某品牌營(yíng)銷策劃方案之四-資料下載頁(yè)
2025-05-02 00:33本頁(yè)面
【正文】 香煙消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度和消費(fèi)行為的最新資料，為下一步的品牌規(guī)劃及品牌推廣提供市場(chǎng)依據(jù)。研究方法：我們的研究方法為：定點(diǎn)攔截訪問 研究區(qū)域： 北京、廣州、成都、沈陽(yáng)、 鄭州、上海、福州、寧波、 杭州、溫州、金華 樣本量：主樣本：2750份目標(biāo)被訪者：每天抽煙在2支以上年齡在18歲60歲之間在本市居住1年以上半年之內(nèi)沒有接受過任何形式的調(diào)查本人或家人、親戚朋友沒有在相關(guān)行業(yè)工作調(diào)研范圍和信息要求香煙消費(fèi)者的一般消費(fèi)行為 消費(fèi)者購(gòu)買行為 消費(fèi)者對(duì)香煙品牌的認(rèn)知 消費(fèi)者對(duì)香煙產(chǎn)品的認(rèn)知 消費(fèi)者對(duì)包裝的認(rèn)知 消費(fèi)者對(duì)香煙價(jià)格的認(rèn)知 消費(fèi)者對(duì)香煙廣告的認(rèn)知 消費(fèi)者對(duì)香煙通路、促銷的認(rèn)知 大紅鷹品牌分析 女性煙民情況 其他相關(guān)信息 調(diào)研方法和數(shù)據(jù)處理：案頭調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、深度訪談、SPSS統(tǒng)計(jì)分析、EXCEL數(shù)據(jù)處理質(zhì)量控制：此次我們對(duì)整個(gè)調(diào)研過程進(jìn)行了質(zhì)量控制。質(zhì)量控制分為三階段： 準(zhǔn)備前期質(zhì)量控制： 對(duì)訪問員進(jìn)行關(guān)于調(diào)查目的、方法、問卷和訪問程序等方面的培訓(xùn)； 每位訪問員在正式調(diào)查訪問前都要進(jìn)行試訪?，F(xiàn)場(chǎng)實(shí)施階段質(zhì)量控制： 巡場(chǎng)督導(dǎo)對(duì)所有攔截區(qū)訪問員和訪問區(qū)訪問員進(jìn)行檢查； 督導(dǎo)員對(duì)所有問卷進(jìn)行完成情況和合理性、邏輯性檢查； 淘汰未完成和不合要求的問卷，增加訪問，補(bǔ)足樣本量。問卷處理階段質(zhì)量控制： 對(duì)問卷進(jìn)行雙錄入； 對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行邏輯校驗(yàn)．缺失值處理。三：關(guān)于樣本的描述樣本說明：在此次訪問中，我們對(duì)男性樣本年齡結(jié)構(gòu)分四個(gè)年齡段進(jìn)行配額控制， 以保證每一年齡段都有足夠的樣本量，年齡段分別為： 1824歲 2534歲 3544歲 4560歲本次調(diào)查對(duì)樣本進(jìn)行了性別配額控制，每個(gè)城市的女性樣本量在30位左右。 對(duì)女性消費(fèi)者樣本沒有進(jìn)行年齡段的配額控制。性別結(jié)構(gòu)：全體消費(fèi)者樣本中，%；%。各城市樣本性別結(jié)構(gòu)：全體年齡結(jié)構(gòu)全體消費(fèi)者樣本年齡以1824歲比例最高，%；其次為2529歲，%。全體樣本教育程度：全體消費(fèi)者樣本受教育程度主要集中在高中/中專/技校；其次是初中和大專。由于在采集樣本時(shí)沒有對(duì)教育程度進(jìn)行配額控制，所以從圖中可以看出，目前整體煙民的受教育程度不高。這也和我國(guó)目前的教育水平相一致。全體樣本婚姻狀況：全體樣本已婚比例最高，其次為單身。全體樣本收入結(jié)構(gòu)：全體消費(fèi)者樣本個(gè)人月總收入主要集中在2300元以下。最集中的在8011300元之間。全體樣本職業(yè)結(jié)構(gòu)：消費(fèi)者職業(yè)中以職員/工人、個(gè)體戶居多。22 / 22
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