中國(guó)移動(dòng)xx公司20xx年工作研討會(huì)市場(chǎng)策略思考-資料下載頁(yè)
2025-03-22 08:15本頁(yè)面
【正文】 %，增值業(yè)務(wù) ARPU提升 ） ? 探索 MM的潛在價(jià)值 ： ? 積極探索廣告后向收入： 廣告投放試點(diǎn)的平均點(diǎn)擊率達(dá) 8%，遠(yuǎn)高于業(yè)界 3％到 5％的平均水平，基本具備廣告運(yùn)營(yíng)能力 ? 通過(guò) MM業(yè)務(wù)捆綁客戶： 使用ＭＭ的用戶離網(wǎng)率比普通用戶低２５％ ?深入開(kāi)展用戶行為洞察： 收集用戶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用行為，分析用戶行為偏好，幫助我們開(kāi)展精確運(yùn)營(yíng) ? 拉動(dòng) MM的產(chǎn)業(yè)價(jià)值 ?拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)放合作，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值和社會(huì)影響力的提升。 課題五、如何推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)虛擬大學(xué)，積極開(kāi)展百萬(wàn)青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，以信息化積極推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)和興業(yè)。 ? 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)院 ? 推廣“紅段子”系列文學(xué)作品，構(gòu)建創(chuàng)作者“轉(zhuǎn)發(fā)分成”的獲利模式 ? 網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院 ? 中小企業(yè)服務(wù)、 電子商務(wù)、創(chuàng)薪聯(lián)盟 ? 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用學(xué)院： ? 加快“開(kāi)發(fā)者社區(qū)”建設(shè)，進(jìn)一步加強(qiáng)青年開(kāi)發(fā)者的招募、培訓(xùn)、推廣活動(dòng)，提供一站式的開(kāi)發(fā)者服務(wù)平臺(tái) ? 加強(qiáng)宣傳： MM創(chuàng)業(yè)成功的事例 推動(dòng)提升 MM的社會(huì)影響力 課題五、如何推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 開(kāi)發(fā)加速器 家庭100 預(yù)約掛號(hào)查詢 移動(dòng)OA MM應(yīng)用 信息化產(chǎn)品快速轉(zhuǎn)化為 MM平臺(tái)應(yīng)用軟件 Widget具有 “ 便捷性、高效性、聚合性、安全性 ” 等諸多優(yōu)勢(shì)，是未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展方向；我們將大力推進(jìn)各類產(chǎn)品的 Widget化，加快 MM平臺(tái)業(yè)務(wù)的銷售和推廣。 ?加快基地產(chǎn)品的 widget化 ? 進(jìn)一步加大與音樂(lè)、閱讀、視頻、游戲等基地合作，加快 widget產(chǎn)品的上線和推廣力度。 ?加快客戶產(chǎn)品的 widget化 ? 加強(qiáng)與金融、出版、民生等行業(yè)合作，合作開(kāi)發(fā)手機(jī)客戶端 ?加快海外成熟產(chǎn)品的引進(jìn) ? 加強(qiáng)與 App Store等商城合作，引入海外優(yōu)秀的widget應(yīng)用軟件。 課題五、如何推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 大力研發(fā)推廣 Widget產(chǎn)品。 在 ，以個(gè)人 IDC為基礎(chǔ)打造移動(dòng)互聯(lián)綜合社區(qū) ? 逐步整合個(gè)人 IDC服務(wù) ? 通過(guò)云存儲(chǔ)（個(gè)人 IDC）沉淀用戶 UGC內(nèi)容和關(guān)系，整合飛信、郵箱和社區(qū)，形成個(gè)人內(nèi)容中心、個(gè)人數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)和個(gè)人關(guān)系中心， 打造個(gè)人信息資產(chǎn)。 ? 積極推出企業(yè)說(shuō)客服務(wù) ? 建設(shè)企業(yè)說(shuō)客平臺(tái)（如證券說(shuō)客、媒體說(shuō)客、行業(yè)說(shuō)客、農(nóng)業(yè)說(shuō)客、健康說(shuō)客等），打造全方位的營(yíng)銷管理平臺(tái) ? 