【正文】 園，全景園林式高尚社區(qū)。 ● 從一盤一景到一盤多景 ， 富樂城市花園一小步 ， 綿陽人民生活一大步； ● 從綠化到園林化 ， 富樂城市花園一小步 ， 綿陽人民生活一大步； ● 綿陽人民居家新標(biāo)準(zhǔn)， 富樂城市花園 ， 全景園林式高尚社區(qū) 。 第二階段（開盤后 4個(gè)月） 富樂城市花園，全景園林式高尚社區(qū)。 ● 開盤廣告； ● 富樂山 ， 近在咫尺的天然氧吧； ● 涪江 ， ● 花園 ● 戶型 ● 配套 第三部分 整合營(yíng)銷推廣策略 一、做好常規(guī)推廣工作，加強(qiáng)人員培訓(xùn)。 二、在不同時(shí)期，針對(duì)富樂城市花園在市場(chǎng)的所處地位差異，推出主 題的公關(guān)活動(dòng)，使富樂城市花園的市場(chǎng)關(guān)注程度保持高調(diào)，以直 接促進(jìn)開盤后的銷量。 三、公關(guān)活動(dòng)重點(diǎn)應(yīng)圍繞目標(biāo)消費(fèi)群展開，旨在提高其積極性和信 心，以保證銷售的順暢進(jìn)行。 富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案 策略及目標(biāo) 目 標(biāo) 提高目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)富樂城市花園的認(rèn)知度和認(rèn)同度，從而提高產(chǎn)品銷量 富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案 活動(dòng)概述 產(chǎn)品賣點(diǎn)多，前瞻性 比其它品牌好 開展“我的未來生活”主題征文 進(jìn)行戶型展示 開盤演出活動(dòng) 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品認(rèn)同度不足 與目標(biāo)消費(fèi)群溝通不夠， 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度不足 沒有延續(xù)性的公關(guān)活動(dòng)， 難以引起消費(fèi)興趣 富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案 活動(dòng)實(shí)施 1 一、“我的未來生活”主題征文活動(dòng) 時(shí)限： 2021年 12月 1日 ——2021年 2月 1日 媒體：待定 目的：從不同方面闡述富樂城市花園賣點(diǎn)，提高產(chǎn)品認(rèn)同度 內(nèi)容： 有獎(jiǎng)?wù)魑母嬷獜V告 每周優(yōu)秀征文刊登 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 費(fèi)用估算：人民幣 4萬元 富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案 活動(dòng)實(shí)施 1 一、“我的未來生活”主題征文活動(dòng) 實(shí)施： 12月 1日在綿陽主流媒體上刊登征文啟事，征文以 “ 我的未來 生活 ” 為題，要求每篇 1000字以內(nèi)，描述作者心目中想象的未 來居住空間、居住環(huán)境以及與人的密切關(guān)聯(lián)性 每周在報(bào)紙上刊登 1—2篇優(yōu)秀應(yīng)征文章，同時(shí)可開通熱線展 開話題討論 ，刊登的征文為入圍獎(jiǎng)，再在刊登的征文中評(píng)選 出 1等獎(jiǎng) 1名， 2等獎(jiǎng) 2名， 3等獎(jiǎng) 3名，各獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金 5000元， 1800元， 500元 技巧：前期可邀請(qǐng)專人撰寫文章，引導(dǎo)參與者的討論方向 二、戶型展 A案 時(shí)限： 2021年 12月 1 1 2 2 31日 2021年 1月 1 1 2 2 28日（ 16天） 地點(diǎn)：大型商場(chǎng)及超市等人氣旺盛的繁華地段 目的：引起消費(fèi)者對(duì)富樂城市花園的購買意向，從而提高銷量。 內(nèi)容： 前來觀看的消費(fèi)者將獲得優(yōu)先購房?jī)?yōu)惠等。 促銷員將向消費(fèi)者散發(fā)關(guān)于富樂城市花園的圖冊(cè)及介 紹，詳細(xì)講解戶型設(shè)計(jì)。 促銷員向有購買意向的消費(fèi)者贈(zèng)送例如新年臺(tái)歷等紀(jì) 念品，接受預(yù)定。 費(fèi)用估算：人民幣 4萬元 富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案 活動(dòng)實(shí)施 2 二、戶型展 A案 實(shí)施：在例如百盛綿陽店、好又多綿陽店等人流密集區(qū)集中投入 沙盤和戶型展示，講解人員 4人一組，統(tǒng)一著裝，宣傳橫 幅和主題背景板配合，進(jìn)行形象展示。 人員要求：促銷員應(yīng)選擇容貌嬌好的售樓員擔(dān)當(dāng)，或單獨(dú)聘請(qǐng)促銷 人員 富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案 活動(dòng)實(shí)施 2 二、戶型展 B案 時(shí)限： 2021年 12月至 2021年 1月（ 2個(gè)月） 地點(diǎn)：大型商場(chǎng)及超市等人氣旺盛的繁華地段 目的：引起消費(fèi)者對(duì)富樂城市花園的購買意向，從而提高銷量。 內(nèi)容： 前來觀看的消費(fèi)者將獲得優(yōu)先購房?jī)?yōu)惠等。 講解員將向消費(fèi)者贈(zèng)送關(guān)于富樂城市花園的圖冊(cè)及介 紹，詳細(xì)講解戶型設(shè)計(jì)。 進(jìn)行來訪登記，與征文活動(dòng)配合實(shí)施，接受預(yù)定 費(fèi)用估算：人民幣 6萬元 富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案 活動(dòng)實(shí)施 2 二、戶型展 B案 實(shí)施：前期進(jìn)行沙盤、戶型模型制作，人員培訓(xùn)（講解人員）， 場(chǎng)地聯(lián)系，以專柜形式在商場(chǎng)固定展位進(jìn)行定點(diǎn)宣傳。因 時(shí)間較長(zhǎng)，可委派售樓員擔(dān)當(dāng)講解員。 現(xiàn)場(chǎng)請(qǐng)來訪者填寫表格（客戶檔案）限量分發(fā)紀(jì)念品， 富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案 活動(dòng)實(shí)施 2 三、開盤儀式 時(shí)限： 2021年 2月 地點(diǎn)：富樂城市花園現(xiàn)場(chǎng) 目的：告知公眾富樂城市花園正式開盤 內(nèi)容： 宣誓儀式 簽約儀式 助興演出 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 費(fèi)用估算：人民幣 8萬元 富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案 活動(dòng)實(shí)施 3 三、開盤儀式 實(shí)施：活動(dòng)前一天布置場(chǎng)地（刀旗、升空氣球、布幅、展板、氣 球造型、舞臺(tái)、背景板等） 10： 00 活動(dòng)開始 10： 05 中房領(lǐng)導(dǎo)致辭 10： 10 政府領(lǐng)導(dǎo)講話 10： 20 中房人員進(jìn)行質(zhì)量宣誓 10： 25 現(xiàn)場(chǎng)訂購 10： 30 第一份協(xié)議簽約儀式 10： 40 助興表演（考慮邀請(qǐng)川內(nèi)著名演員） 11： 10 購房抽獎(jiǎng) 11： 30 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束 富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案 活動(dòng)實(shí)施 3