房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷促銷策略-資料下載頁
2025-03-21 19:02本頁面
【正文】 公關(guān)的主體：組織。 ?公關(guān)的對(duì)象：公眾、職員。 ?公關(guān)的工具：媒介。 2022/4/17 37 二、公共關(guān)系的特征 ? 1. 公共關(guān)系是組織與相關(guān)公眾之間的相互關(guān)系。 ? 2. 公共關(guān)系的目標(biāo)是為企業(yè)廣結(jié)良緣，創(chuàng)造良好的企業(yè)形象和社會(huì)聲譽(yù)。 ? 3. 公共關(guān)系活動(dòng)以真誠合作、平等互利、共同發(fā)展為基本原則。 ? 4. 公共關(guān)系是一種信息溝通，是創(chuàng)造“人和”的藝術(shù)。 ? 5. 公共關(guān)系是一種長期活動(dòng)。 2022/4/17 38 三、公共關(guān)系的作用 ?公共關(guān)系的本質(zhì)是“內(nèi)求團(tuán)結(jié)，外求發(fā)展”。 ? 搜集信息，監(jiān)測(cè)環(huán)境 ? 咨詢建議，決策參考 ? 輿論宣傳，創(chuàng)造氣氛 ? 交往溝通，協(xié)調(diào)關(guān)系 ? 教育引導(dǎo)，服務(wù)社會(huì) 2022/4/17 39 四、公共關(guān)系的活動(dòng)方式 ? 公共關(guān)系的活動(dòng)方式，是指以一定的公關(guān)目標(biāo)和任務(wù)為核心，將若干種公關(guān)媒介與方法有機(jī)地結(jié)合起來，形成一套具有特定公關(guān)職能的工作方法系統(tǒng)。 ? 宣傳性公關(guān) ? 征詢性公關(guān) ? 交際性公關(guān) ? 服務(wù)性公關(guān) ? 社會(huì)性公關(guān) 2022/4/17 40 五、公共關(guān)系的程序 公共關(guān) 系調(diào)查 公共關(guān) 系計(jì)劃 公共關(guān) 系實(shí)施 公共關(guān) 系檢測(cè) 2022/4/17 41 房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷的廣告策略 ?廣告目標(biāo)與預(yù)算 ?廣告策略 ?廣告效果 2022/4/17 42 房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷的營業(yè)推廣策略 ?營業(yè)推廣目的 ?營業(yè)推廣目標(biāo) ?營業(yè)推廣工具 ?營業(yè)推廣方案 2022/4/17 43 房地產(chǎn)市場(chǎng)營銷的公共關(guān)系策略 ?公共關(guān)系策略的主要工具 ?公共關(guān)系策略的主要決策 2022/4/17 44 促銷目標(biāo) 產(chǎn)品因素 市場(chǎng)狀況 推拉策略 促銷預(yù)算 促銷組合方案 人員促銷 非人員促銷 廣告 銷售促進(jìn) 公共關(guān)系 現(xiàn)實(shí)與 潛在顧客 信息溝通 決策層
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1