【導(dǎo)讀】飲酒者購買葡萄酒的情況。葡萄酒消費(fèi)量預(yù)測(cè)。了解中國葡萄酒市場(chǎng)規(guī)模及其變化。本次定量研究采用的是“入戶訪問”的調(diào)查方法。此次調(diào)查的地區(qū)有七個(gè)：北京、上海、廣州、成都、福州、西安和南京地區(qū)。此次調(diào)查的主要對(duì)象：年齡在18-65歲并且在過去半年內(nèi)平均每月飲用葡萄酒的次數(shù)在一次。此次調(diào)查有效樣本共1743個(gè)，其中各城市的樣本量分別為：。本次調(diào)查的1743名飲酒者中，男性占％，女性占％。本次調(diào)查各學(xué)歷水平的飲酒者樣本分布如下：。本次調(diào)查各收入水平的飲酒者樣本分布如下：。張?jiān)：烷L城是消費(fèi)者認(rèn)知率較高的品牌，同時(shí)也是消費(fèi)者最常飲用的葡萄酒品牌?？诟泻蛢r(jià)格是影響消費(fèi)者購買葡萄酒的主要因素。未來半年葡萄酒的消費(fèi)增長率為％。廣告對(duì)消費(fèi)者購買葡萄酒的總體影響程度沒有促銷活動(dòng)大。北京地區(qū)18-29歲之間飲用

　　

【正文】 者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 63頁 廣告對(duì)葡萄酒消費(fèi)者購買行為有一定影響 ,但年齡段之間的影響差別不大 無影響 /影響很小 有影響 影響較大 影響極大 0% 20% 40% 60% 80% 100% 年齡構(gòu)成 影響 程度 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1829歲 27% 3039歲 24% 4049歲 26% 5065歲 23% 1829歲 23% 3039歲 23% 4049歲 23% 5065歲 31% 1829歲 20% 3039歲 28% 4049歲 26% 5065歲 26% 1829歲 28% 3039歲 25% 4049歲 23% 5065歲 24% 營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 64頁 N=1743 ：所有被訪飲酒者 問題：您會(huì)因?yàn)榭吹揭粍t對(duì)您有吸引力的葡萄酒廣告而去購買廣告中的葡萄酒嗎 ？ 請(qǐng)估計(jì)一下購買可能性 。 41%19%23%47%35%37%56%21%27%41%23%27%31%20%27%31%24%21%25%19%15%12%24%12%10%13% 13%9%0%20%40%60%80%100%北京 上海 廣州 成都 福州 西安 南京019% 20%49% 50%69% 70%100%23%36% 38%46%31%28%28%22%29%23% 21%22%17%13% 14% 11%0%20%40%60%80%100%1829歲 3039歲 4049歲 5065歲019% 20%49% 50%69% 70%100%上海飲酒者受廣告影響的程度較高，南京較低；年青人受廣告影響的程度較高，老年人較低 營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 65頁 廣告對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者購買葡萄酒的影響程度 無影響 / 影響很小 有影響 影響較大 影響極大 0%20%40%60%80%100%北京 上海 廣州 成都 福州 西安 南京 總體營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 66頁 42%32%23% 20% 26% 23%24%28%35%37%42%33%22%23% 29%25%26%21%12%17%13%18%6%23%0%20%40%60%80%100%1000元以下 10011500元 150120xx元 20xx2500元 25014000元 4000元以上019% 20%49% 50%69% 70%100%38%32%28%27%22%27%13% 15%0%20%40%60%80%100%男性（n=982） 女性(n=761)019% 20%49% 50%69% 70%100% N=1743 ：所有被訪飲酒者 問題：您會(huì)因?yàn)榭吹揭粍t對(duì)您有吸引力的葡萄酒廣告而去購買廣告中的葡萄酒嗎 ？ 請(qǐng)估計(jì)一下購買可能性 。 收入在 4000元以上的飲酒者受廣告影響程度較高，收入在 1000元以下的較低；女性較男性更易受廣告的影響 營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 67頁 高中和大專文化水平的飲酒者受廣告影響程度較高 43%34%30%37%24%29%27%29%22%22%28%24%11%15% 15%10%0%20%40%60%80%100%初中及以下(n=281) 高中(n=786) 大專(n=401) 大本及以上(238) 019% 20%49% 50%69% 70%100% N=1743 ：所有被訪飲酒者 問題：您會(huì)因?yàn)榭吹揭粍t對(duì)您有吸引力的葡萄酒廣告而去購買廣告中的葡萄酒嗎 ？ 請(qǐng)估計(jì)一下購買可能性 。 營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 68頁 本地電視臺(tái)（n=882）51%外省市電視臺(tái)(n=93)5%中央臺(tái)(n=767)44% N=1743 ：包括所有被訪飲酒者 問題： 您通常更喜歡收看哪類電視臺(tái)的節(jié)目 ？ 43%31%7%74%63% 58% 58%52%53%92%23%33% 39% 40%5%16%1% 3% 4% 3% 2%0%50%100%北京 廣州 上海 西安 福州 南京 成都中央臺(tái) 本地電視臺(tái) 外省市電視臺(tái)半成的飲酒者主要收看本地電視臺(tái)的節(jié)目；上海絕大多數(shù)飲酒者收看本地電視臺(tái)的節(jié)目，西安有七成的飲酒者收看中央電視臺(tái)的節(jié)目 營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 69頁 6%8%16%18%26%26%45%60%65%79%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%法制節(jié)目動(dòng)畫片科教節(jié)目生活家居財(cái)經(jīng)類節(jié)目財(cái)經(jīng)類節(jié)目體育節(jié)目 綜合性文藝娛樂節(jié)目電影/電視劇新聞及評(píng)述類 N=1743 ：包括所有被訪飲酒者 問題： 您經(jīng)?？