新力啤酒市場消費態(tài)勢研究草案(編輯修改稿)
2025-05-28 23:22 本頁面
【文章內容簡介】 競爭者的目標，包括其贏利能力、市場占有率、現(xiàn)金流量、技術領先地 位、服務領先地位 ?競爭策略識別 ?估計競爭者的優(yōu)勢及弱點五、 研究方法(一) 對每個區(qū)域城市的所有啤酒經銷商進行普查(二) 對每個區(qū)域城市的啤酒經銷商抽取一定的樣本召開座談會(50個/市)(三) 在每個區(qū)域城市作啤酒口味與包裝測試(50人/市)(四) 在每個區(qū)域城市做消費者抽樣調查進行入戶訪問(300戶/市)（五） 個區(qū)域城市做消費者抽樣調查進行街坊(500人/市)研究對象樣本要求研究方法樣本數(shù)量合計四城市中18—35 歲男性消費者 本地常住居民 一周內至少飲用一次啤酒無提示現(xiàn)場口味、包裝測試N=30人N=60人/城市原包裝現(xiàn)場口味、包裝測試換置包裝現(xiàn)場口味、包裝測試四城市中36歲以上男性消費者 本地常住居民 一周內至少飲用一次啤酒無提示現(xiàn)場口味、包裝測試N=30人原包裝現(xiàn)場口味、包裝測試換置包裝現(xiàn)場口味、包裝測試 （二）入戶訪問研究地區(qū)研究對象樣本要求調查方法樣本數(shù)量株洲、郴洲、宜春、贛州啤酒經銷商i從事啤酒銷售兩年以上i年營業(yè)額在20萬元以上i專家深訪i問卷調查l N=40城市居民啤酒酒飲用者i收入在400元以上i在當?shù)鼐幼?個月以上i每周平均至少飲用啤酒1次i入戶訪問i問卷調查l N=400 注明：本次調查由于需要了解當?shù)厥袌龅幕緺顩r，所以需要足夠的樣本保證結論的準確性，同時為了探察啤酒市場面臨的自身市場問題與面臨的競爭市場的基本狀況，需要對整個市場有整體的把握。為保證如上訪問目的的達成，樣本量確定的依據(jù)為：結論的準確量化，所以在四個城市的樣本量最低不可以低于400個，經銷商的樣本量為40個，保證了高級統(tǒng)計分析的可能，保證了可以探察增長市場的基本大致趨勢。同時，為了體現(xiàn)經濟、高效、客觀的原則，所以樣本在保證準確的前提下，在此為數(shù)量的最低底限。六、 時間進度計劃123456789101112131415161718192021222324252627282930方案設計與問卷設計 項目試訪與培訓 實地運做 QC 數(shù)據(jù)、資料處理分析
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1