大成功，通過活動(dòng)推廣，青島啤酒把品牌年輕化、時(shí)尚化的啤酒文化傳遞得淋漓盡致，有力地促進(jìn)了公司的品牌營(yíng)銷。 在世界杯期間，華潤(rùn)雪花將蹴鞠、京劇人物、門神貼畫等中國(guó)典型元素引入廣告片中，很好地突出了中國(guó)個(gè)性。華潤(rùn)雪花對(duì)啤酒中國(guó)個(gè)性文化的塑造，開始讓世界認(rèn)識(shí)了中國(guó)啤酒。 金星啤酒依托品牌建設(shè)著力于塑造良好的企業(yè)文化形象，通過持續(xù)的努力，目前企業(yè)的文化建設(shè)取得了階段性的突破。如今，“創(chuàng)新文化”與“亮劍精神”的金星企業(yè)文化也已漸漸清晰。 2010年，地處賀蘭山區(qū)的西夏啤酒對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了文化改造。建立西夏文明的黨項(xiàng)民族，把一飛沖天的雄鷹和巋然屹立的賀蘭山視為精神圖騰，西夏啤酒充分利用這一民族文化，將體現(xiàn)濃郁地域文化特色的元素注入品牌標(biāo)識(shí)，滄桑美與現(xiàn)代感渾然一體。 業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)啤酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)9年位居世界第一，但是曾經(jīng)因啤酒文化缺少中國(guó)本土氣息和本國(guó)色彩，讓人總覺得它是來中國(guó)搶占市場(chǎng)的外來產(chǎn)品。這不利于啤酒行業(yè)的健康發(fā)展，也不利于我國(guó)通過飲食文化向世界展示中國(guó)魅力。 如今，各啤酒企業(yè)深諳文化在企業(yè)發(fā)展中的作用，紛紛投入到品牌文化和啤酒文化的塑造中來，我國(guó)啤酒行業(yè)正漸漸從低層次的價(jià)格營(yíng)銷過渡到較高層次的質(zhì)量營(yíng)銷，進(jìn)而過渡到啤酒營(yíng)銷的最高境界——文化營(yíng)銷，啤酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使企業(yè)越來越重視啤酒文化營(yíng)銷。 2010年已經(jīng)走過，它不僅宣告著從“十一五”到“十二五”的轉(zhuǎn)換，更昭示著過去啤酒行業(yè)低附加值初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段已行至盡頭。展望2011年，中國(guó)啤酒市場(chǎng)擴(kuò)張并購(gòu)將會(huì)繼續(xù)進(jìn)行，但整合基本進(jìn)入后期，未來啤酒企業(yè)將更多地關(guān)注內(nèi)部整合，深化區(qū)域布局，提升盈利能力。 在今后的5年乃至更長(zhǎng)的時(shí)間里，我們必須清醒地看到，我國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展水平還不足以適應(yīng)日益變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要以及爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)高點(diǎn)的客觀要求，我們面對(duì)的是一個(gè)迎接巨變的時(shí)代，新技術(shù)、新文化、新營(yíng)銷的出現(xiàn)令行業(yè)不得不與時(shí)俱進(jìn)，以只爭(zhēng)朝夕的緊迫感去謀劃和實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)。7 / 7
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