探索后向收費(fèi)模式 ? 探索媒體合作模式，開(kāi)放廣告平臺(tái) 課題五、如何推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 ?強(qiáng)化內(nèi)容應(yīng)用： 以應(yīng)用服務(wù)型為導(dǎo)向，豐富電子政務(wù)、數(shù)字民生、信息興業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化等內(nèi)容 ? 電子政務(wù)： 繼續(xù)與省政府和 21個(gè)地市的政府合作，逐步接入政府單位的門戶網(wǎng)站，提供政府機(jī)關(guān) “一鍵式”的服務(wù)窗口 ，實(shí)現(xiàn)信息無(wú)縫鏈接。 ? 數(shù)字民生： 繼續(xù)開(kāi)發(fā)社 保、公積金、水電煤氣、違章查詢、預(yù)約掛號(hào)、實(shí)時(shí)路況、出入境簽證等民生項(xiàng)目， 搭建 “一攬子”民生服務(wù) ?探索新商業(yè)模式 ? 以資源臵換、運(yùn)營(yíng)外包、合作分成等方式探索無(wú)線城市運(yùn)營(yíng)的商務(wù)模式； ?今年無(wú)線城市重在平臺(tái)建設(shè)，明年要以精耕細(xì)作為主，整合資源，提高運(yùn)營(yíng)效益。 課題六、如何推進(jìn)無(wú)線城市的運(yùn)營(yíng)發(fā)展 加大 WLAN發(fā)展，加強(qiáng) WLAN對(duì)有線寬帶的替代效應(yīng)、對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的分流效應(yīng)、以及網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的品牌效應(yīng)。 打造三家運(yùn)營(yíng)商中質(zhì)量最好的 WLAN網(wǎng)絡(luò)，彌補(bǔ) 3G網(wǎng)絡(luò)的不足。 WLAN運(yùn)營(yíng) 替代 效應(yīng) 分流 效應(yīng) 品牌 效應(yīng) ? 運(yùn)營(yíng)一體化： ? WLAN與 TD等相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)品整合營(yíng)銷、融合發(fā)展， 推廣 T+W融合上網(wǎng)客戶端，提升全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力 ? 產(chǎn)品客戶化： ? 加強(qiáng)熱點(diǎn)覆蓋的深度化和廣度化，完善客戶使用感知 ? 探索 SIM認(rèn)證等方式，方便客戶登錄使用，實(shí)現(xiàn)一次認(rèn)證，多點(diǎn)登陸 ? 資費(fèi)融合化： ? WLAN資費(fèi)與其他資費(fèi)靈活融合化，推廣 T+W融合資費(fèi)、包單位時(shí)長(zhǎng)資費(fèi)等。 ? 向國(guó)際漫游來(lái)訪客戶提供 WLAN免費(fèi)服務(wù) ? 熱點(diǎn)顯性化： ? 熱點(diǎn)傳播， 加強(qiáng) WLAN熱點(diǎn)覆蓋標(biāo)識(shí)粘貼 等 ? 在門戶網(wǎng)站、 10086提供熱點(diǎn)信息查詢服務(wù) 課題六、如何推進(jìn)無(wú)線城市的運(yùn)營(yíng)發(fā)展 幾點(diǎn)建議 ? 關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)： 建立起適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的人才選聘、薪酬激勵(lì)、組織架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)機(jī)制等；推動(dòng) 139社區(qū)、飛信等業(yè)務(wù)對(duì)其他運(yùn)營(yíng)商客戶的開(kāi)放，打造開(kāi)放型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) ? 關(guān)于 G3終端： 推動(dòng)自主操作系統(tǒng)優(yōu)化、應(yīng)用，強(qiáng)化終端的業(yè)務(wù)承載功能，建議定制機(jī)要可以加載移動(dòng)的所有業(yè)務(wù)； ? 關(guān)于營(yíng)銷資源： 各省資源組合方式差異較大，建議不要就價(jià)格、成本、折扣等統(tǒng)一劃線。 ? 關(guān)于協(xié)同作戰(zhàn)： 許多重要政企客戶總部集中在北京、上海等地，建議集團(tuán)公司統(tǒng)一操盤，開(kāi)展大兵團(tuán)作戰(zhàn)，做好跨國(guó)、跨省大型集團(tuán)的拓展和維系。 36 感謝聆聽(tīng)，敬請(qǐng)批評(píng)
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