中糧香雪面包圣誕、元旦整合傳播策劃執(zhí)行案-wenkub.com
2025-02-18 11:08 本頁面
【正文】 相莊舞劍，意在沛公 廣告、 DM、促銷，公關為同一個目標聯(lián)動， 在這樣一個 “ 生動的、具體的、可感受和可想象 ” 的傳播平臺上“ 香雪 ” 品牌充分享受到其傳播過程帶來的 —— 品牌曝光率 文化關聯(lián) 氛圍和品味關聯(lián) 目標消費群關聯(lián) 最后的大 party已經(jīng)是成果總結了，所有的傳播、促銷任務在其之 前已完成。 狂歡夜活動六大亮點 激動人心的時刻 —— 誕生大獎 夏威夷 6日浪漫之旅大獎誕生 ,在全場500名來賓中，現(xiàn)場抽獎產(chǎn)生“夏威夷 6日浪漫之旅” ２名幸運來賓。北京 媒體習慣分析 ——電梯 /網(wǎng)絡媒體公交戶外 /廣播等具備重復和精準特征， 媒體傳播區(qū)域選擇： 1) 以目前終端銷售點為中心向周邊社區(qū) \高校公寓輻射 . 2) 北京幾大商務人員集中區(qū)為傳播核心區(qū)，向周邊 輻射 電梯媒體執(zhí)行方案 具體執(zhí)行方案見媒體投放附件 媒體形式組合 : 北京幾大商務時尚人員集中區(qū) 寫樓宇媒體 廣播媒體 (開車、聽手機廣播） 網(wǎng)上活動 專題博客 階段 工作項目 11月 12月 9日 12日 18日 19日 20日 21日 22日 23日 24日 25日 26日 27日 28日 29日 30日 1日 10日 24日 準備 遞交方案 修改方案 合同簽訂，付第三方費用 執(zhí)行 人員分工 廣告信息刊載 公關信息刊載 信息發(fā)布階段 —— 媒體行程 公關信息刊載主要在圣誕節(jié)倒計時 30天、 12月 1日以及香雪面包在終端出現(xiàn)脫銷后及時發(fā)布 活動結束后 2周內(nèi)出具活動評估報告。必須針對目標消費群，準確達到。 如何避免“新鮮感”的繼續(xù)流失并保存家樂福系統(tǒng)的生命力，天策行認為： —— 針對具有消費潛力的時尚階層進行訴求，傳遞 “新鮮感”，提升香雪購買率，是本次媒體推廣考評的幾個主要因素。 信息發(fā)布 見 信息傳播執(zhí)行 北京地區(qū)不同年齡女性一次性購買面包的數(shù)量%%%%%%%%%20歲以下 2025歲 2530歲 3035歲 3540歲一個二個三個四個五個以上以上情況都有 在以往調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，消費者購買情況最多的情況是一次性購買 2－ 3個面包，而 30－ 35歲的消費群，則有 10%會選擇５個以上，因此本次促銷將獲獎起點設計為：購買８個面包 促銷活動控制點 —— 獲獎起點控制 促銷活動控制點 —— 參與人數(shù)控制 單店 面包上貨量 160個 每個店 抵扣券數(shù)量 20張 每個店 門票數(shù)量 6張 控制 控制 以易初蓮花單店每天上貨 160個為例： 買８個面包 換一張抵扣券 設計一等獎 概率為 30％ 促銷活動控制點 —— 促銷人員培訓 由于通過面包數(shù)量控制活動進度，一部分消費者可能因為脫銷而買不到面包，未被滿足的顧客可能會產(chǎn)生抱怨，所以，促銷人員需要進行應急知識培訓，以應付 在促銷中可能面臨的各種刁難。陳列促 銷裝，樹立異型立牌， 促銷員講解 促銷活動執(zhí)行流程 超市門口 與超市協(xié)商樹立異型立牌， 并派促銷員派發(fā) DM 兌獎臺 收銀臺外設兌獎臺 ,有專人 駐點。 促銷活動執(zhí)行三大亮點 ３、超市現(xiàn)場連環(huán)大獎，提高參與人數(shù) 促銷設置雙重大獎： 第一重：任何購買一定數(shù)量面包的消費者，憑購物小票到收銀臺可兌換價值 60元的“ 798圣誕 由于受包豪斯建筑及周圍廠區(qū)環(huán)境幽靜，交通便利等特點的吸引，從 2022年開始，不同風格的藝術家紛至沓來，北京 798藝術區(qū)逐步成為雕塑、繪畫
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