新力啤酒市場(chǎng)消費(fèi)態(tài)勢(shì)研究草案(編輯修改稿)
2025-05-28 23:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)，包括其贏(yíng)利能力、市場(chǎng)占有率、現(xiàn)金流量、技術(shù)領(lǐng)先地 位、服務(wù)領(lǐng)先地位 ?競(jìng)爭(zhēng)策略識(shí)別 ?估計(jì)競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)及弱點(diǎn)五、 研究方法(一) 對(duì)每個(gè)區(qū)域城市的所有啤酒經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行普查(二) 對(duì)每個(gè)區(qū)域城市的啤酒經(jīng)銷(xiāo)商抽取一定的樣本召開(kāi)座談會(huì)(50個(gè)/市)(三) 在每個(gè)區(qū)域城市作啤酒口味與包裝測(cè)試(50人/市)(四) 在每個(gè)區(qū)域城市做消費(fèi)者抽樣調(diào)查進(jìn)行入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)(300戶(hù)/市)（五） 個(gè)區(qū)域城市做消費(fèi)者抽樣調(diào)查進(jìn)行街坊(500人/市)研究對(duì)象樣本要求研究方法樣本數(shù)量合計(jì)四城市中18—35 歲男性消費(fèi)者 本地常住居民 一周內(nèi)至少飲用一次啤酒無(wú)提示現(xiàn)場(chǎng)口味、包裝測(cè)試N=30人N=60人/城市原包裝現(xiàn)場(chǎng)口味、包裝測(cè)試換置包裝現(xiàn)場(chǎng)口味、包裝測(cè)試四城市中36歲以上男性消費(fèi)者 本地常住居民 一周內(nèi)至少飲用一次啤酒無(wú)提示現(xiàn)場(chǎng)口味、包裝測(cè)試N=30人原包裝現(xiàn)場(chǎng)口味、包裝測(cè)試換置包裝現(xiàn)場(chǎng)口味、包裝測(cè)試 （二）入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)研究地區(qū)研究對(duì)象樣本要求調(diào)查方法樣本數(shù)量株洲、郴洲、宜春、贛州啤酒經(jīng)銷(xiāo)商i從事啤酒銷(xiāo)售兩年以上i年?duì)I業(yè)額在20萬(wàn)元以上i專(zhuān)家深訪(fǎng)i問(wèn)卷調(diào)查l N=40城市居民啤酒酒飲用者i收入在400元以上i在當(dāng)?shù)鼐幼?個(gè)月以上i每周平均至少飲用啤酒1次i入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)i問(wèn)卷調(diào)查l N=400 注明：本次調(diào)查由于需要了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的基本狀況，所以需要足夠的樣本保證結(jié)論的準(zhǔn)確性，同時(shí)為了探察啤酒市場(chǎng)面臨的自身市場(chǎng)問(wèn)題與面臨的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的基本狀況，需要對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有整體的把握。為保證如上訪(fǎng)問(wèn)目的的達(dá)成，樣本量確定的依據(jù)為：結(jié)論的準(zhǔn)確量化，所以在四個(gè)城市的樣本量最低不可以低于400個(gè)，經(jīng)銷(xiāo)商的樣本量為40個(gè)，保證了高級(jí)統(tǒng)計(jì)分析的可能，保證了可以探察增長(zhǎng)市場(chǎng)的基本大致趨勢(shì)。同時(shí)，為了體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、高效、客觀(guān)的原則，所以樣本在保證準(zhǔn)確的前提下，在此為數(shù)量的最低底限。六、 時(shí)間進(jìn)度計(jì)劃123456789101112131415161718192021222324252627282930方案設(shè)計(jì)與問(wèn)卷設(shè)計(jì) 項(xiàng)目試訪(fǎng)與培訓(xùn) 實(shí)地運(yùn)做 QC 數(shù)據(jù)、資料處理分析
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