茨男╊愋偷碾娨暪?jié)目 ？ 新聞及評(píng)述類節(jié)目是飲酒者收看的主要電視節(jié)目，其次是電影/電視劇和綜合性文藝娛樂節(jié)目 營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 70頁 37 9 1113 1527 2932 3467 6975 ? 項(xiàng)目背景 ? 總結(jié)論 ? 飲酒者人口特征 ? 目前飲酒者消費(fèi)行為習(xí)慣 ? 飲酒者對(duì)葡萄酒的認(rèn)知情況 ? 飲酒者購買葡萄酒的情況 ? 葡萄酒消費(fèi)量預(yù)測(cè) ? 附錄 目錄 營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 71頁 小結(jié) ? 超過半數(shù)的飲酒者不會(huì)改變飲酒量 ? 未來半年內(nèi)人均月飲酒量將增長 %，達(dá)到 919ml ? 具有保健作用是被訪飲酒者增加飲用葡萄酒的最主要原因 ? 受季節(jié)影響和家里財(cái)力不夠是被訪飲酒者減少葡萄酒飲用量的主要原因 營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 72頁 超過半數(shù)的飲酒者不會(huì)改變飲酒量；未來飲酒量會(huì)增加者要多于減少者（ %︰ %) 會(huì)增加%不會(huì)變化%會(huì)減少% N=1743 ：所有飲酒者 問題：預(yù)計(jì)未來半年內(nèi)您對(duì)葡萄酒的消費(fèi)量是否會(huì)發(fā)生變化 ？ 變化的幅度有多大 ？ 平均增加率％ 平均減少率％ 減少了9%沒有變化53%增加38%平均增加率％ 平均減少率30％ 未來半年飲酒量變化情況 過去半年飲酒量變化情況 營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 73頁 %%7%8%9%未來較現(xiàn)在增長比率 現(xiàn)在較過去增長比率787854919700750800850900950未來半年內(nèi) 現(xiàn)在 去年同期人均月消費(fèi)量單位：毫升 N=1743 ：所有被訪飲酒者 問題：預(yù)計(jì)未來半年內(nèi)您對(duì)葡萄酒的消費(fèi)量是否會(huì)發(fā)生變化 ？ 變化的幅度有多大 ？ 人均月飲酒量呈增長態(tài)勢(shì)，未來半年內(nèi)人均月飲酒量將增長%，達(dá)到 919ml 營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 74頁 北京和西安兩地未來葡萄酒的消費(fèi)增長率高于其他城市，福州增長率最低， 12%4%7%8%2%11%8%11%7%6%8%3%15%11%0%2%4%6%8%10%12%14%16%北京 上海 廣州 成都 福州 西安 南京未來增長率過去增長率各城市飲酒量的增長率 N=1743 ：所有被訪飲酒者 問題：預(yù)計(jì)未來半年內(nèi)您對(duì)葡萄酒的消費(fèi)量是否會(huì)發(fā)生變化 ？ 變化的幅度有多大 ？ 營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 75頁 北京未來人均月飲酒量較高，福州未來人均月飲酒量較低 1665155315891614152116511612165015941580160215331708164814001450150015501600165017001750北京 上海 廣州 成都 福州 西安 南京單位：升未來半年 20xx年各城市 20xx年和未來半年人均月飲酒量 N=1743 ：所有被訪飲酒者 問題：預(yù)計(jì)未來半年內(nèi)您對(duì)葡萄酒的消費(fèi)量是否會(huì)發(fā)生變化 ？ 變化的幅度有多大 ？ 營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 76頁 具有保健作用是被訪飲酒者增加飲用葡萄酒的最主要原因 %%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50%烘托氣氛，增進(jìn)熱情可以美容有品味，上檔次度數(shù)低，不易醉比較喜歡甜香味朋友聚會(huì)、交際較多可以保健 N=649 ：包括所有選擇增加葡萄酒飲用量的被訪飲酒者 問題：您為什么會(huì)增加葡萄酒的飲用量呢 ？ 飲酒者增加葡萄酒飲用量的主要原因 營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 77頁 %%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25%口味不是很好歲數(shù)大了價(jià)格貴更喜歡喝啤酒家里財(cái)力不夠受季節(jié)影響飲酒者減少葡萄酒飲用量的主要原因 受季節(jié)影響和家里財(cái)力不夠是被訪飲酒者減少葡萄酒飲用量的主要原因 N=114 ：包括所有選擇減少葡萄酒飲用量的被訪飲酒者 問題：您為什么會(huì)減少葡萄酒的飲用量呢 ？ 營銷及管理體系咨詢－營銷卷 《 葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 》 Sinotrust 新天酒業(yè) 2020/7/7 20xxSuntime02MR 第 78頁 %%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%視情況而定無特殊原因喝酒的條件不會(huì)變化太大習(xí)慣了每天喝一些適量喝一點(diǎn)兒比較好飲酒者不改變葡萄酒飲用量的主要原因 被訪飲酒者中不會(huì)改變現(xiàn)飲酒量的最主要是出于對(duì)健康的考慮 N=114 ：包括所有選擇減少葡萄酒飲用量的被訪飲酒者 問題：您為什么不會(huì)改變葡萄酒的飲用量呢 ？