中糧香雪面包圣誕、元旦整合傳播策劃執(zhí)行案-資料下載頁
2025-02-21 11:08本頁面
【正文】 3日 24日 準(zhǔn)備 遞交方案 修改方案 合同簽訂 人員分工 廣告、公關(guān)發(fā)布 確認(rèn) 場地確認(rèn) 活動主題相關(guān)設(shè)計及制作 搭建及 AV燈光方案確認(rèn) 活動相關(guān)印刷制作 活動禮品制作 活動相關(guān)工作人員確認(rèn) 活動演出人員確認(rèn) 執(zhí)行 活動現(xiàn)場布置 活動彩排 正式執(zhí)行 ?簽到管理 ?現(xiàn)場物料、物品管理（ AV、禮品， POP等） ?演藝人員管理 ?晚會流程監(jiān)控 ?突發(fā)事件處理 ?總結(jié)活動，做出評估， 7個工作日內(nèi)提交： ?REVIEW BOOK ?晚會 VIDEO 現(xiàn)場管理（天策行公關(guān)負(fù)責(zé)） 后期管理（天策行公關(guān)負(fù)責(zé)） ?廣告發(fā)布，公關(guān)傳播 ?活動場地預(yù)訂、物料準(zhǔn)備 ?活動流程設(shè)計，現(xiàn)場關(guān)系協(xié)調(diào)、布置 前期管理 (天策行公關(guān)負(fù)責(zé)） 人員疏導(dǎo)預(yù)案 ? 對貴賓、嘉賓和媒體進(jìn)行分開簽到，進(jìn)行分批次引導(dǎo)進(jìn)入會場； ? 會場周圍設(shè)置多名保安維持周邊秩序。 安全預(yù)案 現(xiàn)場消防預(yù)案 ? 配合場地方作好前期預(yù)防及相應(yīng)應(yīng)急措施 突發(fā)惡性事件安全預(yù)案 ? 主辦方工作人員積極配合現(xiàn)場保安人員制止惡性事件的發(fā)生 ? 設(shè)置應(yīng)急解決方案 自動平衡： 領(lǐng)了 DM、看了廣告不來參加 ——沒關(guān)系，已經(jīng)傳播到位 領(lǐng)了抵扣券不來參加 ——更沒關(guān)系，傳播已相當(dāng)?shù)轿? 參加的人多 ——沒關(guān)系，我們掙得也多，促銷上去了，抵扣券控制了總量 參加的人少 ——也沒關(guān)系，傳播目的已達(dá)到，慰勞一下員工 798圣誕 〃 香雪狂歡夜事件營銷進(jìn)程安排 香雪圣誕狂歡夜活動進(jìn)程圖 2022年 11月 24日 至 2022 年 12月 24日 活動時間 活動渠道 商超 樓宇 廣告 活動形式 贈抵扣券 傳播 搶購新聞 大獎 +互動 宣傳活動 活動主題 活動目標(biāo) 促進(jìn)銷售，增強品牌的 新鮮感 增強品牌新鮮感和知名度 吸引消費者參與 增強品牌新聞沖擊力 和新鮮感 香雪圣誕狂歡夜 媒體 活動 現(xiàn)場 第三部分：活動效果預(yù)估 廣告、 DM、促銷，公關(guān)指向同一個生動的、具體的、可感受和可 想象的，同時是可期待的目標(biāo) —— 完全超越了概念傳播的范疇。 相莊舞劍，意在沛公 廣告、 DM、促銷，公關(guān)為同一個目標(biāo)聯(lián)動， 在這樣一個 “ 生動的、具體的、可感受和可想象 ” 的傳播平臺上“ 香雪 ” 品牌充分享受到其傳播過程帶來的 —— 品牌曝光率 文化關(guān)聯(lián) 氛圍和品味關(guān)聯(lián) 目標(biāo)消費群關(guān)聯(lián) 最后的大 party已經(jīng)是成果總結(jié)了，所有的傳播、促銷任務(wù)在其之 前已完成。 投入成本： 促銷及媒體費用 28萬 798圣誕香雪狂歡夜 party費用 活動現(xiàn)場收入：按兌券人 25%到場計算：門票： 500*60=30000 酒水利潤： 500*50=25000 促銷直接提升銷量 2022*8=16000個 謝謝！ 歡迎訪問天策行策劃網(wǎng)站了解更多：
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