精品文案-復(fù)地優(yōu)尚國(guó)際項(xiàng)目2期整合傳播提案-資料下載頁(yè)
2025-01-21 18:48本頁(yè)面
【正文】 無(wú)疑是在臣服生活； 排斥發(fā)展無(wú)疑是在消磨意志； 后幸福時(shí)代，在海尚，代表新中產(chǎn)批判一切偏執(zhí)的盲目。 概念報(bào)廣： 客群心理打擊 二期案名推薦 2： 貴氣內(nèi)斂方向 外灘公館 外灘，中國(guó)海派文化的衍生地， 極易聯(lián)想到洋味十足的建筑、街道、人群 …… ，十分場(chǎng)景化， 公館，上海經(jīng)典的建筑形式，公館的主人非富即貴 登上第三極 西高新走了 19年 19年高新榮光， 在經(jīng)歷了核心區(qū)， 第二創(chuàng)業(yè)區(qū)之后，西高新將選擇何方？ 向西，西高新拓界第一站， 在歷史的交叉口，城市選擇了這里， 高新第三極拔地而起， 未來(lái)就在這里。 概念報(bào)廣： 區(qū)域價(jià)值 登上第三極 復(fù)地準(zhǔn)備了 15年 榮享西高新 19年之大成， 秉賦復(fù)地 15年筑居心得， 于西高新拓界第一站，根植海派生活精髓， 以并駕核心區(qū)，第二創(chuàng)業(yè)區(qū)之偉大愿景， 建樹(shù)西高新第三極生活高度。 概念報(bào)廣：企業(yè)品牌 為什么外灘最年輕的建筑已經(jīng)有百年 ？ 因?yàn)槿藗儗?duì)經(jīng)典建筑的虔誠(chéng)從未改變， 因?yàn)榻?jīng)典隨時(shí)光的潛行而歷久彌新， 因?yàn)榻?jīng)典只可被模仿而無(wú)法被超越。 復(fù)地優(yōu)尚 2 外灘公館 ATRDECO建筑血統(tǒng) 海派優(yōu)住區(qū) 概念報(bào)廣： 經(jīng)典建筑 PART3: 整合傳播 ◆ 地產(chǎn)第二定律◆推廣戰(zhàn)略◆推廣計(jì)劃◆傳播調(diào)性與原則 我們的整合傳播戰(zhàn)略 搭載西安城市發(fā)展宣傳 傳統(tǒng)的訂購(gòu)媒介基礎(chǔ)之上， 運(yùn)營(yíng)媒體 政府線 現(xiàn)場(chǎng)包裝 項(xiàng)目線 區(qū)域?qū)? 媒體線 基于政府合作的捆綁宣傳 體驗(yàn)營(yíng)銷 道路覆蓋 政府活動(dòng) 品牌占位 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 納為己用，媒體必須作為我們的工具 西高新未來(lái)遠(yuǎn)景 回到本案 ， 也就是說(shuō) —— 西高新第三極 復(fù)地 復(fù)地優(yōu)尚 復(fù)地優(yōu)尚 2 西高新第三極 西高新第三極，遠(yuǎn)見(jiàn)城市價(jià)值 復(fù)地 復(fù)地 15年 海派生活領(lǐng)導(dǎo)者 復(fù)地優(yōu)尚 西高新第三極 | 海派優(yōu)住區(qū) 時(shí)間節(jié)點(diǎn)規(guī)劃 1月 1日 3月 6日 公關(guān)活動(dòng)介入 展示企業(yè)品牌 企業(yè)品牌深化 11月 20日 復(fù)地企業(yè)品牌 2022 借勢(shì)政府資源， 制造新聞事件。 水到渠成， 2期產(chǎn) 品全新煽情亮相 復(fù)地優(yōu)尚 2 海尚 優(yōu)尚 2期 10月 20日 開(kāi)盤(pán) 產(chǎn)品價(jià)值凸顯 高新第三極 區(qū)域價(jià)值深挖 西高新第三極，遠(yuǎn)見(jiàn)城市價(jià)值 海派生活領(lǐng)導(dǎo)者 逾越追求幸福的時(shí)代 戶外：機(jī)場(chǎng)（照顧品牌）、高新、南二環(huán)、西二環(huán)、東二環(huán)等地段戶外廣告 …… 小眾紙媒：高檔品位雜志（品位、天地人、長(zhǎng)安客、華訊直遞 …… ）、出租車內(nèi)廣告 大眾紙媒：華商報(bào)、西安晚報(bào) 廣播電視：新聞性宣傳報(bào)道 網(wǎng)絡(luò)廣告： 800J、搜房、新浪陜西房產(chǎn)、騰訊大秦網(wǎng) 媒介選擇組合： 特別提示：戶外布點(diǎn)建議 “ 西高新走向第三極發(fā)展圓桌會(huì)議” 內(nèi)容描述：邀請(qǐng)高新區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者對(duì)該話題做出分析，邀請(qǐng)潛在客戶、各大媒體參加 活動(dòng)目的：以目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注的問(wèn)題，聚集眼光，強(qiáng)化影響 2022年 12月 事件營(yíng)銷建議 1： 事件營(yíng)銷建議 2： “10 城記” 內(nèi)容描述：以旅游形式參觀復(fù)地 10城項(xiàng)目 活動(dòng)目的：聯(lián)合媒體，主打復(fù)地品牌活動(dòng)月，通過(guò)媒體，客戶，準(zhǔn)客戶的現(xiàn)場(chǎng)觀摩，親身體驗(yàn)，證言復(fù)地項(xiàng)目的品質(zhì)。 2022年 01月 《 上海生活速遞 》 —— 海派私房菜品鑒晚宴 活動(dòng)形式：借勢(shì)發(fā)力是活動(dòng)的原則，以邀請(qǐng)上海商會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及在陜企業(yè)主品嘗 海派私房菜為活動(dòng)目的，體現(xiàn)本案的海派生活氛圍。 同時(shí)，邀請(qǐng)意向客戶參與活動(dòng)，以真實(shí)的活動(dòng)場(chǎng)景吸引其購(gòu)買?；顒?dòng)地點(diǎn)設(shè)在本案會(huì)所內(nèi)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候本案能夠看到的實(shí)景較多，對(duì)客戶購(gòu)買有一定的促進(jìn)作用。 2022年 02月 事件營(yíng)銷建議 3： 西高新第三極 | 海派優(yōu)住區(qū) ——海尚產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì) 內(nèi)容描述：媒體新聞發(fā)布會(huì) 活動(dòng)目的：借勢(shì)政府對(duì)西高新的戰(zhàn)略發(fā)展導(dǎo)向，以地段價(jià)值為依托，融合復(fù)地企業(yè)品牌，召開(kāi) 2期產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)，形成媒體熱炒的事件及話題，為開(kāi)盤(pán)預(yù)熱。 2022年 9月 事件營(yíng)銷建議 4： 杜絕檔次低 的活動(dòng)形式 選擇高規(guī)格 高新聞含金 量的活動(dòng)。 現(xiàn)場(chǎng)做足， 外展多點(diǎn)； 硬廣少打，戶外搶點(diǎn)； 短信告知，網(wǎng)站圖文； 廣播配合，電視實(shí)景； 雜志不硬，院線不軟； 品牌公關(guān)，政府事件。 媒體運(yùn)營(yíng)的 48字總結(jié)： THANKS
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