北京2008年北緯40176商業(yè)項目營銷構(gòu)想-資料下載頁
2025-01-21 19:18本頁面
【正文】 E 20 2022年，臺灣。由交大建筑研究所教授劉育東主持的“澳底大地建筑國際計劃”，以“ next gene”下代基因為主題，邀請國內(nèi)外 20位知名建筑師，共同在東北角海岸風(fēng)景區(qū)集體創(chuàng)作，彼此對話，各自設(shè)計住宅。 這項計劃可望成為臺灣躋身國際建筑舞臺的代表作，堪稱建筑 PK賽，更是臺灣建筑界“活的展覽館” live museum。 行為方式： 6棟樓在產(chǎn)品和立面上保持統(tǒng)一規(guī)劃， 但是在內(nèi)部空間上具有 6種不同的風(fēng)格和主題。 選擇 6位亞洲建筑界知名設(shè)計師，韓國，日本，泰國，臺灣，香港，中國等， 邀請他們分別為 6棟酒店式服務(wù)公寓進(jìn)行空間設(shè)計。 包括：建筑外環(huán)境、大堂等建筑內(nèi)公共空間、平層室內(nèi)空間， loft室內(nèi)空間 計劃和意義 選擇和邀請 啟動和宣傳 設(shè)計的理念 實現(xiàn)的過程 現(xiàn)場的包裝 專業(yè)的探討 社會的聲音 開放的震撼 記錄與出版 事件貫穿營銷過程， 在建筑業(yè)內(nèi)啟動，在廣泛大眾媒體傳播， 事件背后的理念，計劃的籌備，啟動的新聞發(fā)布會，設(shè)計師的理解和表達(dá)，碰撞的精彩，不同主題的專業(yè)論壇，專業(yè)外的大眾關(guān)注，樣板間的展覽發(fā)布性質(zhì)，印刷品的出版與發(fā)行 事件本身就是對產(chǎn)品最好的營銷。 意 義： 契合 08年奧運(yùn)話題 的建筑主題和行為 6棟產(chǎn)品跳出所有 loft或酒店式服務(wù)公寓的產(chǎn)品比拚，因此具有了不可復(fù)制的產(chǎn)品價值， 產(chǎn)品成為作品。 08年項目的推廣因此獲得了更有影響力，大眾性，社會性，公信力，高端性的營銷方式和途徑。 營銷行為成為社會行為。 項目及開發(fā)商獲得更 廣泛的關(guān)注和品牌美譽(yù)度 。 行為主題 亞 洲 之 星 計 劃 操作可行性的分析：雙贏 大多獨立設(shè)計師都有自己的事務(wù)所，北京是一個具有絕對吸引力的市場。 對于建筑師來說，藉此獲得在北京市場的知名度，與項目的宣傳，事件的宣傳，建筑師得到了同步的宣傳。 同時有足夠的空間實現(xiàn)和完成了自己的空間設(shè)計思想。 類別 主題 訴求點 階段 主要渠道地理位置優(yōu)勢 形象期 戶外區(qū)域國際化形象 奧運(yùn)期 網(wǎng)絡(luò)望京國際化地標(biāo) 現(xiàn)場包裝奧運(yùn)帶來的經(jīng)濟(jì)效益衍生的消費(fèi)需求 道具北緯4 0 176。上資源的產(chǎn)品實現(xiàn) 媒體宣傳全球視野項目高度 業(yè)內(nèi)/ 社會話題空間營造的震撼和吸引 現(xiàn)場強(qiáng)大的產(chǎn)品力，作品大于產(chǎn)品 印刷品地理位置網(wǎng)絡(luò)放射狀的可達(dá)性酒店式服務(wù)公寓的多種使用可能L OF T 空間的可塑性亞洲之星對全球資源的產(chǎn)品實現(xiàn)北緯4 0 176。全球化視野的延續(xù)望京科技園區(qū)的完善與發(fā)展酒店式服務(wù)北緯4 0 176。上的跨界公寓持銷期貫穿貫穿各階段開盤期強(qiáng)銷期形象主題 機(jī)場奧館第一站亞洲之星計劃行為主題產(chǎn)品主題【 PART4： VI體系 】 案名建議一 北緯 40176。 更國際化的表達(dá)方式 便于北緯 40176。 前期市場記憶的延續(xù) N代表了多種可能性，呼應(yīng)產(chǎn)品類型 案名建議二 營銷體系更為統(tǒng)一完整 自信與標(biāo)志性 【 PART5：視覺表現(xiàn)示意 】 第三部分：資源介紹 08年，北緯 40度的北京，被全世界關(guān)注 08年，注定會是熱鬧龐雜的一年 項目以形象定位的高度與自信 亞洲之星事件的視野與影響力 整合深入的執(zhí)行，營銷現(xiàn)場的震撼 后續(xù)酒店的品牌，酒店服務(wù)式公寓的服務(wù)品牌的落實 讓 08年北京的北緯 40176。 ，備受矚目。 共同實現(xiàn) 08年的營銷目標(biāo)。 T H A N K S ！
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