中糧香雪面包圣誕、元旦整合傳播策劃執(zhí)行案-資料下載頁(yè)
2025-02-21 11:08本頁(yè)面
【正文】 3日 24日 準(zhǔn)備 遞交方案 修改方案 合同簽訂 人員分工 廣告、公關(guān)發(fā)布 確認(rèn) 場(chǎng)地確認(rèn) 活動(dòng)主題相關(guān)設(shè)計(jì)及制作 搭建及 AV燈光方案確認(rèn) 活動(dòng)相關(guān)印刷制作 活動(dòng)禮品制作 活動(dòng)相關(guān)工作人員確認(rèn) 活動(dòng)演出人員確認(rèn) 執(zhí)行 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 活動(dòng)彩排 正式執(zhí)行 ?簽到管理 ?現(xiàn)場(chǎng)物料、物品管理（ AV、禮品， POP等） ?演藝人員管理 ?晚會(huì)流程監(jiān)控 ?突發(fā)事件處理 ?總結(jié)活動(dòng)，做出評(píng)估， 7個(gè)工作日內(nèi)提交： ?REVIEW BOOK ?晚會(huì) VIDEO 現(xiàn)場(chǎng)管理（天策行公關(guān)負(fù)責(zé)） 后期管理（天策行公關(guān)負(fù)責(zé)） ?廣告發(fā)布，公關(guān)傳播 ?活動(dòng)場(chǎng)地預(yù)訂、物料準(zhǔn)備 ?活動(dòng)流程設(shè)計(jì)，現(xiàn)場(chǎng)關(guān)系協(xié)調(diào)、布置 前期管理 (天策行公關(guān)負(fù)責(zé)） 人員疏導(dǎo)預(yù)案 ? 對(duì)貴賓、嘉賓和媒體進(jìn)行分開簽到，進(jìn)行分批次引導(dǎo)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)； ? 會(huì)場(chǎng)周圍設(shè)置多名保安維持周邊秩序。 安全預(yù)案 現(xiàn)場(chǎng)消防預(yù)案 ? 配合場(chǎng)地方作好前期預(yù)防及相應(yīng)應(yīng)急措施 突發(fā)惡性事件安全預(yù)案 ? 主辦方工作人員積極配合現(xiàn)場(chǎng)保安人員制止惡性事件的發(fā)生 ? 設(shè)置應(yīng)急解決方案 自動(dòng)平衡： 領(lǐng)了 DM、看了廣告不來參加 ——沒關(guān)系，已經(jīng)傳播到位 領(lǐng)了抵扣券不來參加 ——更沒關(guān)系，傳播已相當(dāng)?shù)轿? 參加的人多 ——沒關(guān)系，我們掙得也多，促銷上去了，抵扣券控制了總量 參加的人少 ——也沒關(guān)系，傳播目的已達(dá)到，慰勞一下員工 798圣誕 〃 香雪狂歡夜事件營(yíng)銷進(jìn)程安排 香雪圣誕狂歡夜活動(dòng)進(jìn)程圖 2022年 11月 24日 至 2022 年 12月 24日 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)渠道 商超 樓宇 廣告 活動(dòng)形式 贈(zèng)抵扣券 傳播 搶購(gòu)新聞 大獎(jiǎng) +互動(dòng) 宣傳活動(dòng) 活動(dòng)主題 活動(dòng)目標(biāo) 促進(jìn)銷售，增強(qiáng)品牌的 新鮮感 增強(qiáng)品牌新鮮感和知名度 吸引消費(fèi)者參與 增強(qiáng)品牌新聞沖擊力 和新鮮感 香雪圣誕狂歡夜 媒體 活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng) 第三部分：活動(dòng)效果預(yù)估 廣告、 DM、促銷，公關(guān)指向同一個(gè)生動(dòng)的、具體的、可感受和可 想象的，同時(shí)是可期待的目標(biāo) —— 完全超越了概念傳播的范疇。 相莊舞劍，意在沛公 廣告、 DM、促銷，公關(guān)為同一個(gè)目標(biāo)聯(lián)動(dòng)， 在這樣一個(gè) “ 生動(dòng)的、具體的、可感受和可想象 ” 的傳播平臺(tái)上“ 香雪 ” 品牌充分享受到其傳播過程帶來的 —— 品牌曝光率 文化關(guān)聯(lián) 氛圍和品味關(guān)聯(lián) 目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)聯(lián) 最后的大 party已經(jīng)是成果總結(jié)了，所有的傳播、促銷任務(wù)在其之 前已完成。 投入成本： 促銷及媒體費(fèi)用 28萬 798圣誕香雪狂歡夜 party費(fèi)用 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)收入：按兌券人 25%到場(chǎng)計(jì)算：門票： 500*60=30000 酒水利潤(rùn)： 500*50=25000 促銷直接提升銷量 2022*8=16000個(gè) 謝謝！ 歡迎訪問天策行策劃網(wǎng)站了解更多：
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