金華動物園品牌營銷策劃方案-資料下載頁
2024-10-21 10:06本頁面
【導(dǎo)讀】科普教育區(qū)和休閑娛樂區(qū)五個功能區(qū)組成，總投資概算為2980萬元。動物園建成將填補金。是旅游市場新的切入者，憑借其項目的創(chuàng)。隨著人們生活水平的提高，選擇外出旅游的人群會越來越多，旅游市場的容量大，這。幾點來看，金華市動物園的市場前景非常大，也是非常樂觀的。野心，只想在金華占有一席之地，并未特別想有開發(fā)區(qū)外市場的觀念。目前動物園的活動項目重較少，不能滿足顧客互動的需求，所以，活動的策劃還需加強。若要做活動策劃，動物園活動項目應(yīng)該與其他旅游景點嚴格區(qū)分開來，有利于品牌的專一性，以及對品牌的宣傳，提升品牌形象，創(chuàng)造一個良好的發(fā)展氛圍。演，但還是不足以滿足觀眾的眼球，因此，品牌的定位還不應(yīng)滿足于此，應(yīng)在活動上下功夫，優(yōu)勢，可以迅速占據(jù)地區(qū)市場，擴大市場的份額。金華市動物園目前品牌知名度低，沒有形成良好的品牌的美譽度、認知度，細分市場以及獨特的銷售主張，是現(xiàn)今消費市場營銷策略的特點。
【正文】 ，主要塑造品牌。 3． 傳播 策略： 傳播 重點時期：暑假、五一、十一、春季、夏季。 傳播 方式：系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、項目介紹、游客心理、素質(zhì)教育幾個方面入手。 一個項目與一個產(chǎn)品，都有其進入期、成長期、高峰期、衰退期的四個生命周期，在不同的時期，廣告的側(cè)重點各有不同。在產(chǎn)品的進入期，主要是向人們告之有這個品牌；在成長期廣告宣傳是培育品牌的忠誠顧客。目前 ， 金華市動物 園品牌還是處于市場的進入期，因此，這一時期的廣告主要是告之消費者，有這個樂園，有這些項目，以及由此項目帶來什么樣的收獲。 選擇媒體 ， 以平面媒體為主， DM 郵遞媒體為輔 ,配以其它的宣傳方式。 金華市動物園品牌策劃方案 七、 活動策劃： 目前，照 金華市動物 園的經(jīng)營狀況與經(jīng)營規(guī)模來看，還沒有達到每個時期都能舉辦活動，因此，在綜合考慮 動物園 園的實際情況之后，我們將把精力放在這幾個時期上。 1． 五一、十一旅游黃金周活動策劃： 市場特征：五一、十一黃金周是每個商家必爭的一個銷售高峰期時期，各種促銷手段、打折方式層出不窮，消費者在 這個時期，面臨著多樣多種的選擇，所以，這個時期的策劃活動必須是新穎的，獨創(chuàng)性的，才能吸引消費者的目光。 人群特征：有充裕的時間、精力、財力，來考慮選擇是否旅游、購物。 活動的目標群：都市人群。 2． 夏季的學(xué)生夏令營活動策劃： 市場特征：暑假是學(xué)生難得的休整時期，作為整天埋在書堆中的學(xué)子來說，這是一個非常寶貴的自由支配時間的時期；但作為家長來說，卻是憂喜參半的時期，喜是看到忙碌的孩子，終于有了休息的時間，憂是這個時期，自己的孩子缺乏老師的管制，造成孩子無所事事，可能會走上岐途。如果這個時期，能組織一些有意 義的活動，作為孩子，作為家長，都會支持！ 人群特征：有充足的時間，有一定的消費能力。 主要目標群：放假的學(xué)生。 3． 平時的促銷活動策劃： 市場特征：平時沒有太多顧客消費，所以市場比較冷淡，對客戶吸引力不大，此時，可以派出專車免費接送，主動給顧客讓利，提高客戶積極性。 人群特征：人群消費意愿不高，沒有充足的時間精力，需要商家作適當(dāng)讓步促銷。 主要人群目標：各個小區(qū)，各大學(xué)校社區(qū)。
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